著名白酒品牌百年糊涂酒携旗下产品——蓝纯,口红广告为什么会吸引女生呢

9月24日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在广州召开,百余家华南优秀企业齐聚一堂,共商“品牌强国”大计。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿,云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐,广东省文化和旅游厅交流合作与推广处副处长林楚明,广州市文化广电旅游局市场推广处处长叶涛,中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍,中国传媒大学资深教授黄升民,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华,市场部主任佘贤君,监审部副主任杨玲,中央广播电视总台广东总站大湾区总部筹备组成员公海泉,以及来自华为、美的、海天、益海嘉里、广汽传祺、蓝月亮、郎酒、立白、比亚迪、广药集团、雅士利、马可波罗、康朝药业、汤臣倍健、天士力、汾酒、恒大、东风汽车、雨林古茶坊、红星二锅头、环亚、简一、珍爱网、道道全粮油、李锦记、景田、创维、宝洁、平安、魅族、欧派、南方航空、华润怡宝、健力宝等百余家知名企业的相关负责人出席。会议由昌荣传媒股份有限公司、三人行广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司协办,张斌、李红主持。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,为了“品牌强国”的使命,自9月以来,我们在上海、重庆、武汉、济南、长春以及德国汉堡等地开展了广泛的推广活动,汇聚优秀品牌,相互沟通交流。品牌的地图就是中国经济发展的地图,从北京开始,每经过一站,“品牌强国工程”的版图就变得越来越大。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想、茅台、格力、海尔、娃哈哈、碧桂园、洋河、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒、史丹利等30多家品牌企业签约。今天,我们来到了中国经济体量最大的省份——广东,这里大企业云集,拥有20多家千亿级的大型企业。2019年《财富》世界500强榜单中,我国共有129家企业上榜,其中广东一省就有13家企业,占据了十分之一。在另一份榜单中广东省有90个品牌上榜,占18%,这就是由世界品牌实验室评选的2019年《中国500最具价值品牌》。广东是世界观察中国经济的重要窗口,因为这里有华为这样举世瞩目的品牌,即使受到了以美国为代表的西方国家的不公平对待,华为依然交出了一份漂亮的成绩单,2019年上半年的营收达4013亿元,同比增长23.2%。此外,还有格力、广药、美的、恒大、碧桂园、广汽、比亚迪等等一批实力雄厚、能够代表中国参与世界市场竞争的品牌。除此之外,广东还有一大批“隐形冠军”企业,他们是细分领域的佼佼者,品牌极具代表性和成长性。例如,蓝月亮成功挑战外资日化品牌,连续十年洗衣液市场占有率第一;海天继承传统工艺,满足中国人的味蕾;马可波罗让世界爱上中国陶瓷等等。任学安表示,广州沟通说明会是仅次于北京发布会的重量级会议,希望通过和企业的面对面沟通,增进彼此深度了解,为广东乃至华南地区企业的品牌成长提供更好的传播服务。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿致辞表示,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是习近平总书记多次提出的殷切期许。去年10月,习近平总书记视察广东并发表重要讲话,就广东在推动高质量发展、加快构建推动经济高质量发展的体制机制等方面提出了明确的要求,为此广东省委省政府集中力量,推动创新驱动发展,推动广东制造向广东创造、高速增长向高质量发展的转变,深入实施品牌战略,引领企业在走出去中品牌先行。2017年12月,广东省人民政府办公厅印发《广东省深入实施商标品牌战略服务经济社会发展若干政策措施》,为将广东省打造成为国家商标品牌战略实施试验区提供有力支撑。目前,在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个,培育制造业单项冠军示范企业有12家,制造业单项冠军产品10个。通过“粤字号”农业品牌培育,形成了广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。广东大力支持新老企业设立境外品牌营销网络和研发机构,借助境内外各类商品的展销展示平台及各类展会活动,大力宣传广东制造和广东品牌。2018年广东自主举办19场广东商品展览会,组织企业参加278场境外展会,与澳门投资促进会联合举办澳粤名优产品展销会。在实施品牌战略的过程中,许多广东企业通过中央广播电视总台的传播推广,一步步从地方品牌发展成为全国品牌、国际品牌。从2017年起,广东连续多年在央视投放“缤纷海岸
蔚蓝广东”旅游形象广告,今年广东乳源瑶族自治县的4个农旅品牌又入选了中央广播电视总台的“广告精准扶贫”项目,从9月起开始在总台的重要频道、频率免费播出公益广告,有力促进了广东旅游业的高速发展。今天总台再次对美的、蓝月亮等省内外的知名品牌进行推介,将有力促进我们的民族品牌走向世界,在此我代表省委宣传部、省政府新闻办对总台多年来对广东品牌和其它外省兄弟省份品牌建设的大力支持表示衷心的感谢。在新中国70华诞来临之际,中央广播电视总台推出“品牌强国工程”,通过全媒体传播品牌强国战略,把中国品牌的故事讲给全世界听,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌,这充分体现了中央主流媒体高度的政治责任感和历史使命感。中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍发布了《中央广播电视总台主流媒体价值重塑及创新传播研究》报告成果,从我国新型主流媒体的构建方略、总台主流媒体价值的再认识与再开发、总台主流媒体价值提升与创新策略三大部分论述了总台独一无二的平台影响力、内容生产力、技术引领力、生态链接力以及人才竞争力。作为品牌资产的增值者,总台的权威形象为品牌赋能;作为精准扶贫的推行者,总台助力打赢脱贫攻坚战;作为公益服务的践行者,总台彰显社会主义核心价值观;作为融合创新的引路者,总台搭建多媒体宣发矩阵;作为强强联合的联盟者,总台助力中国品牌走向世界。中国传媒大学资深教授黄升民解读了中央广播电视总台“品牌强国工程”传播价值。他为现场嘉宾解说了中国品牌四十年来的破冰、生产、竞争、发展与突破,中国品牌实力不断发展壮大,进入世界品牌舞台的中央,但同时也面临着很多挑战,比如从理性传播走向感性燃爆、狗血式的叙事方式,品牌逻辑遭受挑战;碎片化传播环境,解构盛行,品牌传播难以聚拢;“黑天鹅”频发,品牌应对乏力等。黄教授认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归。依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念。当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。现场播放了由康辉、欧阳夏丹为“品牌强国工程”特别录制的总台新闻中心宣传片。作为中国最悠久的电视节目之一,《新闻联播》已经陪伴大家走过41年历程,如今屡登微博热搜,它的《主播说联播》成为当下最炙手可热的新媒体产品,追看《新闻联播》的粉丝量持续递增。中央广播电视总台文艺节目中心积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,努力打造“叫得响、传得开、留得住”的艺术精品。总台文艺节目中心主持人杨帆、董艺、马跃、张宇以生动有趣的方式为现场嘉宾推介了总台文艺节目。总台成立大文艺中心后,集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道,央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频三个频道五个频率,是中国电视文艺事业大发展大繁荣的驱动利器和排头尖兵。大文艺中心将以全媒体视角,在原有栏目升级改版基础上,打造一批新栏目与季播节目。创新是文艺节目中心的不竭动力,更多像《朗读者》《国家宝藏》这样的爆款力作将出现在大众视野。2020年,中央广播电视总台将肩负起光荣使命,独家报道东京奥运会以及2020欧洲杯等重大体育赛事。总台体育频道新闻主播袁文栋、朱晓琳为现场嘉宾推介体育板块。袁文栋介绍了央视体育在2018年世界杯中取得的无与伦比的收视成绩:世界杯期间,央视体育所创造的全平台触达数达到了350亿次。其中,APP客户端和微博平台的视频总播放量接近45亿次,央视在全国体育类节目的市场份额高达89%。朱晓琳介绍了央视体育传播矩阵中的五块重要拼图:CCTV5体育频道、CCTV
5+体育赛事频道、CCTV足球频道、CCTV高尔夫网球频道以及央视体育新媒体客户端。2020东京奥运会,央视体育的新媒体客户端将会为用户提供前所未有的观看服务。中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君解读了“品牌强国工程”传播服务方案。在媒介市场喧嚣,经营环境复杂,消费者琢磨不定的业态下,企业家们迫切需要一个一揽子解决方案,成为确定企业市场营销计划的定海神针,“品牌强国工程”应运而生。支撑“品牌强国工程”的基石是总台成立的新媒体、新平台、新价值,构建“品牌强国工程”的路径是新目标、新方案、新标准。他为到场嘉宾详细介绍了“品牌强国工程”在产品层级、资源、广告编排、服务等多个方面实现的新突破,以及这些创新突破所遵循的“1+N传播”、“接触点传播”、“内容营销传播”等传播规律。说明会上,中央广播电视总台与四川郎酒股份有限公司、蓝月亮(中国)有限公司、益海嘉里集团、广州立白企业集团股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。

近日,著名白酒品牌百年糊涂酒携旗下产品——蓝纯,正掀起一波行业营销典范。蓝纯联合代言人古天乐在广州地铁2号线共同打造出一列特殊的“蓝纯古天乐专列”,在年轻一族的抖音平台和社交朋友圈引起关注热潮。地铁广告并不少见,明星代言也习以为常,然而百年糊涂酒蓝纯系列是怎么将二者玩出营销新意,让传统白酒在年轻群体中获得巨大反响的?“塑料普通话”诠释兄弟情年轻文化与区域文化的碰撞  此次“古天乐蓝纯专列”将地铁营销优势最大化,随处可见的“系兄弟,就p蓝纯”广告slogan,落地到真实的粤语特色【p,即劈酒,是粤语中拼酒的意思】,第一目标直接表明产品定位属性,让地铁上的年轻人觉得趣味的同时倍感亲切。    粤语是中国知名度相当高的地方语种,得益于早年TVB的大量优秀作品,让粤语文化广泛所知,即便是南粤以外的人,偶然听到、看到一两句粤语也能感受到一股熟悉感。这次,百年糊涂酒蓝纯系列精心提炼的广告语“系兄弟,就p蓝纯”,能够有效引起广州地铁上乘客的情感共鸣,即使是外地的乘客,也能引起认知共鸣,体会从中透露的趣味和情感。  百年糊涂蓝纯,以其纯净、顺口、不上头的优势,成为年轻群体相聚拼酒时的优先选择。这次的专列营销中,百年糊涂蓝纯通过“系兄弟,就p蓝纯”明确将蓝纯定位为兄弟聚会的首要之选。好兄弟之间,闲暇相聚,白酒配花生,互相吹牛皮是拥有“悠久历史”的传统仪式,即便是当代年轻人,也免不了在一天繁忙的工作后,约上朋友兄弟,小酌两杯,但是爽快畅饮的结果就是第二天有可能面临宿醉头疼的风险。百年糊涂蓝纯正是深刻洞察了这群年轻人的需求痛点,纯净、顺口的口感,让聊天更惬意,不上头的产品特性更是上班族的福音,解决的宿醉烦恼,让兄弟欢聚更加肆意。正确的品牌明星代言人收获达成1+1﹥2的效果  除了内涵十足的广告语,这次地铁营销另一个重磅看点就是蓝纯的代言人——古天乐。古天乐,香港著名男演员,出道26年,出演过众多杰出电影和TVB热门电视剧,呈现给观众的多为重情重义的铁汉柔情形象,而在最新的《使徒行者2》中,他与张家辉饰演兄弟二人,为观众再一次演绎了兄弟间的情与义。而这样的兄弟情,与百年糊涂蓝纯所要诠释的品牌理念高度吻合。  古天乐戏里戏外的兄弟情,加上出演的电影、电视剧本身的粤语元素,代言人+广告语+蓝纯,三者相辅相成,营销效果最大化,让“古天乐蓝纯专列”吸粉了众多年轻人加以扩散传播,为蓝纯赢得了不错的口碑和销售双增长。尽管在流量时代,流量明星可以带来大量关注热度,但是作为白酒品牌,目光瞭望的是长远的发展,选一位对的明星代言人,比选一个流量明星,更能为品牌带来1+1大于2的效果。深度的两性生活情感洞察挖掘背后那些酒后故事  地铁营销首要的就是对目标群体的情感洞察,这些人是不是你的目标受众?他们喜欢什么?又会被什么样的内容所触动?是地铁营销的灵魂三问。百年糊涂蓝纯的地铁营销除了洞察古天乐、粤语、年轻人与产品自身的联系,同时还从更深层的两性情感领域挖掘用户背后关于“酒”的故事——酒后夫妻语录。白酒的主要消费群体为步入社会的男性,其中以成家、有恋人的青年沾大多数,酒后夫妻语录正是以简短有力的对话,触动了这些目标人群的内心情感。这些人群或多或少都经历过类似的场景,因此在看到酒后夫妻语录时,除了会心一笑,更能感受到百年糊涂不仅仅是卖酒,更是在真实记录传达那些属于酒的故事。    “古天乐蓝纯专列”不仅在朋友圈赢得点赞传播,在年轻人聚集的抖音也同样获得了优质的二次传播,结合年轻人敢秀敢炫敢晒的特点,鼓励他们记录、传播地铁营销内容,收获更高关注度,促进蓝纯口碑和销售的双重增长。  结语  百年糊涂酒作为自主品牌,深耕于白酒行业,在时代大潮的淘洗中,坚持自身理念和精神,并不断吸收年轻化、快潮流的文化,凭借精准的洞察,契合的明星代言和独特的营销手段,为新时代的白酒营销交出了出色的答卷,也让自身品牌不断迸发年轻的活力。

正所谓女为悦己者容,好像女人天生就非常爱美,而口红更是拥有非常多的魔力,不再是附属品而是必需品。之所以女人喜欢口红,和一些商家广告推广是有很大关系的,口红广告为什么会吸引女生呢。1、通过亮度、色彩、响度、节奏等增强刺激对女人而言,拥有完美双唇,可以说是展露性感与魅力的重要元素。而口红,更可以堪称是再造女人香唇的秘密武器。广告片通常会展现双唇涂口红的诱惑样子,尤其是鲜艳、明亮的红色,是能够加深人的印象,迅速捕获女孩子的心的。香奈儿曾说过:“既然我们都认为眼睛是灵魂的折射,那么双唇就是情感的代言人。”以香奈儿的口红为例,广告就大胆展现了女人的魅力诱惑,尤其以香奈儿代表色999为主的红色系口红,大胆、明亮,一边是毫无生机的双唇,一边是充满活力的双唇,光通过对比的色彩就不断刺激着女孩子的大脑。二、心理、好奇、偏好等引起注意女生有时候购买口红会出于猎奇心理,比如说新出的口红是什么质地,颜色怎样,当然,对于比较另类的口红,猎奇心理会更重。比如说最近999皮炎平和马应龙出的口红,众所周知,一个是“皮肤大佬”,一个是“菊花大佬”,两个品牌跨界口红,虽然有点重口味,但对于女人来说也是一种新的尝试,猎奇心理驱动下,总归要买两只试一试。三、价格门槛低在价位、使用上,口红体现出它门槛低和易操作的特点。我们先来说说价格,口红从几十元到几百元不等,相比较于其它美妆产品,口红绝对是低成本的美妆品,这样的价位对于每一个女生来说都是可承担的。因此,部分口红广告商就看重了价格因素,比如说美康粉黛的策略就是国货、便宜、好用,几十块钱就能买一只。另外,相比于更复杂的眼妆、修容等进阶级的彩妆,口红容易上手且能立刻带来改变的特点。四、口红色彩有玄机口红的吸引人之处还在于广告商对口红的命名,直男只会说口红是红色的,粉色的,橘色的,然而聪明的广告商将各种口红以新奇的名字命名。比如口红MAC,每一款都有对应的颜色,看表上的chili,为了方便女生购买,品牌商亲切的称呼为“小辣椒”,就是因为颜色比较像辣椒色,再看“ruby
woo”,韩国女星泫雅涂过,所以称为“泫雅色”,这些口红色号名称为女生营造了一种专属感。五、“拥有即愉悦”思维女生买口红根本就不考虑自己需不需要,主要是收藏起这些,拥有这些就会感到愉悦的心情。正因为如此,商家在口红广告上采取“礼盒套装”的手段,不让你拥有一支,让你拥有一盒,也许你根本不需要里边的某些颜色,但你拿在手里一盒就会快乐。比如说TF,就根据女生的需求推出了黑管4支、8支、12支、50支的礼盒。不怕你没钱,就怕你不想要。六、商家噱头多为了让女孩子涂口红,商家也是费尽心思的想出各种噱头。以小红书为例,“我的口红日记”,“春夏最爱的清新口红”“素颜适合的口红”得到了用户极高关注度,它将口红与季节、日常生活场景联系了起来,就是为了告诉消费者需要在不同时间和场合使用不同的口红,那场景如此之多,口红的颜色自然也应该选取不同的。七、网红、明星加持为了让女生购买口红,广告商选取美妆行业头部KOL进行种草宣传,毕竟作为KOL,拥有众多的粉丝支持。比如说李佳琦,被粉丝亲切的称为“口红一哥”,带货能力一流,五分钟15000支口红。除此之外,广告商还会选取具有人气的明星进行代言,比如说雅诗兰黛,选取杨幂,而她有一只专属的口红颜色,被称为是“杨幂色”,兰蔻则拥有“刘涛色”,MAC拥有“泫雅色”,而这些统称为“明星同款”。在多重粉丝效应的加持下,试想一下你是杨幂的粉丝,杨幂都涂的颜色你自然也想尝试一下,只能说广告真的太诱人,广告商的套路太多了。八、小鲜肉男色诱惑小鲜肉是指既有帅气的外表,也有漂亮的颜值加上小小的年纪的男明星。这些小鲜肉男色深深吸引了众多女性消费者。口红品牌正是看到了可以利用小鲜肉的俊美帅气的外表和口红品牌相结合。随着小鲜肉大行其道,小鲜肉代言女性口红也越来越多。下面我们就看看里面的经典案例吧。王源就代言了巴黎欧莱雅全线品牌形象大使,包括口红、彩妆等。欧莱雅一口气推出了三支“王源色”分别为#316奶源色(裸色),#314源气粉(玫瑰豆沙色),#308王源色(正红色)。很好的吸引了一批粉丝的注意。图片来源小红书
@棉花biu看到这问题来了,明明买口红的理由这么多,你以后还敢说你女朋友为什么又买新口红了吗?

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