将文化创意和城市结合,借势广告招联金融沉默的父亲

马上,六月的第三个星期日就要迎来一年一度的父亲节,这波能够蹭热度、借节日借势营销的好日子怎么能错过呢,你还发愁父亲节不知道怎么做,小编总结了父亲节忌日营销的四个方法,赶紧学起来。一、打擦边球——暗喻杜蕾斯是最爱用节日营销的品牌,当然其它套套品牌也不会错过此机会。一方面父亲节要表达出紧扣父亲这一主题,但又需要突出自己的品牌形象,套套这类品牌本身就带有话题争议性,所以自然惯用以图引发联想的擦边球形式,稳中带“皮”。例如杜蕾斯这则借势海报,看看这幅图,只可意会不能言传。看看杰士邦这文案:一个不让人轻易做父亲的品牌,今天,不想出海报……这么自黑,我竟然觉得有些道理……二、融入情感父亲节需要品牌是从用户的内心出发,探究他们的特性与真实需求。在这个注重自身感觉和价值的情感消费时代,品牌可以通过平凡、真实又温情的端午节广告吸引用户注意力和心灵触动,当然融入情感主张需要情节来展现,情节来源最好是生活才能引起大家的共鸣。茅台的父亲节文案,妥妥的带有故事化情节,将酒与父亲完美结合。说到酒,怎么可能没有江小白呢,“你复制了他的那一点固执,想把卡在嘴边的话就酒在压回肚子假装不在乎”,怎么这么煽情呢三、
借助典型元素人们常常形容父爱如高山、如大海,说起父亲就能想到宽厚的肩膀、粗糙的双手等等,所以,借势营销时完全可以以这些典型元素为出发点大做文章,一方面,消费者较为熟悉,二,虽然元素早就有,但若是能玩出新意,必然能引起大家的重视。下边就开看看两个引用“肩膀”这一元素的海报文案吧。奇瑞汽车:“爸爸的肩膀是我第一辆车。”同样是借助“肩膀”,绿地的文案是:“小时候,他的肩膀是我看世界的瞭望台。”华为选取了父亲买菜、做饭、削水果、离别、等待等背影来衬托出父亲为你的付出,有点感人,但一看就是完美的借用了朱自清老先生的背影这篇文章,借用的妙啊。四、
拟人化、逗趣风提起父亲节、母亲节这样的节日就会被冠上严肃的风格,实际上完全可以尝试轻松、逗趣的风格,毕竟全民泛娱乐的时代,打造娱乐的氛围能够让消费者感到放松,刺激消费者的购买欲。卫龙走的是萌萌哒的风格,“长大后我就成了你”,小包装也升级为大包装用这么有意思的话说出来别有几番趣味。同样萌萌哒的还有天天果园,用每个水果的字组成的文案配上萌萌哒的图,我有点不好意思下口了。看完了这些方法案例,你有没有发现一些什么呢,其实,父亲节文案既可以以儿女口吻来写,又可以是写父亲本身,风格就更多元了,你可以是温情感人的,也可以是萌萌哒逗趣的,你甚至可以简单的利用谐音。当然为了全方位激发你们的灵感,小编也找了一些今年已经推出的父亲节文案,两则不同风格的视频,让你体会两种不通风格的借势是怎么做的。1、
DollarShaveClub护肤品牌推出的老爸魔性舞蹈视频中老爸们身材可能并不完美,有的甚至大腹便便,但他们专注的表情,随着音乐摇摆的舞姿竟然有些合拍,你甚至被老爸们的舞姿逗得哈哈大笑,忍不住想为老爸们鼓个掌。轻松的逗趣风格让人觉得有点魔性,过后你就会思考,老爸们也曾意气风发,是个拥有过八块腹肌的年轻小伙,岁月的摧残,为家庭的付出导致他们变成了现在的模样,让人意外的是这样的身材跳起舞来也让人觉得魅力十足,这也正是该护肤品想要传达给大家的信息:别再迷恋八块腹肌的年轻小伙了,你老爸才是最酷最帅的男人!2、《致敬不完美的好爸爸》视频选取了三个代表性的男人,黄磊、苏炳添和王晰。三个不同情况的爸爸来叙述自己在当爸爸过程中的不完美,这样反其道而行的创意其实反而让我们觉得,爸爸其实也有脆弱的时候。黄磊:“我扮演过无数走心的角色,却走不进孩子的心门”苏炳添:“我征服过无数的短跑赛道,却在为人父的奔跑中落后”王晰:“我习惯用歌声感动世界,却无法让女儿放松入眠”扫描二维码观看视频最后,看完以往优秀的案例和今年已经出炉的父亲节作品,你的灵感进行到哪一步了呢?小编反正是已经“胸有成竹了”,我来打个版:知乎、百度这类可以说:小时候,爸爸才是我的知识区。雨伞类:爸爸撑起的不仅仅是家,还有我那“小世界”。亲属卡:小时候爸爸是我的钱包,长大了我是爸爸信赖的亲属卡。网上银行:别低调,今日,一起炫“父”。航空:小时候离天空最近的地方是父亲的肩膀。如果你get到了,下方留言一决高下吧!

6月17日,天府文化X金犊创意论坛在早上9点如约而至。东郊记忆聚空间涌进400多名观众,会场一下子爆满。来自世界各地的创意大咖,从音乐、艺术、旅游、创意、策展、赛事等不同的角度,与城市联结,在论坛上各抒己见,为成都建设世界文化名城献计献策。每一座世界文化名城,都有其特定历史阶段的时代表达。成都提出打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都“三城三都”,就是成都建设世界文化名城的主要抓手。围绕“三城三都”建设,成都正在不断激发文创活力,萃取天府文化精华,融合创意创新智慧,建设具有独具人文魅力的文化创意之城。(成都市委宣传部副部长师江讲话)在“2019
天府文化x金犊创意论坛”上,成都市委宣传部副部长师江,金犊奖大陆组委会主席陈刚教授,金犊奖执行长林淑黛出席并致辞。师部长在致辞中强调,城市独特文化推动城市不断升华,将文化创意和城市结合,打造文化成都。陈教授则希望金犊奖不应该只在校园里,而是与城市结合,创造双赢。金犊奖“妈妈”林淑黛感言,今年金犊奖颁奖典礼首度走出北京,探索与城市合作的新模式,这将成为金犊奖历史上新的里程碑。林淑黛发表感言陈刚发言来自世界各地的文创嘉宾汇聚成都,探讨创意怎样激发一座城市的活力,城市如何发展创意产业。“成都是我最崇拜的城市之一,成都有很好的音乐环境和音乐人”,滚石集团董事长段钟沂说,他曾经来到成都寻找小酒馆创始人唐蕾,可惜没有见上面。他希望有更多音乐人来到成都,在成都找到自己创作的舞台。段钟沂他带着对成都的爱,在现场发表了【音乐就是力量】的主旨演讲,在主旨演讲中,他讲述了滚石崛起的故事,也特别说到,音乐产业的核心价值在于内容,好的内容是根据经验创造体验。3500首歌决定滚石的生命!“没有2000多张唱片的努力就没有350张唱片的成功,千万不要因为害怕失败而拒绝努力!”音乐就是力量!The
eyed创办人Marco
Bresciani认为,“像熊猫这样鲜明的文化符号,已经融入一座城市的DNA,是这座城市不可取代的标志。此外,大型音乐会甚至马拉松,都可以成为城市的符号,一座城市要提高美誉度,还要宣传好这个符号。”西班牙国宝级公共艺术师Juanjo
Novella是一位创意大师,他擅长在公共空间上创造艺术,他以树叶、水流等为灵感,为全世界的很多城市设计了美轮美奂的创意装置艺术作品。西班牙国宝级公共艺术师Juanjo
Novella“我很年轻的时候就致力于公共艺术,公共艺术是我们最原始的表现形式,我们将感知的东西通过艺术传递到空间中,公共空间和公共艺术传递了我们对生活的感受。”公共空间与当地生活息息相关,不仅可以美化城市,还能帮助城市解决问题。“公共艺术作品能够对社区产生凝聚力,可以提高一个城市的声望,甚至达到世界级别。”而且公共艺术也能够让人们对一座城市产生情感。很多人对李欣频非常熟悉,也看过她写的书,成为她的粉丝,而多重身份的她,又是主持人、演说家
,这次她带来了【旅行创意学】的精彩演讲,她告诉观众,通过自己29岁之前的旅行经历,她感受到人生中的独特美好。她也希望大家花时间在美的地方,去享受生命。当你把每一天过成任何人拿任何条件都不愿意进行交换的时候,这样就是你的人生巅峰。李欣频拥有著作《广告武林秘籍》的张乐山老师,其名气在业界可是如雷贯耳。他的著作,影响了非常多的人。他目前任职田+网电子商务股份有限公司董事长,他纵观全球创意文化产业,认为现在全球经济化,经济与文化密不可分,文化战略亦是成就国家形象的重要内核。好莱坞的电影文化,日本的萌文化,韩国造星文化、巴西拉美嘉年华文化。样样精彩,独特而充满魅力。程诗郁也许是做过新闻节目制作人的关系,她对社会议题关注更多,关注弱势群体,关注环境,并带领左脑团队成为台湾社会行销公司的第一品牌,在【具有社会影响力的创新策展】的演讲中,她说如果是一个好的故事,就会让你的生活发生改变,这些改变冲击你的生活,引起新的感悟。当我们做创作的时候不是顺应潮流,而是找出独特的形式。程诗郁一整天的论坛下来,不管是参与的学生、老师,还是同场的嘉宾,都获益良多,每个人都有自己的观点与思考模式,这就是我们不同于其他人的方式,值得我们互相学习,借鉴。这意犹未尽的创意文化盛宴,给了更多人走向未来的勇气和方向。

这些品牌的父亲节借势怎么玩?上周末送走了端午,今天又迎来父亲节。广告人可能压根不想听到”过节“二字,节日一个接一个的来,海报一张接一张的出,活动一场接一场的搞。别说精力已耗尽了,脑洞也已经被榨干了。这份父亲节营销案例精选不容错过!借势海报海尔海尔在父亲节另辟蹊径,即符合品牌特质,又使用了网络常用的空调梗,迎合了年轻人的喜好。在炎夏即将到来的时候,海尔提醒大家:不要忘了这位爸爸!空调之父——威利斯·开利。杰士邦特立独行的还有杰士邦。父亲节?雨窝无瓜。肛泰有些爱总喜欢藏起来,有些守护不需要说出来
。对不起,这个文案本身很煽情,看到是肛泰的海报,不禁有点想歪。神州专车都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式。但是你知道吗?父亲的沉默寡言下,往往藏着丰富的内心戏。江小白想听你吹吹你年轻时候的“丰功伟绩”想在酒里阅读你的智慧江小白的父亲节这组海报将很多人从儿时到成人,与父亲相处的经历配以扎心的文案,深刻地呈现了出来。那些说不出的话,就让酒来说吧。五粮液同样是酒类借势的五粮液,与江小白的创意相似,不同的是五粮液巧妙的将品牌的“五”与年龄的“5”结合在一起,把人生各个阶段做了一次回顾,让人不禁两眼发酸。杜蕾斯最不想和父亲扯上关系的品牌,做的海报自然是惊人。杜蕾斯将生活中孩子的一些调皮放大,以此来衷心建议大家:珍爱生命,请选择杜蕾斯,远离熊孩子。华为送我离开时,他手上的行李箱,似乎一年比一年重了。离别时知道他会驻足很久,但我从来不敢回头。即使回家的路再黑,有他我都不怕。朱自清的《背影》在上学时对大家来说可能只是一篇必背课文,长大后才知道那一道背影包含着那么多爱与泪。华为巧借《背影》为话题,以一组用华为P20拍摄的背影照片诉说着父爱。奔驰如何将一段煽情的话自然而不尴尬的表达出来,近几年变身“皮孩”的奔驰给出了教科书般的回答。奔驰把许多人想对父亲说的话通过有趣的漫画说了出来,同时还突出了奔驰车厢大的卖点。宝马宝马这组海报就更正经,将孩子们与父亲的玩耍互动展现了出来,并附以文案,不仅表达出了对父亲的感想与爱,还将父亲节与品牌巧妙自然地联系在了一起。借势
H5滴滴出行《再叫老爸时,爸爸真的老了》扫码体验记忆里的老爸,怎么想也不会是现在这副头发花白老大爷模样吧……时间在慢慢推移,记忆中高大的爸爸慢慢变了模样。后来,我们长大成人,慢慢地和他们调换了角色。万达《一个不收礼物的男人》扫码体验小时候总听人说:“哎哟,这孩子真是和他爸一个模子里刻出来的!”你和爸爸真的那么像吗?赶紧来测一测吧。卓玛泉《爸,我回来了》扫码体验你猜猜老爸为什么要打你?青春期总有过被老爸揍的经历,那时候心里委屈,其实长大后才知道,老爸背负着多少生活的压力。他也在磕磕绊绊中学会表达对你的爱意。借势广告招联金融沉默的父亲,青春期的女儿,“好好读书”的叮嘱………一切都是如此的熟悉,仿佛我们每个人儿时记忆中的样子。这个短片根据真实故事改编,讲述了一位聋哑父亲与女儿的动人故事。故事开篇,父亲拒绝女儿买吉他的请求,并叮嘱你好好读书。可最后,感受到女儿心意的父亲,还是却去琴行买了吉他。当父亲感受到女儿演奏的吉他时琴身的震动,彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。不可能听见声音的父亲,听到了女儿的弦外之音。短片知道最后才揭露父亲的聋哑人身份,避免了陷入卖惨和苦情的套路。同时本片也借由“聋哑父亲”的角色,体现了招联坚持服务大众的普惠金融态度。本田这也是一个根据真实故事改编的广告,片中的女儿听力不好,但是要上台表演唱歌,在父亲的陪伴与鼓励下,最终完成了表演。这支短片传递了父亲对家人无止尽的爱,即是超越一切的动力,挚爱的女儿如太阳般的勇气也让父亲为之动容。一首《You
are my
sunshine》贯穿全片,熟悉的旋律触动人心,更烘托出如阳光般的父爱,成为影片中不可或缺的要素。这支感人的短片拿下“2018纽约国际广告奖”银奖,成功建立起品牌形象,也更深化Honda
CR-V与家庭的情感连结。方太从一开始,他们就决定要用一生,去完成这件最重要的作品——耐耐心心用手心的暖,予她质朴性情用指尖的柔,予她风骨与韧性纤毫磨砺,予她优雅姿态多和世界拥抱,少一些对抗予她清新底色,悦己
而不媚人再将她交于烽火骄阳予她自我蜕变的勇气孩子,是父母今生的杰作爱不释手却终究
慨然放手感谢爸妈 予我生命感谢咱爸妈
予我另一半生命虽然方太这支广告是正逢父母双节时推出的,但如此优秀的作品不能不学习。看了这么多案例,你是否对这次的父亲节有了新的灵感?期待这周末看到新的父亲节精彩案例~

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