公司对该占用的款项全额计提了坏账准备,/ 黑月光这款月饼礼盒设计分为二款

原标题:“复古营销”正当时!有人说,时间是最高级的东西。怀念过去似乎是每个人的本能。近日,网易有道词典笔上线了一支有道金曲《开学家长联盟》MV,用复古年代金曲《失恋阵线联盟》搭配80年代渣画质画风唱出了带娃爸妈们的心声。开学家长联盟其实这两年,营销圈正在掀起一股复古风。从去年重阳节和今年春节,五芳斋连续推出两次复古广告,到网易云音乐跨界三枪的年代风广告、青岛啤酒1903复古装;再到这次的有道词典《开学家长联盟》……在我们的注意力被智能手机和花样繁多的网红产品占据的当下,网上冲浪还没普及的8090年代却带着迷人的时代滤镜重新回到了人们的视野。“用老广告卖新产品”已经成为一种营销套路。1、“沉湎过去”的年轻人追求,复古是对抗流动时代的利器从国潮复兴并演变成一场文化现象;到社交媒体中,晒出十年前后照片对比的“十年挑战”全球风靡;再到90年代迪斯科风格也开始返潮。年轻人正在变得越来越复古、怀旧。其实,物资丰富的时代,消费者更趋向于简单的美和朴素的精致。18世纪,卢梭和康德就把“怀旧”定义为“对一段过去时光的怀念”。一项针对80后的调查显示,43.7%的人表示自己有时怀旧,37.5%的人经常怀旧,从不怀旧的人只有1.5%。社会在日新月异发展,每个人为了跟上这个「快节奏」的状态,也不可避免地要将自己的生活调成加速档,浮躁焦虑是我们很难摆脱的时代通病。复古所带来的永恒性,是当下年轻人在面对社会急剧变化所带来的各种压力,找到的一种平衡心理的方法,让他们可以逃离现状,寻求解脱,找到自己的情绪出口。在这个充满流动性与不确定的时代,年轻人想要摒弃浮躁与不安的心情,恰好反映出他们让生活回归本质的憧憬。追求复古,崇尚经典就是他们对抗这个流动时代的利器。的确,怀旧能够让人得到心灵慰藉,帮助人们修复不良情绪,给人带来更多美好的回忆。2、消费者对过往的浪漫化倾向,让复古营销总能生效时间的魅力就在于过去了永远都无法改变。因此人们总是对那些记忆“坐标”品有天然的亲近感。最早开始网上冲浪的一代如今都步入而立之年,而他们也是拥有一定购买力、并且容易被过往时代滤镜打动的消费群体。根据《消费者研究报告》发布的一项报告指出,人们对能唤起过去回忆的产品和创新概念的产品相比,总是有更多的购买意愿。消费者对于过往时代的浪漫化倾向让怀旧营销总是能生效。就连营销大师马丁·林斯特林曾在《品牌洗脑》中也表示:“作为人类以及消费者,我们都被糊弄了,觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客:怀旧之情。”3、“时间是最好的创意”,品牌借复古营销打造全新营销方式复古广告为什么会流行?除了来自消费者端的因素。有一句话叫“时间是最好的创意”。毫无疑问,怀旧已经是品牌常见的营销方式,通过有时代感的元素来引发消费者的的回忆和情感,从而产生对品牌的好感和产品的购买欲。唤醒、激发消费者的怀旧心理,并在此基础上进行销售和宣传,往往可以成为打造一个新品牌或是拯救老品牌的有力手段,可以取得非常好的效果。可以说,贩卖精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆无疑已成为品牌全新的有效情感沟通的营销方式。而在宏观层面。当前有三大营销挑战摆在品牌的面前:一是产品同质化严重、竞争激烈;二是消费者对广告越来越免疫、营销更难做;三是渠道碎片化、信息难触达。过去的“大市场”现在被细分成了密密麻麻的“小市场”,品牌要想再次抓住消费者的共同属性,更好的办法是追本溯源,寻找这些“小市场”的消费者们过去都有的相似的经历。而怀旧营销天然的共情效应能最大程度的囊括消费者共性,强化联想,深化内涵。从而增加对产品的好感,强化对品牌的认同。简言之,对于身份、环境、状态不断变化的消费者来说,“怀旧”是一种很容易定期爆发的情绪,且不像“热点”元素一样泛滥互联网。4、三大路径打造“复古营销”,塑造品牌文化的永恒性怀旧本身是人的一种情感,当个人怀旧成为一种群体性情绪时,“复古营销”也就有了生存的土壤。通常来说,复古适合有一定历史积淀的品牌。怀旧的消费者群体会由于受到共同的情感记忆和记忆符号的触发,而带来群体性集合和认同。在这种群体集合中,共同的怀旧能够迅速形成集体回忆。而对于一般品牌而言,就要承载的回忆,抓紧人们怀旧心理,主动挖掘自己的产品、品牌中潜在的怀旧元素,或者将自己的产品、品牌与具有时代意义的场景、人物联系在一起进行点化。但对于品牌来说,具体而言该如何操作呢?(1)立足“情怀”,时间+空间维度唤醒怀旧情绪本质上来说,消费者怀念的不只是产品,而是和产品相关的情感。对于过去曾使用过该产品的消费者而言,回忆过去真实的使用场景很容易引起消费者的共鸣,怀念某种情感。因此,品牌在进行复古营销的时候,在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激。无论是怀旧场景的搭建还是怀旧物品的呈现,都要立足于激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,以此来引发购买倾向。一般来说有两个维度:其一是时间维度,一些特定的时间场景,比如高考、春节等都具有十分浓郁的怀旧气息。品牌借由这样的时间节点记忆进行怀旧营销能最大限度的唤醒消费者的怀旧记忆。其二是空间维度,其实就是通过一些熟悉的画面或场景,作为唤醒消费者共通记忆的符号,激发人们的怀旧情绪。如此前青岛啤酒1903复古装潮品发布会在上海复古潮流地百乐门举行,就是通过复古场景的搭建,让消费者置身场景之中引发怀旧情绪。(2)传统与现代结合,借助产品载体让“情怀”落地其实,无论是从时间维度还是空间维度进行复古营销,品牌想要完成激发到裂变的营销目的,必须给消费者提供最合适的载体产品,让“情怀”落地。企业产出最具有怀旧特色的产品,在这样的时代,非常关键。当然,开头提到的网易词典仅在广告形式上的复古虽然并无不妥,但缺少了产品的体验必定会大打折扣。品牌通过将复古元素融入产品之中,进行融合创新,以此带给消费者具象化的呈现与体验。既是情怀与潮流的结合,也是让经典在新风潮中重获新生,闪耀光彩。(3)赋能产品理念,增加情感价值诚然,任何品牌的复古营销都要是产品理念的延续与深化,而非简单的新旧元素的叠加。例如时尚美妆、饰品品牌整合故宫,敦煌壁画等传统文化IP,创造出具有古典中国风的雅致感。既让传统文化焕发了生机,进入一种日常化的基调,也通过对传统的复古与怀旧,传达出品牌一种深入骨髓的文化底蕴。这就要求品牌进行复古营销时,既要找准复古元素与产品特质之间的共通点,又要通过二者的碰撞提供给消费者一种情感价值的传承。5、结语品牌通过复古营销吸引当下的年轻人。对于品牌而言,这不仅仅是一种创意的表达方式。需要品牌在营销的背后去深思如何借此传递品牌的文化理念和彰显真正年轻的态度,并吸纳经典文化来不断沉淀品牌文化,以此塑造品牌文化的永恒性。总之,“怀旧”是一种武器,它能劈开脑海,使营销成为顺其自然。无论是现在经常刷屏的知名品牌,还是出现在营销史上的那么多“怀旧”品牌,形式虽变,但内核不变,善用“怀旧”营销武器,便能掌控消费者心智,于营销乱世中破局。

作者:五米编辑:叶枚审校:一条辉来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)5月29日,深交所向持续亏损两年的华谊嘉信(300071.SZ)发出问询函,要求就巨额的坏账与商誉减值做出详细说明。华谊嘉信2003年成立于北京,2010年以“中国最大线下营销服务机构”身份在创业板挂牌。2018年总收入为3,415,577,695.18
元,同比减少2.50%
,其中体验营销、数字营销、内容营销与大数据营销收入均同期下降,公关广告业务较为稳定,收入达到720,140,441.13
元人民币,同比增加87.69%
,占总收入的21.8%。大额计提坏账准备是否适当?问询函中指出,华谊嘉信2018年度亏损达7.71亿元,主要归因于报告期内公司计提商誉减值4.65亿元和坏账准备1.72亿元。其中2018年1月至5月期间,时任上市公司董事长兼总经理刘伟由于其自身资金需求原因,通过其实际控制的企业北京伟捷营销有限公司以资金拆借的方式非经营性占用公司两家子公司的资金。该资金拆借事先未经董事会批准、事后未履行上报程序,公司未能进行审议及披露。截至2018年末,仍存在0.51亿元资金占用,公司对该占用的款项全额计提了坏账准备。华谊嘉信对此笔款项并没有明确的正面回应,仍归因于前董事长刘伟的个人行为。华谊嘉信于6月3日发出回函中称,资金占用方计划将不晚于2019
年12 月31 日将占用资金全部清偿完毕。截止2019 年5 月31
日,资金占用方已以现款方式清偿了500
万元。也就是说,原董事长兼总经理刘伟借了上市公司的钱无力偿还,未偿还部分全额计提了坏账准备。预计2019年底将全部归还这笔坏账,这笔钱将直接增加当期的净利润。如此一来,2019年的压力将减轻不少,这是绝妙的一处伏笔。子公司现金流断裂
能否挺过行业寒冬存疑问询函中提到,2018年华谊嘉信计提商誉减值达4.65亿元。华谊嘉信回应称,其变化主要来源于两个主要子公司天津迪思与浩耶信息。其中,天津迪思2017年净利润为6,559.63万元,2018年净利润为6,391.63万元。天津迪思2017年进行商誉减值测试时,预测2018年度净利润为7,776.69万元,实际业绩达到业绩预测的
82.19%。公司的规模与总收入保持良好增势头,由2017
年度的7.22亿元增长为2018年度的13.71亿元。但由于公关业务竞争激烈,市场价格透明度提高,公司为了保持大客户与获取新客户,降低了服务价格,毛利率由2017年度的45.58%下降为
2018
年度的32.79%。这导致天津迪思整体的净利率下降。天津迪恩管理层表示,基于对未来大环境判断并不乐观,预测未来经营业绩增长速度较以前年度相比有所下降。浩耶信息2017年净利润为4,724.13
万元,2018年净亏损17,473.78 万元。浩耶信息
2017年进行商誉减值测试时预测的2018年度净利润为4,410.89万元,2018年实际业绩为亏损,远未达到评估时的预测业绩目标。造成这一现状的主要原因是流动资金紧张,2018
年度因银行贷款政策收紧,浩耶信息先后偿还了银行借款18,350.00万元。公司的重大供应商的交易款项,到期无法及时支付,导致公司在今日头条、新浪微博、汽车之家、腾讯等诸多媒体方的信用评级下降,无法按期投放广告物料,造成了大量订单流失。且在实际操作过程中,因公司资金问题,无法为客户垫款,导致业务迟迟无法开展,丢失重大生意机会。综上所述,由于公司资金紧张,导致收入大幅下滑,管理层表示,基于对未来资金面短期难以缓解,客户压缩预算留给广告代理公司的利润越来越薄,预计未来盈利相对困难。在2018年行业的冷清中,不管面对的回收款项的艰难或巨额资金的周转都是牵一发而动全身,一笔款项的不到位就可能导致整个企业陷入困境。华谊嘉信如何调整现金流的稳定性与持续性,是目前的当务之急。“黑天鹅”事件未息,如何扭亏未可知2018年,证监会披露前华谊嘉信董事长兼总经理刘伟,曾经在5-6年前以高中同学名义、借资管计划认购自家的定增,获利超过1700万元。2019年3月13日晚间,华谊嘉信根据中国证监会《结案通知书》的称,虽然于今年3月13日公布的结案通知书中表示经审理,刘伟的涉案违法事实不成立,但刘伟挪用的款项及对华谊嘉信的影响仍未了结。2018年5月黄小川担任华谊嘉信新董事长职务。黄小川在5月21日的股东大会上表示,公司2018年的年报已经发布,在大环境的影响下,业绩不尽如人意。“我们希望在2019年度能够扭亏为盈,除了在控制成本方面,在业务上也会做一些调整”。然而现实并非那么称心如意,财报中显示华谊嘉信2019年第一季度总收入为535,035,902.80
元,同比减少21%,收入跌幅持续增大。华谊嘉信是否能找到一条起死回生的道路,要由项目推进与资金周转之间的平衡来决定了。

临近中秋节,如果单比月饼的用料,就显的太简单粗暴了。其实好的月饼设计包装,会让品牌的营销加分很多。这不,又要快到中秋节了,我们看看那些月饼礼盒设计,让你最惊艳!月球基地爱太空×全聚德×长光卫星为了庆祝人类登上月球50周年,推出了月球基地中秋月饼礼盒。打开礼盒,满满的太空感。中间是一个太空舱,周围是各种机仓设计。纸影观花李子柒×国家宝藏跨界营销推出了纸影观花。只要把手机或者灯光放进礼盒,通过设计的叠影图案,灯光透出来,给人一种浪漫的感觉。玩乐撞月打开这个潮流玩具箱,是一个一个的桌球。让消费者有点懵逼,以为别人真送了自己一盒桌球呢。然后打开一看,里面还藏着小月饼呢。月满颐和颐和园推出了一款月满颐和。礼盒外表设计是镂空红色,给人一种典雅的感觉。里面的月饼包装设计成各种美丽的花。不要以为吃完月饼就没有月饼盒的事情了。把月饼盒点上蜡烛,每一个都是美轮美奂的小花灯。白月光
/ 黑月光这款月饼礼盒设计分为二款,分别为白月光 /
黑月光。里面装备了重力感应装置,即点即亮。黑月光礼盒设计灵感来自宇宙深处的颜色。深邃的宇宙中有一颗颗星辰,具有别样的宁静之感。白月光礼盒设计,来源于张信哲的白月光那首歌。每个人心里都有想遗忘的感情记忆,想遗忘,却忍不住会回想。音乐盒奈雪の茶推出了音乐盒。打开是润物细无声,看着文案,听着音乐,会让人浮想联翩。快手卡通快手的月饼盒设计是它自己的卡通形象代言人。打开里面,有很多东西,月饼肯定是有的,还有应该是手表,数据线。让大家一边吃月饼,一边听歌。抖转星移抖音中秋推出的是抖转星移共团圆。是联合故宫食品“朕的心意”。包装设计采用的是弘历观月图为大背景。里面的设计就是抖音的页面。古画和抖音完美的融合,让你觉得别有一番情趣。飞行棋携程推出了黑金礼盒。里面东西很多有月饼、旅行杯、飞行棋。大家可以一起玩飞行棋,谁赢了,就可以把对方的飞行棋吃掉,因为是月饼做的。围巾配绘画爱奇艺的月饼包装不是以前的月饼包装,里面只有月饼。它这月饼包装外面是彩色的围巾,打开里面是一副欧式风格的绘画,显的小资满满。金字塔吴亦凡工作室的月饼包装是透明金字塔形状的,给人一种时尚感。里面还有工作室的感谢信,显的诚意满满。星空图美团的月饼包装是星空图。打开包装,是九个月饼拼成的星空图,跟蓝色的背景相得益彰。古典风的衣柜FENDI的月饼礼盒是古典风的衣柜。打开包装是中国经典的中式古典风的衣柜。上面是一个黄色的小灯笼,是可以点亮的,下面是四个月饼,很有创意。白瓷水壶百度的月饼包装是白瓷水壶。打开包装,是四个象征月饼的水杯,白玉无瑕。水杯围绕着水壶,就像围绕着月亮。逼格满满啊。DJ台vivo的月饼礼盒是DJ台设计。里面的月饼包装是自己的手机功能。这些手机图案,代表了不同的音乐,是真的可以敲出劲爆的音乐哦。花韵Tiffany的月饼礼物是花韵设计。从蓝色礼盒拿出月饼。月饼礼盒呈现雕花的罩子,这可是Tiffany的新品花韵系列的花朵。接上光,就像一只只美轮美奂的蝴蝶。秋月鎏光网易严选月饼礼盒是秋月鎏光。里面的设计是大的月亮被蓝色星空包围。打开是精美的图案月饼,配着镀金小兔,时尚感爆棚。玉兔花灯Tod’s的月饼礼盒设计外表跟商场的购物盒没有什么区别。打开以后,确是银色的玉兔展现出来。点上蜡烛,光从礼盒透出来,有花有兔,意境满满。万花环绕Gucci月饼礼盒包装类似万花环绕。先打开礼盒是蛇、狐狸、老虎和蛾是Gucci动物园动物的印章。然后是各种鲜花,五彩斑斓,一瞬间,少女心爆棚。典雅木盒Kenzo的月饼礼盒包装是典雅木盒。上面雕了花,外面套了一个品牌红色的外套。木盒是可以拉开的。整体感觉给人典雅的满满复古感。

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