黑龙江省资质广告企业,并且从创意的装置艺术中感受学习的意义

7月5日,由黑龙江省广告协会主办的“黑龙江省资质广告企业”与“广告人才教育培训团队”授牌仪式在哈尔滨国家广告产业园隆重举行。黑龙江省市场监督管理局广告处处长张叶莉,黑龙江省市场监督管理局广告处调研员阚武先,哈尔滨市平房区委常委、统战部部长温善骋,哈尔滨市市场监督管理局广告处副处长白树林,黑龙江省广告协会(以下简称“协会”)会长潘洋,协会执行会长杨侠,协会驻会顾问苏雪丹,协会副会长、学术委员会主任、哈师大传媒学院院长王伟建以及十九家广告企业、九所高校领导出席了本次活动。会上,潘洋会长首先谈到:黑龙江省广告协会作为团结全省广告企业、广告媒体、广告人的桥梁,除了要组织开展文化交流活动,倡导“互帮互助,共享共赢”的发展理念,更应该树立黑龙江优秀广告企业的风向标,让广告推动品牌崛起。为进一步促进黑龙江省优秀广告企业科学、健康发展,协会按照《黑龙江广告企业资质认定标准》评定出省级综合类、媒体类一、二级资质广告企业,并授牌。其中一级资质广告企业:哈尔滨分众广告传媒有限公司、哈尔滨海润国际文化传播股份有限公司、黑龙江省咏大文化传播有限公司、黑龙江大齐文化传媒有限公司、北大荒传媒有限责任公司、哈尔滨工大集团广告传媒有限公司、龙采科技集团有限责任公司、哈尔滨麦穗文化传媒有限公司、黑龙江省孜闻传视企业形象设计推广有限公司、哈尔滨日报报业集团有限责任公司、黑龙江电视广告公司、黑龙江都市传媒有限责任公司、哈尔滨广播电视文化传媒集团、黑龙江大德广告有限公司、黑龙江亚龙文化传媒有限公司、七台河市坤鹏广告有限责任公司。二级资质广告企业:黑龙江千寻广告有限公司、哈尔滨汇众展览展示服务有限公司、黑龙江省吾尚智鼎文化发展有限公司。同时,协会全力支持、推动校企合作、高校创新及高校毕业生自主创业活动的开展,向东北林业大学文法学院、黑龙江大学艺术学院、黑龙江大学新闻传播学院、哈尔滨师范大学传媒学院、哈尔滨理工大学艺术学院、哈尔滨商业大学艺术学院、齐齐哈尔大学美术与艺术学院、齐齐哈尔大学文学与历史文化学院、牡丹江师范学院美术与设计学院文化形象策划研究中心共九所院校授予《黑龙江省广告人才教育培训教学团队》。授牌仪式后,各单位代表座谈发言。大家对协会资质评定工作及广告人才培养工作表示支持与肯定,并表示将全力支持黑龙江省广告业发展,树立广告业楷模,推进校企合作工程,以“打造龙江品牌,繁荣龙江文化”助力黑土地经济崛起。黑龙江省市场监督管理局广告处处长张叶莉表示,在国际经济形势发生巨大变革的今天,黑龙江乃至全国的企业、品牌均面临着巨大的挑战。评选黑龙江省资质广告企业、推进校企合作工程有利于增强发展自信,凝聚发展力量,弘扬发展文化,共享发展成果,助力黑龙江广告业快速发展,实现龙江经济全面繁荣。学术委员会主任王伟建指出,教育是培养新生一代,培养事业继承人的过程,因此教育培养的人才就必须适合社会之需,面向社会,面向市场。当前,普通高校的传统教育模式大多数是重理论而轻实践甚至无实践,培养的人才的很难适应当前社会的高速发展,而校企合作正好可以有效解决这一问题。黑龙江省广告协会齐齐哈尔分会会长霍卫东谈到,在国民经济飞速提升的今天,广告公司在发展中暴露出越来越多的问题,广告经营单位从业人员需求急速增加,已有的广告专业人才远远不能满足省内广告公司发展需要,而广告公司传统的经营模式也制约了企业的发展前景,所以树立广告业楷模尤为重要,推进校企合作工程势在必行。中国已进入品牌时代,黑龙江省广告协会将立足龙江发展现状,开创面向国际、面向未来的合作共赢新局面,以创意推动创造,以传播助力品牌,打造龙江品牌新高地,铸就广告文明新时代。

RedBank红岸借以新东方25周年庆,用艺术创意去诠释新东方的“学习让我们成为更好的自己,铸造自己的人生”的创意概念,通过品牌的强强联合,打造【学习铸造人生】教育行业首个装置艺术展活动。让公众不仅获得良好的艺术体验,并且从创意的装置艺术中感受学习的意义,激发起人们学习的热情。扫码可观看完整案例视频BACKGROUND背景一夜成名,快速致富,成为越来越多年轻人的追求。学习,这个需要一点一点积累的“慢”功夫,开始被社会所忽视、遗忘、淘汰。新东方作为一家以励志精神闻名的教育机构,致力于提升学生终身竞争力,塑造公民素质,赋予学生全球眼光而努力。新东方创办于1993年,25年专注教育培训,累积学员超过2000万,从早教到成人,业务涵盖早教、学前、中小学、大学考试、留学咨询、国际游学、网络课堂等,旨在为学员提供一站式终身学习服务。新东方作为满足人生不同阶段学习诉求的平台,在传授先进学习方法的同时,让人拥有全球视野,塑造独立人格。使人成为更有素养的公民,有社会责任感的人。新东方相信每个人都有潜能,每个人都可以比自己想象的更好,新东方希望做一名点火者——燃起学生内心深处的火焰,照亮他们的未来,让自卑的人变自信,让优秀的人更加优秀。新东方一直以来鼓励和帮助人们实现更好的自己,在传递知识的同时,培养和鼓励人性的真善美,独立思考的能力,以及广阔的视野。在2018年,品牌创立25年之际,我们提出了“AbetterYou,
A
BetterWorld”的全新品牌主张,希望让每个人都能不断成为一个更好的自己,去拥抱一个更大的世界。契合社会背景和品牌高度,希望通过一场别开生面的创意活动,与消费者进行深刻的互动,希望消费者对品牌的理解不再局限于是一家教育培训机构。品牌希望站在更高的立意和视野,以推动社会进步的角度,用创新的意识形态,深化新东方独特的励志文化,创造对消费者有意义的体验和经历,用行动去表达,我们对学习的观点,在传递品牌价值的同时,实现最大化的公共价值,重新唤醒【学习】在每个人心中的价值。SOLUTION解决方案新东方
x艺术家解勇
x诚品生活书店,三方进行跨界合作,强强联合,共同打造【学习铸造人生】装置艺术展活动。邀请知名装置艺术家解勇,制作“发光博士”的装置艺术作品,装置周身由15000多个英文字母、数字与符号组成的博士造型,以钢为材,历经火烤、锤炼,焊接、打磨、抛光,内部运用悬挂装置,与互动灯光技术相结合,璀璨夺目。全程历时7个月,最终打造完成。由震撼的大型雕塑和直击人心互动创意,展现学习的力量,象征学习是我们每个人铸造自我的过程,构建我们的未来的命运,最终让理想发光。同时结合真实故事打动消费者,运用字母单词创意,用26个英文字母装置的形式,从A~Z展示25位学习者的精神,将学习者的故事文字和人物素描肖像印在油画布上,呈现油墨质感,向消费者娓娓道来,展现新东方25年来的精神和积淀,建立与消费者的情感连接。活动落地苏州诚品书店,是诚品在大陆第一家旗舰店,被誉为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”,具有浓厚的人文气息、学习氛围和影响力。活动期间,俞敏洪老师亲自到场参观,并在诚品书店内,与艺术家解勇老师,进行解读艺术装置和作为学习者的心得分享,和诚品读者进行交流分享,引发活动高潮。媒介传播:10.26~11.01
在苏州本地地铁轨交和广电交通广播进行广告投放、本地大号KOL、新东方苏州学校新媒体,对线下展预热宣传。11.01-11.03本地KOL和新东方官方自媒体宣传。25周年系列专访文章上线,利用全国矩阵进行转发传播。11.04俞敏洪与解勇的学习者交流分享会,引发活动和媒体报道高潮。新华社、人民日报、江苏卫视等媒体到场进行现场采访和专题报道。11月底:公关报道持续发酵,
H5和活动视频上线引发内外部二次再传播。EFFECTS结果作为教育行业首个装置艺术展,得到超370+媒体争相报道,包含新华社、人民日报、法新社、美联社、ChinaDaily等海内外重磅媒体。为期一周的品牌展,成为苏州市民网红打卡胜地,线下参与互动体验观众超过10W人。用小预算达成品牌年度重磅大事件,本次传播总影响人数达1亿3千万人,远超预期效果。通过全国更多校区城市举办巡回创意展,对消费者和社会大众对品牌用艺术形式引导人文情怀后续利用品牌自身渠道优势,为更多的人们带来强烈的艺术体验和对学习认知的触动,从而提高新东方品牌知名度和好感度的同时,对社会有更多文化品位和文化品质的价值推动。RedBank红岸以深度垂直的“一站式”创意产业链整合,依靠本土化思维、国际化视野,跨界融合,为品牌带来全方位的传播体验,打造最具洞察和实效的创意机构;RedBank红岸的整合营销战役,跨越了数字、社交、零售及娱乐的多元创意传播方案,运用三位一体的整合传播,富有创意的爆点为突破,赢得众多客户的信赖。RedBank红岸秉持以创意驱动生意,“一颗匠心,一座创意银行”的宗旨,斩获许多国内外创意大奖的同时给客户带来更多的品牌价值。除了2018年赢得三元奶粉、安心互联网保险、阿卡索在线英语教育全案创意及传播业务,RedBank红岸还与奇虎360、迪拜伊玛尔、新东方、一汽丰田、卡地亚、莱绅通灵、51TALK、天津泰达等数十家国内外品牌客户成为紧密的营销创意伙伴。

英国广告标准局(Advertising Standards
Authority,ASA)最近确定了「名人」的下限:在社交网络中拥有 30000
个粉丝的人。这要与英国一个博主推销药品的事件讲起。▲ 博主 Sarah Willox
Knott母婴博主 Sarah Willox Knott 在自己的 Instagram
主页上,帮赛菲诺制药公司推销一种有助镇静和睡眠的药物。Knott
在帖子中写道,自己是一个夜猫子,但自从找到这种「药房有售的药品后,在短时间内就解决了自己的失眠问题」。帖子被标记为「广告」,拥有广告业务委员会(CAP)的编码,也提前获得了英国专利协会贸易集团的批准。但
ASA 坚持认为拥有 32000 个粉丝的 Knott
已经违反了「禁止名人或者健康专业人士推销药品」的规定。对此,赛菲诺认为自己所投放的博主并不是
Instagram
上所认证的名人,粉丝数也没有那些认证名人那么多。但这些抗议反驳在 ASA
面前是没用的。ASA 认为这个博主拥有超过 30000
粉丝,被相当大一群人所关注,所以她属于广告业务委员会中的「名人」。另外,博主
Knott 从四年前就开始在 Instagram 上发布母婴相关内容,其中有超过 1000
个帖子是获得广告主赞助的。▲
图片来自:highfivedad事实上,大多数地区的社交媒体广告标准依然相当宽松。社交网络里的博主、网红里,一直都在寻找变现的方式。无论是美国、欧洲还是国内,博主在社交平台上可以通过官方的渠道获得补贴或收入。但与品牌方、广告主的合作、联名,才是他们收入的大头。粉丝基数大、号召力强的博主会被认为拥有「带货能力」,当品牌方与这些博主合作时,不一定会明确告知粉丝这个帖子或者视频是广告推广。而是以更加「不让粉丝抵触方案」的方式,来进行促销推广。比如
Instagram
某博主发了精心拍摄、修图的旅行照片,并在某一张照片中假装不经意地露出某个产品。这样一种猝不及防、却又比较隐晦的广告行为,不少地区的广告管理相关部门也是束手无措。

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