如今流行的汉服也是传统文化与现代企业结合的产物,  本届终审评审团由4A公司、非4A公司、及品牌主组成

2019第十四届4A金印奖终审评审团由组委会经过严格的筛选和审议提名,以候选人的近年作品、区域影响力和业界口碑三个维度作为考量标准,严格遴选,发出最终确认邀请。  本届终审评审团由4A公司、非4A公司、及品牌主组成。基于往年大咖云集的评审团阵容,今年尤其增加了多位品牌主的创意、营销、市场领域的高级管理人士,以更加权威、多元、客观、国际化视角的终审评审团阵容,确保4A金印奖的含金量。  2019第十四届4A金印奖终审评审团:  *以上排名不分先后  2019第十四届4A金印奖作品征集已接近尾声,截止日期为2019年9月21日。

如何拍好带货能力极强的抖音视频?如何拍好带货能力极强的抖音视频?抖音作为日活3.2亿的流量池,用户数量极大,受到众多广告主的青睐。那么如何拍好一条又带货又潮的抖音视频?先给大家看看带货比较好的视频是什么样子的。1、人设+情景类的视频。搞笑的小哥表情加不同卤鹅搭配起来了,突出产品的同时,更多的是关注小哥的表情,没有特别突出产品的那些功能和卖点。2、凸显产品的视频。整个过程都是在制作小黄鸭,产品的使用场景、使用方法、产品功能都一一展现出来,带货能力很强。一、什么样的广告带货能力更强?很显然凸显产品的视频带货能力更强一些,广告一定是突出产品的某个卖点,那么到底怎么做带货能力更强的视频?抓住四点要求:1、产品(产品的特性和核心卖点)2、模特(模特美貌和表现力)3、视频结构(黄金6秒原则和时长)4、拍摄方法论(拿到产品我怎么操作)1、间接突出产品我们刷抖音都是为了放松的,不是为了记住产品的卖点和知识成分的。所以核心卖点不能超过三个,要挖掘最吸引消费者的核心卖点,使得视频中的产品特性非常清晰明了。卖点多不等于好,卖点多等于完全听不清,也记不住。精炼、易懂、对我好才是消费者购买的动力。当产品的卖点不是很突出时,可以用概念胶囊,不废话,直接告诉消费者我的产品好在哪里。明星防晒喷雾大比拼就是用了概念胶囊,补水喷雾“李现”也在用,夏天户外拍戏永远晒不黑。抖音“牛肉哥”直接把价格打下来,就是比外面买的便宜,就是要告诉消费者我这里的便宜。2、模特筛选不是每个模特都是网红。需要根据模特的表现力,来确定产品视频的表现方式。一种是重产品、一种是重案例。产品对应不同的模特,服装类找身材好一些的模特,美食类找幽默感好的模特,旅游类找户外类模特,根据产品找符合的模特进行拍摄。目前抖音很普遍的那些,比如情侣拍一些段子,穿同款小姐姐衣服,凸显了衣服很潮流和有趣的互动,这种人设+情景的拍摄很适用于服装类广告。3、视频结构“黄金6秒原则”——99%的用户在6秒前就划过了。黄金6秒里面,前6秒内容决定了用户是否点赞、评论、转发、甚至购买的欲望。这就要从视频封面、音乐与内容的匹配程度瞬间抓住用户内心,我们能放什么呢?视频结构中我分为三种类型。最好尝试20到30秒内的视频。(1)痛点+产品:抖音“牛肉哥”抖音内容直接突出产品,只卖正品低价的货,官网口红价格200左右,牛肉哥这边149,抓住了一些爱美女孩不想买特别贵的口红的心理,还突出了产品特价优惠。(2)痛点+效果:抖音“崔磊”专业讲营销、创业等干货,解决了一部分想创业、创业中的人学习方法,开店怎么宣传店铺、如何低成本推广产品都是工作中遇到的种种痛点,看了这个小视频,你就又多了种思路与想法。(3)效果+产品:抖音“李佳琦”,带货王中王。看过他视频的小伙伴都知道,他介绍产品从不说里面加多少稀有元素、营养含量比别人家高多少,而是通过说这款口红涂上去,6小时候嘴唇也不会干,直接说用了这款产品后有什么效果,不是单纯的突出产品介绍,而是使用产品后的体验感,这也为什么现在测评的视频层出不清。4、拍摄方法论广告就是广告,不是电视剧、电影。视频要出现模特展现产品、剧情展现等信息,因为模特不可控、剧本不连贯、产品和剧本的相关性太差,都会影响卖货效果。建议大家看下已有的视频,推广餐厅、服装、品牌、APP、旅游景点等,目前抖音都有很多案例,结合自己的产品制定拍摄方法。二、发完广告后需要考虑什么呢?1、更新每个视频的爆量周期为2-3周,所以需要不断的更新内容,注入新鲜的血液。公司如何做抖音号?建议1-2天就有一条成品视频,要根据产品特性、模特筛选、季节匹配等定期找达人推广。2、创意可以从抖音原生视频内容或外网找创意思路,抖音的原生视频传播可以减少用户认知度,比如“迪丽热巴的舞蹈”,被无数的小姐姐模仿。“踢瓶盖”挑战赛,甄子丹蒙眼踢瓶盖,挖掘机横扫瓶盖,跑车飘逸踢瓶盖等。品牌发布自己的创意视频:比如小黄鸭被放到汽车上,自行车上,滑板上等,让用户自己发挥创意的点。大疆无人机发布遥控车,品牌只需要提供怎么操作就好,用户的脑洞比你还大。3、换品一个产品跑了3-4个月,素材套路用了个遍,怎么也火不起来,那就赶紧换品吧,这肯定是这个品类不适合售卖。比如卖袜子,卖一桶油之类的,是没有营销点的。产品要应季节、夏天就卖短袖、防晒、小玩具等。产品要更换以保持账号活力,不要因为有一条视频爆了,就不创作新的视频了。定期更新视频,与用户打成一片,评论区互动,搭建粉丝社群等。

三月三日天气新,长安水边多丽人。态浓意远淑且真,肌理细腻骨肉匀。绣罗衣裳照暮春,蹙金孔雀银麒麟。头上何所有?翠为荷叶垂鬓唇;背后何所见?珠压腰际稳称身。这首诗出自唐代诗圣杜甫的《丽人行》,主要描写杨氏姐妹游曲江池作。泛写游春仕女的体态之美和服饰之盛,从中我们能清楚的看出唐代贵族的汉服是何等豪华。时尚,是一个轮回,总会在时间轴上来回跳动,就像上世纪八十年代流行的喇叭裤重新回到人们的生活中一样,距今千余年之久的汉服,也以一身华丽在人群中风靡。这不,就在前几天,一条“品牌汉服订单已排到2021年,产业总规模超10亿元”的新闻震惊了业界。汉服,竟然这么火!那么,汉服是怎么火起来的呢?接下来,小编就带大家一起来分析一下汉服爆火背后的营销手段。【市场机会】近年来,随着“和谐社会”口号的提出,以及人们对中华民族传统节日的重视,为汉服提供了发展的机会和广阔的市场,汉服婚礼、汉服表演、汉服制作,伴随着复古潮流的兴起,越来越多的人开始热衷汉服这一身端庄典雅的服饰。【行业机会】与市场上流行的服装相比,汉服毕竟不作为人们日常的主要服饰,在市场上还没有形成一套成熟的商业运作模式,竞争压力较小,这也就意味着汉服的市场准入门槛相对较低。另外,随着传统文化的复兴,人们对于古典文化、古典服饰的关注越来越明显,琴棋书画、经典教育、茶道讲座、才艺舞蹈……市场上的汉服婚纱摄影以及汉服婚礼也为汉服进入市场,参与市场竞争降低了风险。【目标市场定位】任何品牌都是这样,制作成本高,自然而然就缩小了它的消费群体。为了使汉服的发展不至于陷入这样的窘境,汉服市场采取产品差别化战略,从产品质量、款式等方面做出差别化,来满足不同消费群体的购买能力。另外,在产品款式上结合现代服装的流行元素,传统与现代结合,逐步推广并渗透汉服的适用范围。【传统文化+企业】随着我们国家经济的不断发展,越来越多的品牌进入市场,参与市场竞争,都希望能够通过各方面的努力在竞争中占得有利地位,在行业内站稳脚跟。“互联网+”促进了人们生活的便捷,“传统文化+”促进了企业的发展。故宫,除了我们以前所了解的“博物院”身份之外,近些年来,作为文创界的一股清流,另外一个身份——IP,逐渐进入人们的眼中。业内人将此理解为“跨界”,但我觉得这也是传统文化和企业结合的代表。故宫作为我们中华民族五千年传统文化的有力代表,无论是和哪个企业,或是哪个品牌联合,都是对传统文化的传承,对企业的助力。道理是一样的,如今流行的汉服也是传统文化与现代企业结合的产物。现代的人们对于我们国家的传统文化都有一种莫名的认同感和归属感,暂且不说汉服自身的魅力,仅仅是在传统文化的传承和发扬方面,汉服火起来,也是有道理的。当然,各大品牌见此情况,也纷纷的在自己的广告中增加汉服的出镜率,确实别有一番韵味。百雀羚——《不打不相识》五粮液——《爱到春潮滚滚来》苏宁物流十年前,如果有人穿着汉服走在大街上,周围的人一定会投以惊奇的目光,现如今人们对这种穿着更多的是欣赏。时代在发展,社会在进步,“宽袍大袖、高冠环佩、褒衣博带,似云上仙人,无双风华,着我汉家衣裳,兴我礼仪之邦”,我们容许多元化的发展。当然,从广告层面来讲,汉服是怎么火起来的?这无疑是多种因素综合作用的结果,总之是能够为品牌发展提供一些经验的。但是,我们应该清楚,不管什么品牌,火起来容易,能够火一阵子也不难,如何一直火(活)下去,才是品牌未来发展最该深刻思考的问题。

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