在来说说《长安十二时辰》

转眼,2019已经过半有余,这期间电视产业发展态势良好,出现了很多脍炙人口的电视剧,从《都挺好》到《带着爸爸去留学》再到《少年派》,一部部电视剧引发了诸多社会讨论,更是成为人们茶余饭后的谈资,那这些剧究竟是怎样“走进大众视野”的呢?《都挺好》火到什么地步,浙江、江苏两台收视率双双破1,连豆瓣都给出了8.2的评分,平台播放量更是不用说,他营销自己的方式分为几步:一自媒体大号解读,社会话题戳人痛点。来看看这些号称情感大v的自媒体人,纷纷以原生家庭、自私等高频词汇加入都挺好反映的现实当中来,自发的运用自己的影响力进行传播,而这样的剧情正是很多家庭的真实写照,自然一起大众的关注。二是利用微博进行话题营销,热播期间关于都挺好的话题达33次,全民参与近40亿,每天话题轮番“轰炸”,想不火都难。三是利用表情包,这也是都挺好营销中最出彩的地方,剧中苏大强的扮演者倪大红老师逗趣表情包火爆网络,“扶我起来,我要喝手磨咖啡”等深入人心,表情包火了之后,就连没看过剧的人都忍不住想要了解一下表情包苏大强究竟是个啥样人,由表情包带回电视剧收视率的招数,实在是高。再来说说《少年派》和《带着爸爸去留学》这两部热播剧,两个剧有些类似的地方,以孩子为例,讲述孩子青春期成长过程中的经历和父母的成长,两个人营销方式上也有些类似的地方,很显然,两部剧播出时间撞档了,而这时间的选择,也是两部剧最巧妙的营销,同样是在6月份播出,一个讲述了高中时期的问题,一个讲述留学生的问题,那对于刚刚高考完的学子和家庭来说,自然会产生一种“这说的就是我的高中”以及我马上就要留学,原来要注意这些的感慨,外加之两者频频制造微博话题,进一步了加大宣传力度,被大众熟知也是情理之中的事。在来说说《长安十二时辰》,未播之前就得到各方关注,原因自然不用多说,有流量小生易烊千玺的加入,话题热度自然不会低,搭配同样话题热度高的雷佳音,从演员的选择上,该剧就花了大心思,此后,《长安十二时辰》推出海报及宣传片,恐怕这是第一个因为海报引起及高热度的剧,精美程度令人感叹。至于宣传片,更是被网友封为“完美的展现了长安的繁华,这就是一部教科书级的西安宣传片”等,随后,《长安十二时辰》趁热打铁,借着易烊千玺的热度,再微博上发起了易烊千玺演技这一话题,试想从未接受专业训练的千玺,却演出了角色所需要的感觉,反差就足以令网友讨论一阵子,没完,网络还自觉跟风《…十二时辰》,出现了重庆北站十二时辰等等,其实总结一下,无论是海报的海报的美术设计,还是剧中演员的精湛演技,《长安十二辰》的一些列营销都属于口碑营销
,并且,做的初具成效。最后想说说另一部现在正在热播的剧《陈情令》,《陈情令》是根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的古装仙侠剧,这种有粉丝基础的小说改编而来的剧,宣传上一旦做不好,就很容易迎来负面评价,但显然就目前的播出情况来看,《陈情令》的整体风评还是不错的,很简单,因为对于《陈情令》的宣传来说,主打“还原原著”,据说莲花坞覆灭、魏无羡剖丹救江澄等情节还是高度还原了原书的;此外,演员阵容的话题制造也是该剧重要手段之一,光是演员肖战饰演的魏无羡,就天天频登微博热搜,两位主演又具有极高人气和话题度,所以说,加持一波原著粉的支持,剧很容易就被推广和认可。最后,你不免会发现,一个剧要在演员上下功夫,具有高热度的演员本身就能为剧本身带来流量,也是电视剧收视的一个基本保障,而另外一点就是,现在越来越注重话题,社会度,一个好的剧本,优良的制作内容才是最佳的营销宣传手段,正所谓桃李不言,下自成蹊就是这个道理。

面对当前复杂多变的商业环境,以及日益下降的媒介投资效率,如何通过数字化转型,实现广告投放的“品效合一”,成为企业实现增长的迫切需求之一。2019年7月18日,腾讯携手省广集团共同举办
“数智互联
聚力共赢”腾讯省广智慧日活动,聚焦行业痛点,以数字广告为轴,联动内容、社交、零售、数据四大驱动力共同探讨营销行业新趋势,希望携手为更多品牌实现增长。19年年初,省广集团顺应企业数字化营销转型的大趋势实施并完成了“大平台、强中台、小前端”的组织变革,重新组建了以事业群为单位的业务经营版块及大数据·全营销支持平台。本次活动属于腾讯以及省广集团在架构调整后的第一次大型战略沟通会议,出席人员超过200人。会上,省广集团副总裁杨远征先生表示:“当前,省广正以大数据为抓手,推动全营销业务转型,实现从传统代理到新营销的创新升级。腾讯是我们的重要合作伙伴,我们将携手腾讯共同为企业的数字化转型贡献力量。”省广集团副总裁杨远征先生致辞作为国内最大的互联网流量池,腾讯广告整合了内容、社交、零售、数据的优势资源和能力,能够更好地升级品牌营销方式,促进企业增长。腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生表示:“一直以来,腾讯和省广集团保持着紧密合作的关系。自2018年底腾讯广告业务以行业划分进行整合后,我们希望提供更多行业方法论和实操经验,共同探讨和交流,为品牌的增长贡献力量。”腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生致辞一、打造高价值内容,腾讯新闻正向影响品牌营销针对新闻媒体变革给品牌营销带来的影响,腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯和郭晨进行了“新闻向善,赋能品牌正向影响力”的主题演讲。沈少雯提及,在信息分发时代,腾讯新闻始终坚持“真实”,忠于原创内容影响力,有“深度”更有“温度”,收获了用户与权威机构的双重认可。并结合海量用户覆盖及独有的全媒体生态,进行破亿级的优质内容分发触达,为广大用户提供有价值的内容。随后,郭晨以《时代
我》、《十三邀》等栏目为例,介绍了腾讯新闻如何通过聚焦正面榜样精神、深度观点访谈等内容打造为品牌营销带来正向的影响力。腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯现场分享腾讯PCG内容商业化团队高级编辑郭晨现场分享二、品牌、IP、粉丝三方联动,腾讯视频实现内容与商业的聚合近年来,品牌采用视频内容营销手段乃大势所趋。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪以“视频、内容与品牌共营新机会”为主题演讲谈到,腾讯视频一直处于行业领先地位,聚拢高价值人群,打造“泛娱乐”战略布局。以《创造101》等王牌IP为例,腾讯视频通过精准的用户洞察、了解用户需求、输出正确的价值观引起用户共鸣,以爆款IP的共性“新、锐、深”为原力,从而实现以IP为核心的内容布局,树立行业“先锋力”,打造圈层“号召力”。品牌、IP、粉丝三方联动,共同实现内容与商业的聚合。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪现场分享三、王牌赛事+自有IP+产品+体育经纪,腾讯体育激发品牌影响力体育向来是大众关注的热门主题,为此各大品牌纷纷搭上稀缺的顶级体育赛事便车,摩拳擦掌放出营销大招。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致认为,腾讯体育拥有以“FIBA男篮世界杯“为代表的王牌赛事的强大生态矩阵,结合自有IP自制超新星全运会,既满足体育受众的赛事观赏需求,又满足娱乐用户的追星诉求;加上体育产品及体育经纪业务,腾讯体育以多元化的内容和创新玩法,引领全民狂欢,提升品牌的影响力。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致现场分享四、腾讯社交、零售两大场景出发,为品牌构建丰富的营销生态针对用户在互联网的不同场景行为,场景营销已成为新营销趋势之一。对此,腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳从社交、零售两大引擎介绍场景新营销如何为品牌实现增长。腾讯社交能够从用户不同社交场景出发,实现大曝光—深互动—线下延展的转化,为品牌主拓展社交增量;腾讯智慧零售则为品牌提供全路径数字连接。腾讯丰富的流量和场景触达能力为品牌构建了繁荣的营销生态。腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳现场分享五、腾讯大数据赋能,为广告主增量提效汽车品牌一直是省广的重要客户,如何更好地为汽车品牌主助力实现数字化营销转型是省广一直以来努力的目标之一。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅围绕“数据赋能
商业智现”主题以宝骏汽车等案例为例,详细介绍了TDC如何通过沉淀与融合品牌数据资产、洞察人群、制定策略、腾讯全系投放、效果优化等步骤打通数据应用各环节,发挥品牌数据价值,为品牌主提升转化率,实现增量提效。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅现场分享腾讯广告和省广集团就数字化营销新趋势及如何为企业实现数字化转型达成广泛的共识,解决了品牌广告投放回报率较低的问题。未来,腾讯与省广将进行更深入的沟通合作,为更多企业数字化转型提供助力,实现品效合一。

中国广告网北京消息随着梯媒产业升级和数字化浪潮的不断演进,如何在数字化赋能下开辟行业新蓝海以及新的流量洼地,打破当下低维度、同质化竞争的局面,成为梯媒行业亟待解决的问题。2019年7月17日,中国第二大电梯媒体集团华语传媒“阿喀琉斯计划”战略发布会在京举行,中国广告网应邀出席本次活动。此次发布会旨在用产业升级的高度,以新的起点、新的技术向合作伙伴及外界媒体诠释华语传媒倾力打造的数字化平台以及立体化整合营销模式,进而全方位的呈现出一个以品牌大数据为根基,以数字化5G技术为驱动,以大社区整合营销为落地方案的立体化营销矩阵。深圳东方富海投资管理有限公司合伙人兼北京分公司总裁赵辉、中国广告协会会长张国华等行业嘉宾应邀出席此次发布会,华语传媒董事长周柳燄女士、华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞先生先后发表讲话,现场40余家主流媒体对此次发布会进行了全程跟踪报道。华语传媒董事长周柳燄深圳东方富海投资管理有限公司合伙人兼北京分公司总裁赵辉中国广告协会会长张国华华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞华语传媒官方透露,之所以用古希腊战神“阿喀琉斯”来命名此次战略计划,是因为阿喀琉斯骁勇善战,善于在复杂的背景下扭转局势,而且他是一个能力全面的英雄,其象征着华语传媒将以全新的角色、全新的数字化技术以及全新的大社区战略,为品牌注入新的流量以及提供更精准的投放和营销解决方案。
纵观当下整个梯媒行业的格局,可谓风云变幻、错综复杂。一方面,梯媒领域以分众传媒、华语传媒等各家都在以数字化对产品进行赋能、升级,另一方面,在梯媒行业特殊的排他性、独占性的客观外因下,各家又在不断整合行业上下游资源,以寻求新的行业增长点。据悉,华语传媒倾力打造的CMIP信息平台已搭建完成,配合华语传媒独创的立体化整合营销模式,将深入挖掘和探索行业上游的巨大数据潜力和用户粘性,再通过数字化的精准分发和智能化监测及数据回收,华语传媒将快速的从战略投入阶段跃迁到效能释放及爆发阶段。会上,行业领导和受邀嘉宾为本次发布会致辞,并站在各自行业和领域的角度,针对梯媒现状和未来趋势发表了各自的看法。随后,华语传媒董事长周柳燄女士正式发布了“阿喀琉斯计划”。周柳燄指出,如果说科技的赋能是外在驱动力,那么持续的从品牌效益角度出发为客户进行场景化布局则体现出一家梯媒企业的内在核心竞争力。通过13年的行业深耕,华语传媒不光在全国范围铺设起一张核心城市的楼宇网络,同时还在不断的摸索和实践中建立了一整套基于“聚合、孵化、分发”的线下生活圈广告投放体系,帮助不同量级以及不同需求的广告主实现精准投放,让自身的楼宇优势资源有的放矢。“未来,华语传媒将凭借独创的立体化整合营销模式,将CMIP信息平台与物业平台及APP数据融合,再以大社区的多元化媒介为载体,全面树立一个“社区立体化营销解决方案专家”的品牌角色,倾力打造基于数字化、精准化、品效化的流量闭环,最终促使物业、客户、业主三方之间形成一个智能化、立体化的互联互通渠道。”周柳燄强调。期间,华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞向各位来宾详细介绍了华语传媒的CMIP信息平台,与会嘉宾和业内人士一致认为,此次华语传媒率先提出的立体化整合营销模式,以及CMIP信息平台,无疑为行业打开了新的营销和技术突破口,或将开启数字化梯媒时代的新风向标。据了解,华语传媒自2006年成立以来,在董事长及创始人周柳燄女士的带领下,短短十余载,其版图覆盖182个核心城市,397,000栋楼盘,992,000部电梯,近298万海报点位,为不同行业领域超过3000多品牌提供专业的社区立体化营销服务。
据第三方数据显示,华语传媒已经连续9年实现盈利,并于去年进入了上市辅导期。所以,无论从核心城市社区电梯覆盖率还是从盈利能力来说,华语传媒已经成为名副其实的中国第二大电梯媒体集团。同时,华语传媒通过13年的深耕与市场洞察,在资本化的道路上快速向前迈进。厉兵秣马,只为厚积薄发。很明显,通过此次“官宣”,华语传媒用战略软实力+技术硬实力的方式,向外界传达出一个讯息:未来的华语将不仅仅是一家媒体公司,更是一家拥有国际化视野的媒体技术型公司,其在不断探索梯媒数字化创新的同时,也在加速整合自身优势资源,以社区立体化营销解决方案专家的角色,坐稳梯媒第二把交椅。

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