我们在上个月提出了中国市场品牌传播的,牡丹江城市宣传片在《朝闻天下》播出

今天,火爆直播平台和微博的乔碧萝殿下被斗鱼官方账号通知将永久关停其直播间,网友直呼“凉凉”。回顾乔碧萝事件的始末,乔碧萝是斗鱼APEX英雄区的,ID为乔碧萝殿下,平常直播都是用一张动图挡住自己的头部,但是在鱼吧里有爆过一些照片,照片是这样的,并扬言想要线下见面至少要刷10万元的礼物。然而直播过程中却意外露出了正脸,最后更是被扒是58岁的大妈,一夜之间,萝莉变大妈。让人大跌眼镜的是,乔碧罗殿下本人称这件事是炒作,说这次宣传费用只花了28万,却达到了爆炸式的效果,不少媒体报道都是无偿自发报道。可网友们似乎并不买账,认为只是一次缺乏脑子的自黑营销事件,确实能获得极高的关注度,但拿捏不好尺度,就会糊的也快,当然,除了乔碧萝之外,还有很多网红做了很多被驴踢的行为。1、cccci郑家宜名叫@cccci郑家宜
的女网友,6月4日在微博发了一组在公园捡垃圾的前后对比照,照片发布之后,引来了网友一片叫好声,一时间女网友被贴上了“人美心善”的标签。但很快,这个美丽的谎言就被有自称是公园管理处员工的网友@韩黎明leon揭露,是该女网友将垃圾背到公园角落,再把垃圾倒掉,拍完照后就留下一地垃圾扬长而去,这样摆拍且不负责任的行为,引发了众多网友的指责。当事情进行到白热化的时候,突然又来了一个反转,5日晚,网友@cccci郑家宜发微博称,此次事件是为宣传世界环境日而进行的反向宣传行为,网友@韩黎明leon只是扮演了公园管理处人员的角色,合着这是两个人的自导自演。2、胖女金某今年7月6日,在安徽合肥市庐江县,一七旬老大爷到庐城派出所报警称,在前往菜市场买菜时被一胖女突然抱住骚扰,并且被直播出去,视频已在各微信群等网络平台传播,造成了生活上的不便。除此之外,有多个类似视频在网络上传播,经过民警调查取证,均金某一人所为。主播金某体重超300斤,工作不太好找,想起网络直播轻松又赚钱,于是常在人流密集地区通过“扮丑”“怪异”等行为进行直播吸粉赚钱,最近更是通过突然骚扰路人引起惊慌来博眼球,给社会大众造成了极大的恐慌。这种行为在一定程度上博得了眼球,但实际上完全突破了到的底线,更违背了法律的制约,结果不难想象,金某因寻衅滋事被当地警方行政拘留8天。3、打工者小李今年年初,在浙江省柯桥区迎驾桥路与湖中路交叉口附近的三江大河边,年仅29岁的小李跨越护栏,纵身一跃跳入河中。而小李这么做的目的,竟仅仅是为了让自己的直播节目“涨粉”。由于事发河道水位非常浅,李某跳河后或许受到石头等硬物的猛烈撞击,导致颅内出血,继而昏迷,最后窒息死亡。为了获得大众的关注,不惜搭上自己的性命,一个连自身都不爱的人,怎么能让大众喜欢呢,而这种出圈的方式无疑是惨烈的悲壮的,极其愚蠢的行为。(小李跳河出事现场)4、炫富摔去年风靡网络的“炫富摔”,引得各大主播纷纷效仿。台州路桥的一名女主播为博人眼球,却公然将车停在斑马线上,匍匐在路面玩起了“炫富摔”。不仅干扰了他人正常通行,更存在严重的安全隐患,最终把自己“摔”进了派出所。5、陈一发儿陈一发儿可以算是斗鱼直播的当家花旦,甜美的嗓音让《童话镇》这首歌广泛传唱,眼看星途一片光明的时候,自己却被曝出因为无下限调侃而遭到封杀。起因是在早年直播过程中,陈一发儿曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃的笑料。除此之外,陈一发儿还在游戏中,把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”,引发网友热议。虽然后来陈一发儿连发几篇道歉声明,但显然改变不了遭封杀的事实,想红固然没错,拿公民的民族底线博眼球的行为确实是太蠢了。6、温婉温婉是跟乔碧萝一样由于真人与照片相差太大而引发网友热议,最后被扒黑料实在太多而糊的。玩过抖音的人一定知道“古奇古奇布拉达布拉达……”这个魔性的曲调,伴随着一个长相长相甜美的女孩子在车库里的动感舞蹈。抖音温婉依靠一个舞蹈视频就火得一塌糊涂。在抖音上一下子成为了网红,粉丝近1200万。但她一定是凉的最快的,红了之后温婉开始进行直播,抖音里的她看着皮肤白皙,大大的眼睛高鼻梁,仙气飘飘的样子,可是直播中的她确实这样的。皮肤并未像抖音中那样白皙,反而隐约能看见一些痘痘,再看看鼻子的阴影打的太厚重了。脱离了美颜滤镜后,粉丝直呼幻灭了。在之后,,温婉的“黑料”随即被曝出。比如整容,年龄很小,又有在夜店被乱摸等等。最后,平台以会带坏风气为由,“封杀”了温婉。7、拍陈冠希的网红一网红在直播过程中偶遇陈冠希,最初陈冠希笑脸相迎,女主播则硬是在陈冠希以“带孩子”为由拒绝后强行拍摄,搞得陈冠希大发雷霆。本身就是对于人的不尊重,最后该网红看道德绑架不成,竟扬言要退出直播平台,并且自杀。很显然,网红是看重了陈冠希的话题性,这样自私的理由一再打扰人家的私生活本就让人反感,而之后一系列想要道德绑架并扬言自杀的行为更是将生命、和底线放到了最低,让人隐隐作呕,这样的网红,大众不需要。8、网红流浪哥流浪大师爆红后,随即而来的是一些“有心人”的炒作。一时间大师多了几个儿子,多了一堆老婆,争相被拍照,拍视频,看到这里我就不禁在思考一个问题,不惜抛弃自己的爹妈去当别人的儿子,还是为了流量,不觉得讽刺至极吗?他们的爱是真爱吗?这个问题显而易见。本就是为了获得关注,在流量更迭如此之快的今天,三个月后,那批人就又换了一个“爸爸”、一个“老公”。不得不说,抖音、快手等短视频的爆火,为民众提供自我展示的舞台。但同时,也被一些别有用心的人用来营销,这些人表演没有下限,为了满足大众的猎奇心理挖空心思博取眼球,在道德和法律的底线上试探。但乔碧萝、温婉等事件的结果也在不断警示着这些网红,民众的审美情趣和道德素质都在不断的提高,利用不正当手段爆红的营销方式只会昙花一现。

创新是企业生存与发展的根本。创新则兴,不创新则亡。创新成就品牌,提升企业的核心竞争力,助力中国企业走向世界,推进中国制造向中国创造大步迈进。那么,如何用创新思维引爆市场?2019年7月28日,由中央广播电视总台总经理室联合营创学院共同举办的CCTV“品牌强国课堂”在北京隆重开幕。本次课堂吸引了200余名企业负责人、高管及营销人员参加,其中包括来自中国联通、马可波罗、链家、京东、广汽传祺、一汽丰田、美的集团、中国联塑、古井贡、迎驾贡、双汇、金龙鱼、劲酒、中国电信、蓝月亮、必康、天士力、中粮福临门、海尔、君乐宝、简一、洋河、习酒、拼多多、红星、燕京、金正大、东阿阿胶、台铃、伊利、飞鹤、华侨城、万达、爱玛、中国农业银行、猿辅导等近60家央视重要合作伙伴的企业高层人员参会。本次课程由全球创新大师、哥伦比亚大学商学院教授威廉·达根亲授。威廉•达根(William
Duggan)是哥伦比亚大学商学院管理学教授,向MBA、EMBA和高管学员讲授创新课程,并于2014年获得哥伦比亚大学商学院“教学优秀院长奖”,著有《战略直觉》、《创新战略》以及《第7感:洞察力的灵光如何改变你的生活》等多部著作。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安为本次活动致辞。他表示,去年3月中央三台合一,世界最大的媒体机构——中央广播电视总台诞生了。总台组建以来,在中宣部副部长,中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄的带领下,将“5G+4K+AI”战略布局作为总台创新发展的新引擎,一直在进行深度的调整革新,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。今年7月17日,中央广播电视总台总经理室正式成立,标志着总台经营工作和产业发展进入新阶段,总经理室负责总台旗下所有介质的广告经营、版权运营以及总台全部下属企业的经营管理工作。我们在上个月提出了中国市场品牌传播的“1+N”模式,发现很多企业或者品牌主在中国市场做品牌建设或者品牌传播时,都会不约而同地选择同1种强势媒体作为支撑平台,同时搭配N种不同渠道、不同介质的媒体作为补充,通过不同的覆盖、不同的触达、不同的领域和场景跟消费者进行品牌建设、品牌沟通。这其中,“1”几乎是不变的,而“N”则根据品牌的需求变化或者媒体自身的演变而随时在变。这基本上是过去40年中国广告恢复以来的一个普遍现象,即便在网络媒体蓬勃发展的这些年,“1+N”模式也从来没有变过。今天在这个课堂见到很多老朋友,我们很高兴地获悉,近三年里持续不断跟央视深化合作的企业品牌部门的负责人,几乎都升职了,为什么升职了呢?因为业绩好。过去几年,媒介格局深度调整,企业的市场营销远远达不到最初设计的效果,媒介选择的标准和方法莫衷一是,你说你的,我说我的,但是有七八十家优秀企业始终坚持“1+N”传播模式,以央视这个国家主流媒体作为品牌传播主平台,同时配衬多种其它媒介,在经济增长放缓的大环境下依然保持了百分之十几甚至百分之几十的增长,巩固了它们在市场上的领先优势和领军地位。与此同时,央视的广告经营工作也出现了非常好的增长态势,去年实现了历史性突破,今年上半年继续保持两位数增长。清华大学经济管理学院教授、博导郑毓煌向到场企业家提出问题:下一个40年,中国企业需要什么?全球管理学之父彼得德鲁克在1954年做出了一个前瞻性的论断,那就是任何企业都有且只有两个基本职能,营销和创新。从1979年到2019年的40年间,中国在改革开放当中成为世界制造大国,GDP名列全球第二,仅次于美国,而中国却并不是一个品牌强国。美国、德国、法国、日本都在互联网、汽车、奢侈品以及电子产品等各种领域拥有世界闻名的强势品牌,但是中国的国际知名品牌却乏善可陈,这需要我们未来40年的奋斗。品牌对国家战略、对中国经济发展转型升级的意义十分重大。哥伦比亚大学商学院管理学教授威廉·达根带来了全天干货满满的创新思维培训,从什么是创新思维、如何培养创新思维、怎样运用创新思维突破企业发展困境以及中国企业的创新和转型之道等方面阐述了培养创新思维的方式方法。他指出,战略直觉是创新的关键,在顿悟出现的时候,大脑中储存的信息脱离“货架”,以一种新的联系方式出现。如何找到正确的“货架”上的正确信息,这是分析;而将这些信息自动联系,产生一个新的化合物,这是直觉。战略直觉的四个步骤是:历史事件、思维沉淀、灵感闪现与做出决定。现代的脑科学研究给了我们三种方法来实现战略直觉:反向头脑风暴、搁置问题与灵感矩阵。参会企业家热情高涨,积极参与头脑风暴,开拓创新思维,与达根教授高频互动。本次“CCTV品牌强国课堂”不仅让国内顶尖企业齐聚一堂,促进彼此的交流合作,更有利于企业家打开创新思维,突破营销与经营的惯用思维模式,让智慧的大脑涌现出更多的灵感与火花。

“冰雪胜境 避暑天堂
”,7月16日起,牡丹江城市宣传片在《朝闻天下》播出,结合具有牡丹江风景特色的镜泊湖、八女投江纪念雕像、镜泊湖小镇、热气球飞行营地等7个画面,展示了牡丹江市的新形象、新风貌。2018年,由中共牡丹江市委宣传部推出的牡丹江城市宣传片广告,在央视《朝闻天下》进行投放后,城市知名度得到了有效提升,为牡丹江城市宣传奠定了坚实的传播基础。2019年再次携手央视,不仅是对牡丹江文化旅游的宣传,更是对牡丹江城市文化与经济社会发展新成就的宣传。希望再次借助央视平台的公信力、传播力、影响力,让
“冰雪胜境 避暑天堂
”这一广告语家喻户晓,向全世界叫响牡丹江文化旅游品牌。在广告播出的同时,牡丹江城市宣传片的完整版也随之发布,20分钟的宣传片以“有一个地方,像一首诗,壮丽而深情,与你相恋一生,一生还是太短,我在你的诗中,永远不会老去”的诗句朗诵为起始,从最开始将特色景点一年四季的变化进行完美展现,到中期对于城市文化的表达,及最后对城市发展与人文特色的介绍,充分的向世人表达“美在牡丹江”的宣传号。

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