研讨会由中国广告主协会广告主研究院、上海大学国家重大项目,品牌广告费用大多用在了明星代言上

随着我们国家广告行业的发展,市场竞争也越来越激烈,广告行业几乎每天都在上演着“你方唱罢我登场”的桥段,落幕后也是几家欢喜几家愁。然而,广告行业竞争的疯狂程度绝不是你想象的那么简单,除了广告人加班这种日常的疯狂以外,广告投放那架势,就像钱是大风刮来的一样,简直大手笔啊。据中商情报网可知,2018年A股上市公司广告费100强排行榜中,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军,伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元,苏宁易购位列第三,广告费用为63.14亿元。从整体上来看,100强榜单的前20名中,广告费最低的也还有8.83亿元,而且这些都是声名大噪的品牌,未来的广告费支出基本也是呈现上升趋势,这是毋庸置疑的。一、赞助国际赛事企业营销可不是随意而为,也是要讲究天时地利人和的,简单来说就是要抓住机遇,找准时机,比如每年的世界杯,这可不仅是一场球赛,更是一场没有硝烟的商业竞争。世界杯拥有较为广泛的收视群体,相比于奥运会,其广告效果更加明显,商业价值也就更高。球场上击败对手靠双脚,也靠速度,生意场上击败对手就要靠头脑了。世界杯还没开始,各大品牌早已经摩拳擦掌,为自己的品牌营销蓄势待发了。据了解,2018年的世界杯中国企业广告费用支出就高达8.35亿美元,仅靠数字就足以见得中国企业的营销到底有多“豪”。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等品牌都是世界杯的赞助商,总赞助额或超3亿美元,这种通过世界杯将品牌营销推出国门,走向国际的手段简直是一举两得。随着中国经济的不断发展,为抢占市场份额,历来对广告投入都是毫不吝啬的。二、明星代言这是一个疯狂竞争的广告时代,更是一个“无代言,不广告”的时代,品牌广告费用大多用在了明星代言上,这似乎已经成了行业的基本情况。越大牌的明星流量越多,这是一个普遍道理。从网剧《镇魂》到电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》,朱一龙俘获了万千少女的心,借着大众对朱一龙的疯狂热爱,优酷推出了朱一龙定制会员卡,更是吸引了一大批的粉丝。最近热播的《亲爱的,热爱的》捧红了李现,现在的生活,不说处处是李现吧,走到哪儿都能看到他倒是真的。时下最具人气和实力的新生代演员李现,更是带火了一众品牌。“李现代言同款,你确定不来一瓶?”、“李现代言面膜售罄,人气高涨成品牌新宠儿”、“李现代言的keep做轻食?这次你押对宝了没有!”等等话题充斥着网络。可见,明星效应是多么的强大。三、赞助明星婚礼品牌为扩大知名度,赞助明星婚礼也是常有的事儿。说到明星婚礼,那可不是咱们普通小老百姓能够轻易做到的,甚至连想都不敢想,动辄百万千万,甚至上亿。大S和汪小菲婚礼所在的酒店,所有的房间都是由酒店无偿提供的,新人只支付了工作人员的“辛苦费”。此外,大S代言的某珠宝品牌,也赞助了大S佩戴的首饰甚至婚纱上的镶钻;邓超和孙俪的婚礼,酒店以史上最低价赞助婚宴,更有汽车品牌全程免费提供新人及宾客用车;香港女星杨千嬅结婚时,赞助品牌清单写了足足5页纸,杨千嬅从头到脚都是赞助品牌;S.H.E成员Ella的婚礼,总价约合人民币380万的婚礼,除去赞助的部分仅花费46万元。婚纱基本免费,赞助五花八门,极尽奢华的明星婚礼背后是品牌的明争暗斗。明星的婚礼一般都会有一个赞助清单,大品牌频繁出现,借明星婚礼炒作,为自己的品牌营销,这才是真正的目的。广告,顾名思义就是广而告之,从品牌方到消费者眼前,这段距离不远,但是能够触达消费者的情感和心理,就有可能是一个品牌永远到不了的终点,广告的责任就在于此。广告是品牌走向消费者的一条途径,也可以说是捷径,所以几乎每一个品牌都愿意大手笔想方设法的做广告,但品牌最应该清楚一点,广告不仅是大把大把的扔钱就行,还是要通过内容输出,来促进产品和消费者的情感连接才是王道。

中国广告网北京消息,2019年8月9日,以“算法驱动内容营销”为主题的第四届中国内容营销高峰论坛在北京万达文华酒店举办。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力,中国商务广告协会会长李西沙,迪思传媒创始人、董事长黄小川以及诸多品牌和企业代表、行业精英、学界专家与会,中国广告网应邀参加。会议提出,传统的传播格局正在发生巨变,大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”,在5G等技术的加持下,内容营销下半场将告别粗狂野蛮式生长向精准化和精细化转型升级。赵大力:只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在论坛发言中表示:中国公关行业已达到627亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。5G时代和企业对“优质内容”的需求,为公关行业提供了新契机,但是也面临着众多新的冲击和挑战。只有优质内容才能够经得起时代和环境的考验。公关从业人员、内容营销业者必须适应传播环境、传播理念和传播技术的变化,转型升级,积极求变,寻找新的发展机遇。李西沙:广告如果停留在过去,还有人看吗?“媒体再大,广告再炫,但还有人看吗?”中国商务广告协会会长李西沙在发言中直言不讳地指出了当前传统广告面对的问题,他表示,现在相当多的广告人、广告作品还停留在过去,明知道这样下去不适应形势了,但怎么改?怎么变?李西沙提出,内容是什么?营销是什么?就是生活方式、品牌文化、生活态度,是与消费者拉近距离的方式。算法就是对消费者行为的精确计算,“算法驱动内容营销”就是找到消费者与品牌的共同话题,与消费者拉近距离。黄小川:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”。中国商务广告协会副会长、中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在大会主旨演讲《算法驱动内容营销的主旨》中提出:诚如李西沙会长所说,不只是广告没人看,公关稿也没人看,其根本原因就在于当前信息社会中营销信息过载,造成传统营销对消费者的吸引力降低、兴趣度降低、信任度降低。内容营销要突破,就要创造“沉浸式”的内容,而用算法了解消费者是创造出沉浸式内容的基础。黄小川认为,传统的传播格局正在发生巨变,以IP、短视频等内容为核心的跨界营销成为行业趋势,“内容+技术”正在共同推进营销行业发展。内容营销的下半场将告别粗狂野蛮式生长,向精准化和精细化转型升级。“大数据算法+优质内容+数字化技术”正在成为内容营销升级三要素:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”;而优质内容则必须具备“双向价值+场景思维+社交属性+病毒裂变”的特性;5G通讯技术将加速推动内容营销向视觉化和场景化升级。同时,黄小川也指出,大数据算法下的媒体分发方式对内容营销是把双刃剑,一方面能实现按需分配和精准触达,另一方面也造成了茧房加重和信息收窄等弊端,需要特别注意。营销大咖:理解内容生态,利用数据工具,提升营销效率。在随后的论坛上,快手科技副总裁余敬中介绍了快手的产品逻辑、算法逻辑——“普惠”以及核心竞争力“私域流量”,以丰富的案例阐释了《快手的内容生态和商业张力》。微播易副总裁/BMSG事业群总经理李理在题为《数据破局短视频营销》的主题演讲中分享了“如何避免搞砸视频KOL营销”的4点:利用数据找到适合的KOL和平台、数据化评估KOL、利用系统工具提升营销效率,以及重视头部数据找到优化模型。全景副总裁张钊以《5G时代,助力营销内容创新》为题,分享在面临着5G风口,如何通过图片、视频、音乐等内容形式支撑营销内容。韩国SMC
集团总裁金龙泰在《营销人应该了解的内容变现法则》中指出,在当前数据时代,用大数据充分调研消费者应该成为每一个内容营销项目的起点。同时他也提到,中国商品在韩国已经成为性价比高的代名词,小米等品牌很受欢迎,但总体来说品牌力还是低于产品力,中国品牌需要系统化的内容营销。两项重要研究报告:揭示中国品牌全球化和自主品牌汽车传播现状。第四届中国内容营销高峰论坛还同时发布了中国传媒大学品牌传播研究中心的两项重要专题报告:《中国品牌全球化传播研究报告》与《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》。报告发布环节主持人中国商务广告协会内容营销委员会秘书长、中国传媒大学品牌传播研究中心执行主任沈健首先简单回顾了中国传媒大学广告学院与迪思传媒共同建立品牌传播研究中心的过程。中国传媒大学广告学院教授/博士生导师黄京华对《中国品牌全球化传播研究报告》进行解读。该报告重点分析了中国品牌全球化现状,报告指出:中国品牌的全球化传播已经成为必然,中国品牌的全球化传播要扎根于务实的传播,用自身的品牌故事讲好中国故事。中国传媒大学广告学院教授/国家广告研究院副院长张翔对《超越品牌——中国自主汽车品牌战略与传播》进行解读。报道提出:中国的汽车自主品牌属于典型的由产品传播带动品牌传播的路径,要走向高端,必须克服“产品力过硬,品牌力不足”的问题,通过整体品牌的提升实现“精细管理,引领创新,全球发展”。当天下午,本届中国内容营销高峰论坛还同时举办了MarTech(营销技术)、IP营销和汽车营销三场分论坛。在MarTech平行论坛论坛,来自Morketing、Oracle(甲骨文)、销帮、WFAP2025沃顿未来广告研究项目、每日互动、商汤科技、欧拉智能和迪思大数据中心的业内专家和学者,共同探讨了“MarTech打造全域流量增长新势能”。Morketing研究院负责人孙鹏分享《中国MarTech领域服务机构发展洞察》。Oracle销售总监李奇分享《数字化营销体验之旅》。销帮创始人/CEO蒲世林分享《存量经济时代如何品效合一做营销》。WFAP2025未来广告研究组首席研究员顾明毅分享《MarTech营销技术与中国用户运营增长闭环模型》。每日互动个灯COO赵天宸分享《数据智能大时代下的品牌营销》。商汤科技广告事业部总经理彭彬绪分享《AI驱动场景营销新方式》。北京欧拉认知智能科技有限公司创始人/CEO王绪刚分享《大规模图计算与营销智能》。迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏分享《全域数据赋能营销传播》。在IP营销平行论坛上,来自华谊兄弟创星、合众汽车、波司登、新浪微博、名赫文化、合润传媒、时尚集团《罗博报告》、知乎以及迪思的嘉宾就“IP资源的价值链接及流量变现”问题,分享了IP营销在助推品牌转型升级上的实战案例。华谊兄弟创星执行总经理孙宁分享《泛娱乐时代的粉丝经济与场景营销》。合众汽车营销公司副总裁邓凌分享《哪吒IP塑造之路》波司登品牌管理中心总监李闯《IP内容助力品牌转型升级》新浪微博内容营销总监弭思分享《突围之道——微博网状关系下的IP价值链》。名赫文创集群首席创意官徐卫兵分享《故事课:向好莱坞借来的IP营销法则》。合润传媒联合创始人王一飞分享《2019后内容营销的挑战与探索》。迪思传媒副总裁刘志祥分享《IP资源的价值传播裂变》。在圆桌讨论环节,知乎原力工作室负责人李伟、波司登品牌管理中心总监李闯、华谊兄弟创星执行总经理孙宁、合众汽车营销公司副总裁邓凌、新浪微博内容营销总监弭思、《罗博报告》市场总监郭琳与主持人一道,就“IP资源的价值评估与匹配”这一话题展开讨论,台上台下充分互动交流。合众汽车营销公司副总裁邓凌波司登品牌管理中心总监李闯新浪微博内容营销总监弭思华谊兄弟创星执行总经理孙宁《罗博报告》市场总监郭琳知乎原力工作室负责人李伟观众互动在汽车营销平行论坛上,来自新华网、京视卫星传媒、迪思传媒、有车以后、千城数智、一汽-大众、广汽新能源、凤凰网、上汽阿里互联网汽车等汽车企业、媒体和营销行业的大咖畅谈“汽车营销内容+”,共同探讨当前形势下汽车行业的营销突破口。新华网汽车事业部总经理/民族品牌汽车行动负责人梁懿分享《5G时代,让中国汽车产业率先看到未来——新华社民族品牌工程汽车行动ING》。北京京视卫星传媒有限责任公司总经理商屹楠分享《多场景下的传统媒体汽车内容营销》。迪思传媒总裁孙嘉弥分享《内容营销的情绪推动力》。有车以后副总裁、品牌公关部总经理江圣杰分享《汽车+社交=?》。千城数智创始人郭登礼博士分享《原生内容智慧营销平台》。在圆桌讨论环节,一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山、广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平、中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民、凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨与主持人一道,就“汽车AI时代,如何生产内容?”这一话题展开讨论。一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山广汽新能源汽车销售有限公司营销规划部副部长邱亮平中国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网汽车首席品牌顾问陶为民凤凰网汽车事业部总编辑杨克铨主持人:中国汽车零部件工业有限公司行业协会总监曾国松观众互动中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会、中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。从2016年持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。第四届中国内容营销高峰论坛由CCTV6电影频道主持人郭玮主持,微播易和全景视觉协办,由国家广告学院作为学术支持单位,同时也得到了来自新华网、凤凰网、BTV、新浪微博、《罗博报告》、Morketing、国际公关及中国公关网、数字营销、17PR、现代广告、广告门、ECI、网赢天下网、新营销传媒、有车以后、执牛耳等媒体和快手、知乎等平台的大力支持。主论坛嘉宾

中国广告主协会2019年8月13日“70年品牌建设成就与国际影响力研讨会”在上海中心52层朵云书院成功举行,研讨会由中国广告主协会广告主研究院、上海大学国家重大项目“当代中国文化国际影响力的生成研究”课题组联合承办,来自业界、学界和媒介的共50多位代表出席研讨会,共同探讨了新中国品牌70年建设成就与国际影响力问题。2014年总书记视察中铁发表“三个转变”重要讲话,2017年国家设立“中国品牌日”5月10日,表明品牌成为国家顶层战略。品牌是一种国家软实力,是一种国际话语权。提高中国企业和品牌的国际认知度和竞争力,已经成为中国企业家的一种共识与创新发展的动力。中国广告主协会杨汉平会长在开幕式致辞中说,品牌建设肩负更大的战略使命,从国之重器、国际竞争到美好生活,品牌成为发展的新引擎。随着我国经济发展进入中高速阶段,同时,全球价值链重构也进入了关键时期,中国经济由制造导向转为创新导向、品牌导向,中国企业需要加强品牌建设,积极融入全球市场,在国际竞争中,促进全球消费者对中国品牌的“认知升级”,要增强产品和企业创新,提高科技含量,塑造高端品牌,发挥品牌在产品换代、产业升级中的驱动作用。中国广告主协会会长
杨汉平今年是新中国成立70周年,新中国品牌建设也走过了70年的辉煌历程,中国广告主协会广告主研究院主编的《新中国品牌70年报告》初稿已经完成,许正林院长认为,新中国70年品牌建设至少取得了八个方面的成就,民族重工业的建设,公私合营的品牌传承与转型,社会主义工业品牌体系的建立,计划经济时期打下坚实的国有品牌基础,改革开放推动全产业品牌的兴起,从老字号换新到新品牌的崛起,全面培育自主品牌,全面建设国家品牌。上海大学教授、中国广告主协会广告主研究院院长
许正林新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿从品牌专业的角度也系统回顾了建国七十年中国品牌建设的发展历程,指出尽管现实品牌建设成为风口,但整体西强我弱、大而不强、专业化不足,民族品牌建设依然任重道远。新华社中国名牌杂志社总编辑
周志懿交通银行是我国唯一的超过百年历史的金融品牌,研讨会上交通银行企业文化部总经理帅师总结了交通银行的百年发展历史。交通银行企业文化部总经理
帅师小米是我国创新企业国际品牌代表之一,小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓认为,随着5G、AI、IoT等技术的迅速发展,万物互联时代将加速到来,届时,人们的生活方式也会产生极大的改变,物与物,人与物之间的关系将会重塑,品牌与产品、渠道、用户之间的关系亦已开始产生变化,产品、渠道、用户在AIOT的帮助下,将有机会更加协同,而品牌始终是最高的指导思想。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理
郑子拓法国汉威士上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑认为,品牌国际化是指使品牌成为国际品牌,随着中国国力增强,中国品牌也更加需要国际市场这一更为广阔的展现舞台。输出普世价值,关注全球议题,从中国走向世界,基于国际化视野之下融合民族文化元素,提出具有国际高度的品牌立场,拉升品牌层次。法国汉威士上海总经理兼中国区首席创意官
孙二黑研讨会上,中国广告主协会广告主研究院正式挂牌上海,与会专家学者一致希望广告主研究院能够聚集国内外优质学术资源及企业家智库,以国际经济中心城市上海为研究起点,以国际视野服务中国乃至全球的企业广告主,形成品牌战略咨询和品牌学术研究的理论高地。中国广告主协会与长江入海队、洪峰创投、凯纳咨询集团等签订协议联合共建广告主研究院,联合支持开发中国品牌竞争力指数项目、建立品牌发展基金、启动2019中国广告主蓝皮书等。本次研讨会得到了新华社中国名牌杂志社、中国广告杂志社、滨江星传媒、商业周刊、华铁传媒等媒体和企业的大力支持。
2019年8月13日上海中心

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