肯德基有些山寨着实仿的不走心了,如果你以为上交大只有一部招生视频

首发:广告线人最近上海交通大学喜提热搜,本以为是毕业季同学们依依不舍的分别,结果点进热搜一看,一度怀疑上海交通大学是否与著名的蓝翔高级技工学校达成了某种深度合作。各位观众们,尤其是刚高考完的观众们先来品一品这招生广告吧,准备好穿越回十年前了吗?上海交通大学最新招生广告如何,有没有被这慷慨激昂的话语所感染?有没有被这真诚所震撼?有没有被这爱情萌芽的圣地所吸引?如果你意犹未尽,和我们一起再来品一品这自带播音腔的文案吧!本科技术哪家强(开口就是气势磅礴,还单押×2!)老牌名校,源于1896123
年办学经验,历史悠久美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业我们都没有(有这些专业才奇怪啊!)我们是上海闵行的高级技工学校(所以北有蓝翔,南有闵行?)没有挖掘机、美容、汽修但我们有百台世界先进科技设备供学员练手东川路男子职业技术学院实现才华的兑现坚持在闵大荒开荒拓土(我怀疑你在说大实话)东方麻省理工双一流一本院校国家
211、985
认证无论你考多少分只决定你在哪家学校打游戏在哪里收快递(大实话×2)、既然都是
600 多分(我芝麻信用700多分是不是直接保送?)体验全世界最 high level
的收寄快递菜鸟驿站,包裹免费保管、免费保管!智能柜刷脸取件,智能分拣无人车寄件,多元服务(说吧菜鸟驿站给了多少钱)这里是交大女生最多的地方这里是爱情萌芽的圣地(所以要组队去菜鸟驿站蹲人吗?)上海交大(生命传承的味道??)他的母校,乒乓冠军的摇篮地理位置优越(Excuse
me?)稳居全国前三的十所高校之一(你到底是前三还是前十啊喂!)饮水思源,爱国荣校我们在交大等你地址:闵行东川路
800
号招生热线:请大家自行上网搜索在蓝翔式广告下,依旧禁锢不住一颗骚到爆的招生心。再说了,我差的是这些挖掘机、美容专业吗?还是这爱情萌芽的圣地呢?不,我差的是那600多分啊!不过这次上交大的招生视频正因为它土到极致的沙雕、一个接一个的梗,吸引了越来越多的吃瓜网友的关注,甚至连上交大官博都转发了一波,真是热度起来连自己都蹭!不过让人有一点失望的是,据悉这支招生视频并不是官方所做,但还是要佩服交大学子的创意与执行能力啊!另外这标准的播音腔,我可以!网友们也在交大官博下开始了吐槽,留下了沙言沙语。首先是有的同学发现了这则招生视频中的槽点,问号马上就要冲出屏幕了。接下来这位同学的发言,试问谁不心动呢?菜鸟和支付宝也来蹭热度,可惜菜鸟翻车了。最后,虽然我考不上,但是我就是要酸!如果你以为上交大只有一部招生视频,那你就错了,他们还有海报!小样儿这整合营销玩儿的还挺6?首先是这椰树牌风格大海报,不知道作者是不是也用word做的呢?再看这个海报,等等,这不是传单么??最后来欣赏一下,不知道作者是从哪个网站获得思路的海报。(希望作者可以后台留言分享链接,大家一起学习学习海报设计!)上海交通大学作为我国高等学府,是很多人向往的学校。但是屏幕前的你,醒醒吧,都毕业多少年了??说到上交大自称东方麻省理工,我燕郊小清华学子不知如何是好,那么你的学校有什么艺名吗?

随着经济的快速发展和生活水平的大幅度提高,人们消费能力和水平也逐渐提升,由此消费市场越来越活跃,竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争过程中,也是几家欢喜几家愁。有的企业凭借着自身优质的产品,悉心的服务和良好的营销策略,最终更胜一筹,在市场中站稳了脚跟,逐渐地从一个个产品发展壮大成为家喻户晓的品牌。而有的企业就可能由于产品质量不过关,又或是安全问题等等不得不惨遭淘汰,这就是现实,就是规律。有些不甘落后的企业,在市场竞争中确实看到了大品牌的优势,于是选择剑走偏锋,做起了仿名牌的山寨,也是乐此不疲,乐在其中啊。最近一条肯德基打击山寨的消息在网上引发了热议,针对肯德基的机智和搞笑,网友们纷纷为其点赞。原来是肯德基把其山寨品组成了一张字母图,并在下方标注“GUY’S
WE’RE
FLATTERED”(兄弟们,客气了)肯德基此举真是又高效又搞笑。但也不得不说,肯德基作为全球知名的快餐品牌,山寨品多的真是让小编大开眼界啊!俗话说“不作就不会死”,除了这些之外,肯德基有些山寨着实仿的不走心了,小编在此表示非常看不过去,并想弱弱地问一句“你们是来搞笑的吗?”麦肯基?快乐基?肯德起?肯德香?啃他鷄?山寨不走心,搞笑你们倒是认真的!品牌一红,山寨就多,不只是肯德基被山寨,其他品牌被山寨的也有很多,比如……【NIKE】看见这张图,是不是想起了某个运动品牌?NIKE
HIKE傻傻分不清楚,你是否也中招了呢?【康师傅】康帅傅?不过说实话,乍一看还真没什么区别。但我说商家能不能长点心,康帅傅也能行?【营养快线】营养直线是什么鬼?小编真的快要笑死在工位上了,简直佩服的五体投地,恳请你们收下小编的膝盖。【洽洽】没有最搞笑,只有最搞笑。洽洽香瓜子,治治香瓜子可还行?毁童年啊!【六个核桃】六个核桃从上市起就一直致力于提高人生智慧和幸福指数,那么请问,大个核桃也有如此功效吗?【ABC】说到ABC,女生一般都会知道,但ABG是什么鬼?作为女生护理品牌,能有这样的山寨着实不能忍了。【星巴克】星巴克火也就火了,那自有原因,我们今天不去深究,但是山寨不走心就不走心吧,咋还骂人呢???【屈臣氏】屈臣氏作为“个人护理专家”的身份,可谓是早已深入人心,其品牌影响力也是可见一斑。但就是不知道这个“曲同氏”能在那里蹭到多少点热度呢?【adidas】讲真,山寨又见山寨。山寨品牌看多了,烟花缭乱,小编现在都怀疑这“adidas”是不是拼错了。不知道,这个“adadas”该怎么发音,是不是“阿达达斯”?【Kappa】我们都知道Kappa的标识是两名背靠背而坐的男女。有些山寨也是脑洞大的不行,玩就好好玩儿,但你使劲那么大把人撞倒了是怎么回事?【姚YAO品牌】大家可能对姚品牌不是很熟悉,这是一家集运动鞋服研发、生产、销售于一体的综合性体育用品集团企业,巧妙嫁接超级篮球巨星姚明的国际化高度与民族体育形象,成功运作起姚品牌。其山寨也是费尽了心思,想尽各种方法进行仿制,以期骗过消费者。还高声宣扬是正版?此地无银三百两的行为!【好吃点】我们都知道“好吃点”是一种饼干系列的品牌名,小编可是它的真爱粉。可是这……吃好点,说的倒也没错!【999皮炎平】话不多说,直接上图,商家666啊!【奥利奥】奥利奥的国际大片广告还回忆在脑海,这粤利粤真如同当头棒喝啊!【Eight
dogs】这里请容小编解释一下,Eight
dogs是否可以解释成“八只狗”?原谅小编的无知,想在这里大胆地猜测一下,莫非这是仿“七匹狼”?山寨无处不在,尤其是一些仿大品牌的,或许满足了消费者的某种需求吧,使得消费者对此也是越来越宽容,一不小心就掉进了商家的文字陷阱,究竟是山寨越来越精明,还是消费者不够火眼金睛?今日互动:你都见过哪些搞笑山寨呢,说出来让大家开心一下!

说实话,我们有段时间不关注纯创意类的广告了,因为在我们看来,创意像孤岛,而策略如流水,脱离了策略的创意,只是一样展示品,而且无法复用。有了策略才能将创意串联起来,但镁光灯下耀眼的往往是浮在水面上的孤岛。什么是好广告?每个人都有不同的角度,在我们看来是以下两点:第一点,能够解决商业课题。我们在《跳出乙方思维》中曾经说过,做营销需要理解营销的商业目标,而不是简单地堆砌创意。做创意的话出飞机稿就好了啊,但为什么飞机稿很难出街?就是因为它往往解决不了营销的商业目标,所以才沦为某种自嗨。好的广告是直击商业课题的,有些广告看上去并没有那么“创意”(比如绝大多数2B的广告),但却可能是营销团队花无数日夜想出来的,不明就里的人看了以后可能会不屑地说“这种创意我一天能想一打”,但这类广告的难点往往不在创意,而在于弄清楚解决什么商业问题,以及用什么方式解决。第二点,能获得较高投入产出比。上一点说的是目标,这一点说的是限定条件。如果预算10个亿,那做营销、做广告就不是什么难事(至少做曝光不是难事),就是因为有预算条件的限制,才能让优秀的广告人去发现什么渠道ROI高,什么内容能够引发更多人的讨论。脱离条件谈目标都是可笑的。在我们看来,比较好的状态就是,不用怎么花大力气去推广,品牌的内容都能自发地获得大曝光、大讨论。这其中有许多操作技巧,特别是在社会化营销的领域中。另外,我们还认为在大多数情况下,如果一个广告出街以后,还需要做大量的用户教育,那要不就是品牌本身的业务赛道没选好,要不就是广告内容有问题,优质的广告应该是不需要进行用户教育的。针对上面这两点,我们试着分析一下,如何才能做出好广告。第一,广告如何解决商业课题?难点并不在于如何解决商业课题,而在于如何找准商业课题,一旦找到了需要解决的问题,广告表达其实就已经呼之欲出,就像进房间要先开门那样自然。可惜的是,对于如何找准商业课题,我们认为没有通用的方法论,只能靠人力去钻研,具体情况具体分析。尤其是对于代理公司而言,如果不投入足够的精力,是无法解决准确找出问题所在的。问出好问题,比回答问题要难多了。但这里依旧有一个方法共大家借鉴,就是升维思考。不要局限于眼前的KPI与业务问题,试着去从老板的角度去看待行业竞争与行业发展,这样才能弄清楚品牌到底想要的是什么,做出一系列营销动作的动因是什么。第二,广告如何获得性价比?去年戛纳广告节后,我们在《黑客广告——颠覆传统营销的新思路》中曾经说过,品牌的广告推广要学会从一个媒体空间,侵入到另一个媒体空间,这样才能让信息跨平台传播扩散。其实优秀的广告都是突破单一维度的内容,给人丰富的体验,你可以选择提供感官上的多维度体验,也可以通过技巧提供多平台维度的体验。从视觉到听觉的多感官体验——可口可乐广告除了广告内容本身的打造外,我们对广告传播方面有三个小思考,仅供大家参考吧(我们用这两年的戛纳获奖作品来配图):1、让用户行动广告如果只是让用户被动观看,那么广告结束的那一刻就意味着传播的中断,这就很难让传播跳出既定的框架。想要获得额外的曝光,需要让用户不仅接受广告所传达的信息,还要让用户对信息有所反应和行动,这里说的行动不是购买的行动,而是为了延伸传播生命周期的用户行动。举个例子,假设在户外硬广上的广告中文案写着“搜索XXX”,用户看到以后在手机上搜索关键词跳出一个新的广告页面,这样原本的户外硬广就转变成了手机端的广告,延长了广告本身的生命周期。引导用户搜索信息——百威广告2、让用户传播上面说的是广告让用户行动,获得更深度的互动及更长的曝光,这里说的是调动用户本身进行传播推荐。普通用户通常处于传播链条中的长尾部分,处于信息的被动接受地位,很难实现相互影响及推荐传播。让用户传播最常用的方法就是通过UGC的形式,让用户参与、新元素参与进来,从而形成拥有用户烙印的新物料,这样用户便有动力去自行分享传播,这样就等于把长尾的传播力量调动起来了。空白版面——黎巴嫩《白天报》广告3、让用户讨论广告如果能引发用户讨论,那么广告内容就会自然形成一个话题,吸引更多的用户群进入话题讨论,这个层面上来看,广告已经不仅仅是一个广告,而是一个事件。总体上来看,广告想要让用户讨论,最重要的是内容题材的选择,这也就需要营销人员找到品牌与用户情绪中的冲突点,而这个冲突点最好是能够多角度去解读的,这样能够吸纳各方观点,拉来更多的用户参与讨论。不用多说了吧,耐克这两年反响最强烈的广告其实寻找冲突点并不复杂并且有迹可循,最具爆发性的话题无非就是社会议题和历史争议。社会议题天然地就能够聚集流量,比如说最近是高考时间,那么努力与天赋、家庭背景与自我奋斗、个人才华与人际关系这一类的话题就很容易激起大众参与讨论。这类可见的话题都是有周期性的,而且经历过几轮之后你会发现,话题永远是那些主题,只不过每次都换了个样子呈现在你面前而已。当然在国外更多的是利用跟竞品的一些冲突,比如汉堡王就经常找麦当劳的碴;还有一些时政话题,这个就不说了,总之我们还是要时刻注意内容风险。小丑(麦当劳)会吓坏孩子——汉堡王广告结语我们在广告行业有些年头之后,越来越对炫酷的创意保持距离,并认为只有能通过性价比的方式解决商业课题的广告,才是好广告,炫酷的创意呈现只是广告中锦上添花的部分。不过方法论总是说起来容易做起来难,理论与实践之间始终隔着巨大的鸿沟,只有不断去实践尝试,才能跨越这条鸿沟。

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