城市品牌是城市发展过程中历史文化的沉淀,世界华文创意大会

从国家大力扶持深圳开始,城市发展就被人们提上了日程。作为全国经济中心城市和国际化城市、国际科技产业创新中心、全球海洋中心城市、中国三大全国性金融中心之一,中国设立的第一个经济特区的深圳,紧跟着改革开放的步伐,伴随着第一缕春风,迎来了其前所未有的发展阶段。于是我们意识到,随着经济的发展和社会的变迁,城市越来越散发出其独特的魅力。而随着城市的不断发展,城市品牌的建设成为未来发展的大趋势。城市品牌是一座城市在推广自身形象的过程中传递给社会大众的地理、人文、历史、产业等优势因素。而城市品牌的建设却能够增强人们的凝聚力、认同感和荣誉感,从而增强城市的竞争力。想必大家都对“名城”这个词比较熟悉,起码甚于“城市品牌”,但二者之间却不是划等号的关系。“名城”更倾向于表现城市的知名度,而不能代表消费者的消费倾向。一座城市选择为自身建立城市品牌,就等于其找到了自身准确的定位。目前,许多城市在发展之余,都在努力探索城市品牌化的发展道路。我们正处于各个方面发展的新时代,正是建设城市品牌的好时机,那么,该如何去建立和打造城市品牌呢?1【城市定位】定位,决定了如何制定发展策略以及未来的发展方向。因此,想要打造城市品牌,首先要找到城市的准确定位。简单来说,就是要发掘城市的各种资源,找到城市的个性与灵魂。品牌存在的价值是它在市场上和受众心目中不可替代的地位,城市品牌也一样,之所以能够在市场竞争中屹立不倒,是因为它始终保持着自身独特的优势,即与竞争对手之间的差异。准确的定位对任何一个城市的发展,都是必不可少的,其功能更加显著的体现在旅游型城市中。每一个定位旅游城市的宣传语都是其城市景观最好的总结和概括。中国广西桂林,素有“桂林山水甲天下”的美名,这一句城市品牌定位语既突出了桂林的城市特色,又增强了城市的美誉度。寄身于山水之中,只见天高水阔,凝神静气,微风之下,仿佛画中景象。千人千面,不同的城市也有不同的定位,要从城市的功能和文化两个方面出发,展现其独特的优势和影响力,延续发展的文化和精神内涵,在此基础上,有前瞻性的预测未来,这才是城市的准确定位。2【主推地标建筑,彰显城市风貌】地标性建筑之于城市,就如同省会城市之于省,只要说出一座城市,它的地标性建筑是脱口而出的,这才是理想效果呈现。北京,作为中国的首都,其最具代表性的地标建筑就是故宫。在2018年“抖音之城”排行榜上,北京以28.3亿的点赞量荣居第一名。地标性建筑是城市的显性文化符号,故宫凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴被人们所熟知和认同。故宫不仅有恢弘的建筑群,而且里边还有许多珍贵的藏品,承载了中华民族五千年的历史,也展现了北京的整体风貌和文化价值。而且近几年来,故宫作为文创界的大IP,刷新了人们对故宫的认识。农夫山泉、中国民生银行、周大福等大品牌纷纷与故宫文化IP联名推新款产品,创新之余收到了消费者的一致好评,也更加吸引了人们想去故宫看一看。3【确定目标市场】确定目标市场对打造城市品牌来讲可谓是一件生死攸关的大事,一座城市要明确自己的传达对象,就等于细分这座城市的市场。美国的拉斯维加斯,曾经作为赌场,为人们提供享乐,而风靡一时。但受到经济不景气的影响,难再恢复往日辉煌。拉斯维加斯根据自身情况重新确定目标市场,曾经为赌徒们提供娱乐场所,如今将市场定位于家庭,摇身一变成了适合全家游玩的大型度假城,让这座城市起死回生,而且还增添了许多的温馨和爱。如果一座城市的无法准确定位目标市场,那么城市品牌就只不过是个招牌而已,所有的知名度和声誉早已名存实亡。为了避免这样的情况发生,打造城市品牌,确定目标市场非常重要。4【通过广告塑造品牌】城市品牌的建设过程中,广告宣传是重要环节。如今,不管是产品品牌还是城市品牌,不做广告的真是寥寥。广告已经不只是品牌营销的一种手段了,而是一种必备武器。城市品牌的建设要通过广告将城市的优势传递给消费者,这样不仅可以提高城市的知名度和影响力,而且还能够由此发现新的发展机遇,比如招商引资,发展当地的特色产业,促进当地经济发展。做广告是一方面,广告的内容又是一方面。最重要的是要将城市的关键优势进行重点打造,通过宣传,形成城市印象。在此基础上,更要选择好广告的投放渠道。选择渠道就是选择另一个品牌,更是选择另一个品牌的流量,流量就是增长,因此更要慎重,例如央视,不仅在品牌商眼里,在消费者眼里,那都代表着权威。因此,做广告不是单纯的为城市拍一只宣传片那么简单的事,广告内容、呈现方式、宣传渠道等都是需要慎重考虑的问题。城市品牌是城市发展过程中历史文化的沉淀,是城市的无形资产。打造城市品牌要用企业的眼光和思维,现代营销之父菲利普·科特勒有言“一个国家可以像企业一样进行经营”,更何况是城市呢!

数字化在发展一段时间后,已经进入技术架构大迁徙时代,对于企业来说,数字化转型正在经历从基于传统IT架构的信息化管理(数字化转型1.0),迈向基于云架构的智能化运营(数字化转型2.0)。在数字化2.0时代来袭之时,我们应该如何理解数字化转型呢?首先最重要的一点就是我们为何要转型,很简单,通过数据算法提供的数据,解决以往数据中的不确定性,从而优化资源配置,针对生产投放,增强企业的市场竞争力。正因为数字化于企业意味着极大的机遇,因此转型升级才迫在眉睫。那数字化转型“转”在了哪里呢,让我用五个关键词来告诉你。1、不确定性对于数字化来说,不确定性是其最根本的本质。以往人们在进行购买决策之前,企业由于不知道消费者的喜好只能够坐以待毙,因为你无法猜透顾客的心理,但数字化的转型其实就是解决了商家与顾客之间的不确定性。举个简单通俗点的例子,顾客在最开始进入超市时,他在零食货架前徘徊,零食的类型多种多样,你无法确定他最终会选择哪一个,有可能是乐事,也有可能是好丽友等等,但通过数字化的算法,能极大的通过顾客的购买数据来推断出他更青睐哪一款零食,甚至,能够做到千人千面的精准定位,从不确定到确定再到十分确定,数字化的转型越来越精细。2、适应竞争数字化转型的最终目的就是增强企业的竞争力。在过去,消费者追求的更多是性价比、产品功能、耐用性等功能诉求;发展到现在,年轻的消费者则更加关注内容、服务、参与度、社交体验、分享与交流等体验诉求,此外,他们把展示自我个性也纳入其中。由此看来消费者的需求已变化,但显然目前阶段的数字化,不能够在供给上应对这种变化。新型的数字化显然就是在不断完善的基础上,形成更加核心的竞争力,尤其在面对消费者日新月异的需求变化时,精准数据能直达消费者的内心,敏锐的洞察出消费者的购物趋向。3、技术工具数字化的转型最关键的因素之一就是技术,在技术上,数字化转型从能量转换工具到智能工具。什么叫做能量转型工具,指的是在工业社会时期,纺织、机械、蒸汽机等需要人类操作的工具。逐渐从工业社会过渡到信息社会时,其实数字化的转型过程中就加入智能工具的使用,比如智能机器人、VR等。为了更好的让技术工具融入,在实施数字化转型中,企业需要根据不同商业模式、不同商业战略选择相应的数字化技术,在智能化工具的加持下,以消费者为前提,进行落地。4、决策的转型数字化的转型一方面意味着决策的转型。他不在需要越来越多的人进行决策,而是通过系统不断地进行分析,越数字化时,人参与的决策就越来越低,系统则会参与的越来越多。而系统在决策时是基于数据+算法的基础上进行的,实现分四个环节:一是描述,在虚拟世界描述物理世界发生了什么;二是洞察,为什么会发生,事物产生的原因是什么;三是预测,判断将来可能会发生什么;四是决策,针对不同的情况提出相应的解决办法。举个例子无人驾驶,原理就是人们对汽车驾驶运行规律的认知装载到软件系统等去感知、优化、控制、执行。这样的方式提高了优化资源的配置效率。而通过认知等一系列操作,使很多不可能的事情通过数字化而得以实现,缩短了很多时间决策,也大大提高了配置效率。5、深度融合通过互联网、云计算和大数据的信息技术的革新转型,正在与商业进行体系的重构,在过去的时间里,商业所追求的就是高产量、高客户、高收益、高服务和低成本。而新型的体系要考虑的转变是怎样提高产量,运营哪些工具才能匹配高质量的客户等等。消费者也不再单单的是购买者,而通过商业与数字化的深度融合,用户的体验正在渗透到商业的每一个环节当中,甚至是商品的生产,可以说,数字化的转型正在从实体制造到实体虚拟融合,而虚拟仿真、数字孪生的技术正不断应用,体现了一种新的认识和改造世界的方法论。总而言之,面对数字化转型这一趋势,企业应该相对应的转变思维方式,用确定性面对不确定性,试试改变自己的冗余思维、静态思维,而去拥抱精准思维、动态思维。其次,企业是真的重视技术的革新,他是整个数字化实施的载体,新设备、新软件、流程优化,真正的从技术层面就不能断层;最后,架构一个良性的客户运营体系,所有的数字化最终目的都是提高竞争力为客户提供服务,在这个过程中,通过产品与客户建立一种新型,你就一定能成为客户在某一领域的“首选”。

城市品牌是城市发展过程中历史文化的沉淀,世界华文创意大会。中国广告网讯
2019年8月21号时报世界华文创意大会暨台北创意节广州筹备会在广州圣丰索菲特酒店举行。现场莅临30多位创意达人共襄盛举,首先由旺旺中时文化传媒执行副总经理李雯菁先致开幕词,接着广州市广告行业协会常务副秘书长常雅静发言,她代表协会对本次活动给予高度的评价。然后是台北创意节大陆咨委会主席吴孝明详细介绍了时报世界华文创意大会暨台北创意节的来龙去脉。2015年时报奖合并了“世界华文广告奖”、“时报金像奖”与“CLICK网络奖”,
在“世界华文创意大会”的结构下,
举办了“台北国际创意论坛”,在广告创意之外,更跨界数字创意、文化创意、艺术、设计领域,并迎来了西班牙、日本、北美、新加坡以及两岸四地的各界创意大咖,造成了一时的话题。这次大会slogan是“追随光成为光”。因为世界华文奖有42年历史,一直发挥着创意之光,点亮了广告同仁的创意灵感。现在创意之光,成为我们身上的勋章,传播共享引领超越。这一刻,每一刻我们追随光成为光。说明“世界华文广告金像奖”参与地区包括中国、新加坡、香港、星马、北美等十余地区,其覆盖、举办十分严谨和荣耀。时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届。广州是主要的报送地区之一。主办方对此也非常重视。大会现场广告精英们进行了深度互动交流,回顾过去、展望未来均给予时报华文创意大会高度的肯定。有的嘉宾表述,非常认可金像奖拥有42年历史,难得可贵希望能继续保持它的高规格。还有嘉宾表示
金像奖每一产业只选出1名,虽然少但更显的它的珍贵,所以建议可以不考虑增加奖项数量。每一产业类选出佳作
3
名可以让大众参与,取一个更酷的名字。筹备会这次通过不同的思维碰撞,大家也给予了很多专业、中肯的建议,主办方均认真聆听。现场参会人员合影旺旺中时文化传媒执行副总经理李雯菁致开幕词广州市广告行业协会常务副秘书长常雅静对本次活动给予高度的评价台北创意节大陆咨委会主席/资深广告人/数字营销专家吴孝明介绍大会情况时报金像奖、金手指奖作品征集时间是2019年7月15号到9月15号。请登录www.timesawards.com即可报送作品。2019世界华文创意大会台北创意节于2019年10月22日到10月26日在台北举行,届时会有多位重量级文化创意专家、多位创意专家与大家分享交流。台北创意节是中国具权威性和专业性广告界盛会,是广告主、广告媒体、广告公司高效交流的平台,是孕育、传播新创意、新理念、新方法的空间,也是中国广告业发展的一面镜子,以及与世界交流的重要窗口。相信通过广告业精英努力下,台北创意节必将不断创新,成为中国最具影响力的盛典。Your
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