还有些营销广告针对消费者食品知识的薄弱点,获客一直以来都是在线教育行业的痛点

当前,经济全球化依然是时代的大趋势,在全球经济往来中,品牌就像一张名片,反映一个企业乃至一个国家的竞争实力,在全球市场各领域的竞争也越来越体现为品牌竞争。中国品牌竞争国际市场,需要国际化展示平台中国品牌要做大做强,提升品牌国际竞争力,必须在能代表中国国家形象、帮助企业实现国际化品牌竞争的权威平台上,讲好自己的品牌故事。CCTV-4是中央广播电视总台面向世界提供新闻服务的中文国际频道,覆盖全球98%的国家和地区。CCTV-4中文国际频道凭借较大收视优势获得业内及社会广泛关注,其中《中国新闻》一直站在世界的最前沿,迅速采集全球各地突发性的热点新闻。2019年,达沃斯论坛、一带一路国际合作高峰论坛、海军成立70周年、亚洲文明对话大会大事不断、高潮迭起,收视份额被不断攀高,最高达4.921%。借力全球大事件,铸就民族品牌最有效的新闻传播,是“借事”传播!而对于大事件的营销价值,企业决策者们早已深信不疑:事件的社会影响力、媒体的高关注度以及观众的聚集效应,可以促使品牌传播效果呈几何数级倍增。2017年开始,凯迪仕全面启动央视强引擎驱动,通过投放CCTV-4《中国新闻》,借助十九大、改革开放40周年、港珠澳大桥开通等热点大事件迅速成为媒体关注焦点。年度经销商订货金额16年的1800万到19年的1.97亿!凯迪仕借事传播的成功,一方面源于当时国人对国家大事的高度关注,
CCTV的及时、全面、深入报道,立即聚集了无数人的注意力;另一方面,关注全球大事件的的新闻受众均以高价值观众为主,和凯迪仕智能锁的消费群吻合。没有企业不想像凯迪仕一样借事营销一鸣惊人。有一句话形象地描述了企业面对大事件时的心态——比球迷更加期盼世界杯和奥运会。但机会是给有准备的企业的。全球大事天天发生,CCTV-4《中国新闻》实时报道!作为报道国际大事的主力频道,CCTV-4每逢大事,收视份额必定上涨,但广告投放价格却并不像其他频道“逢事必涨”。机会随时有,就看谁能及时把握机会了!与世界共同见证中国活力!让“中国品牌”响彻世界每一个角落!让全球人民爱上中国智造!CCTV-4《中国新闻》责无旁贷、也义不容辞!本栏目广告由中视智扬独家代理。

[钉科技述评]有媒体在近期稿件中这样描述抖音上的新“日常”:“抖音滑屏十五条,教育广告五十条。”据了解,自2018年底至2019上半年,包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司,在抖音集中投放信息流广告。跟据新榜学院数据,抖音的教育广告主数量月均增长达到325%,信息流广告消耗月均增长达到762%。在线教育企业为了“获客”,在广告上的投入一直以来就高居不下,这次在抖音“疯狂”投放广告,在线教育企业“获客”争夺战看起来仍在升级。据钉科技观察,其实,2018下半年开始,在线教育行业的资本热度已逐渐“降温”。钉科技注意到,2019年Q1,教育行业投融资交易数同比下降20%,且机构明显趋向后期比较成熟的公司,这意味在线教育赛道其实已经进入了洗牌阶段,能否抓住此次机会在众多企业中脱颖而出,关乎到企业最终的存亡。或是随着百度广告转换率下滑,在商业化上颇激进的抖音成了教育广告主看中的流量高地。此外,抖音广告的高投入产出比和来自下沉市场的庞大新增用户也是优势。获客一直以来都是在线教育行业的痛点,原因主要在于整个行业极度分散、触达效率低、标准化程度低,教育产品的使用者和付费决策者分离,导致获客链路较长等。因此,在线教育公司不断向“抖音”涌去也不足为奇,谁率先抢占流量,谁就有机会获得红利的最大化。不过由此在线教育业者们也暴露出的一些问题:过于依赖广告获客,使得部分在线教育公司已经开始背离“教育”核心,把更多资源投入不断寻找新的流量,而非专注于教研生产、打磨服务和产品,这也导致业内存在不少“60分产品,90分销售”的现象。钉科技认为,在校教育企业奔向“抖音”,是可以获取一定流量,甚至可观的新用户,但流量红利带来的终归是短期利益。只有当在线教育公司把足够的资源,投入在教研、教师培训体系和学生学习体验的建设上,才能真正进入良性发展。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技”)

小心食品包装上的广告花招食品广告上只要用上 营养 健康 天然
之类的词汇,消费者就会觉得心里舒服些,更有兴趣购买,但最后买到的往往是并不适合自己或者与普通产品并无差异的食品。那么,目前市场上有哪些广告花招大家要引起注意呢?在产品标准上做文章
比如,某植物油广告宣称 本品不含胆固醇
,让消费者以为这种植物油就是出众的、健康的新产品,其实所有的植物油都不含胆固醇。还有某植物油广告宣称
健康不油腻
,其实它只是口感不腻,脂肪含量是99.9%,绝不比其他烹调油的脂肪含量低。因为只要是烹调油,就必须达到这个纯度,否则杂质、水分那么多,下锅就冒浓烟,放在超市里几个月就会变质。避重就轻
比如,某些饼干点心之类的产品号称 高纤维
。高纤维不等于低脂肪,高纤维的产品往往脂肪含量更高,因为如果不用大量油脂加工,高纤维的产品简直没法下咽。即便膳食纤维对健康有益,也都被高含量的饱和脂肪所带来的坏处抵消了。无糖
产品
对此类产品消费者同样要非常小心,因为无糖只是不添加糖,不等于无淀粉,也不等于低脂肪、低能量。比如说,无糖的月饼,用淀粉和油脂来填充,照样会升血糖、影响血脂,没多大优势。更要小心号称
无蔗糖
的粉糊状食品,只是没有加白糖,并不承诺没有加麦芽糖浆、糊精和淀粉。实际上,糊精和麦芽糖浆升高血糖的速度比白糖还要快。利用消费者的知识盲点
还有些营销广告针对消费者食品知识的薄弱点,想出一些能吸引眼球的说法,让消费者在新鲜、有趣的体验中提高消费欲望。比如某白糖产品在包装上用大字印着
甘蔗糖 纯天然
等字样,让消费者觉得其他的白糖产品都不纯、不天然。其实,白糖的学名就是蔗糖,我国绝大部分的白糖产品都来自甘蔗,并不稀奇。从2013年1月1日起,我国开始实施《预包装食品营养标签通则》,在一定程度上对虚假广告起到了规范和遏制作用。比如,过去可以随便标
富含维生素 ,现在如果产品中维生素A
的含量达不到营养素参考值(NRV)的15%,就不能说产品里含有维生素A;如果含量达不到NRV
的30%,就不能说 富含 维生素A。又比如,要宣传某种产品 无糖
,那么每100g(固体)或100ml(液体)产品中的糖含量必须低于0.5g;若说 低钠
,每100g(固体)或100ml(液体)产品中的钠含量要低于0.12g,否则不能使用这些词汇。消费者平时应适当了解一些食品营养标签的知识,在购买食品时,应该尽量仔细查看。网购
纯手工 食品需谨慎纯手工 食品的安全性无法保证
这类食品的生产卫生条件、原料进货渠道和原料质量难以保证,是否具有食品生产经营许可证和生产人员健康证都难以确定,是否经过国家监管部门的抽样检测无法知晓,产品是否有安全的包装材料和运输条件也难以确保,而且食品包装上有没有规范标注生产日期、保质期和营养成分也是消费者需要注意的。良心制作
也不能保证其安全性
食品制作需要专业的食品加工储藏技术和食品安全管理制度,才能保证安全。由于网上的
纯手工
食品没有监管,没有检测数据,很难保证其中的微生物、食品添加剂和环境污染物含量是否超标,单凭人与人之间的信任难以奏效。做知法懂法有维权意识的消费者
消费者提前了解法律,增强自身维权意识也是保障 纯手工 食品安全的前提。2015
年10 月1
日开始执行的新《食品安全法》,对网络食品的安全监管也做了相关说明。其中规定,网络食品交易第三方平台提供者应当对入网食品经营者进行实名登记,明确其食品安全管理责任,依法应当取得许可证的还应审查其许可证。法律还规定,如果消费者在购买网售食品时合法权益受到损害,也一样应按规定得到赔偿,而不只是退款。消费者可以直接向食品经营者或者食品生产者要求赔偿,也可以由交易平台提供赔偿。

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