本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办,今年双十一500亿的成交额

盼望着,盼望着,一年一度的双十一购物节终于来了……在这个让人又爱又恨的时刻,你的购物车清的怎样了?长江后浪推前浪,今年的双十一已经不是“疯狂”一词可以形容的了,今年双十一500亿的成交额,用时是2018年的一半。零点过去的64分钟,成交额就已经超过1000亿元人民币,最后成交额2684亿,这是过往多少年都不曾达到过的“天文数字”啊,不禁让人感叹和惊讶。时间的车轮每向前滚动一秒,天猫双十一全球狂欢节成交额的直播大屏上就会出现巨大的变化。这不停滚动的数字,最震撼,也最能说明问题。这不禁让我们看到了这巨大的成交额,更让我们看到了时代发展和科技进步,尤其是AI、VR等高端技术的加持,大数据的应用,以及5G时代的到来所带来的生活方式的变革。从双十一蓄力开始,签到、盖楼、加购物车……我们缺的不是一件衣服一双鞋,而是对所有商品的欲望,就像天猫双十一全球狂欢节成交额的直播大屏上陶侃的那样——“刚刚,我们参与了一个千亿大项目”,这就是众人拾柴火焰高。熬夜买东西,这究竟是一种什么精神?是什么让大家心甘情愿的掏空钱包?我想这个问题一定要等到的大家回过神儿来发现钱包已经空了的时候才会追根溯源,寻求结果,原来是商家的套路。【淘宝】最近网上流行着一句话,“看他有没有向生活低头,就看他有没有给你发盖楼的链接”。和之前的双十一购物狂欢相比,今年的淘宝首次突出“双11合伙人”,全民开喵铺、组队盖楼、拉人赢红包等等活动,等级达到要求即可参与瓜分20亿红包,如此大的诱惑,吸引了不少人参加。经过努力,有人分到了几块钱,有人分到了几十块钱,但是时间缺花了不少。【拼多多】双11相信大家都被拼多多的提现100元现金链接刷屏。点开以后一看是70-90元的拼多多大红包。仔细看看下面还有一行字诱惑你,累积到100元就能提现到微信零钱。然后你转发了十几个朋友,发现到95元了。你一高兴拉了几个,突然发现他们只能给你助力一分钱了。如果筹足100元还要50个好友。朋友多的还勉强可以,朋友少的就欲哭无泪了。【网易考拉】网易考拉在2018年的双十一购物节中开启了“笑容换钱花”的活动。在线上推出的H5,魔性又童趣,创造出了“考拉笑容工厂”的气氛。消费者只需上传自己微笑的照片,软件就会自动度你的微笑估值,以此来兑换红包。微笑能赚钱!用这样新奇的方式为双十一蓄力,不仅吸引了很小消费者参加,也为自己的品牌带来了不少的销量。【Thinkpad】双十一从一个普通的日子演变成今天的购物狂欢节,这其中还经历了一个阶段,那就是“光棍节”。很多品牌借此宣传自己的品牌,发起了很多话题,比如“你不仅单身,还没钱剁手”、“听说单身的人手速飞快”等等,确实刺激到了单身的人的某根神经。Thinkpad在双十一购物狂欢中,以一句“孤独,何止今天”说出了无数单身狗的心声。这就是品牌通过广告精准触达了消费者的真是需求,终于有人为光棍发声了,好笑又心酸。总之,小编相信,无论到什么时候,“无商不奸”都是至高无上的真理。但为了避免再次以及次次吃亏摔跟头,下边的这些套路总结,我们都值得拿小本本记住。1、挡不住的“诱惑”品牌在各个节日的借势营销,无非是通过节日的气氛宣传自己的产品,讲品牌故事也好,替消费者发声也罢,本质依然是打价格战来“诱惑”消费者。“点这里,拆红包”、“先领券,再下单”、“限时买赠”等等商家“套路”频出,关键的问题是,消费者即使再有钱也仍然很愿意通过自己的一点点小努力节省些花销买到物美价廉的好产品。2、悄悄涨价,光明正大降价悄悄地涨价,光明正大的降价,这可能是品牌商惯用的伎俩了。在双十一之前,首先把产品悄悄的涨价,等到真正的产品销量猛增之际,再以双十一促销活动之名,行“只要你买我就有优惠”之术,实际上价格并没变化。3、
物以稀为贵双十一购物节的营销活动最重要的是给消费者营造出一种“过了这个村就没这个店”的稀缺感,让消费者觉得物以稀为贵,买到就是赚到。比如打造专属产品的套餐,同时赠送专属礼物。而这个专属礼物是限量的,比如前50名下单的消费者赠送价值666元的精美礼品。以此来刺激消费者的购买欲望,既让消费者觉得占了便宜,又为品牌带来了很大的销量。2019年的双十一活动已经落幕,无论是用户参与度,还是产品的成交量,都一定是可观的。其实,各大品牌在这24小时的所有成交量都一定是得益于品牌原有的口碑,以及为这次活动所做的宣传。整体看消费者的购买力是有限的,如果经常用营销套路,就会泽鱼而竭。不如扎扎实实打造消费者需要的精益产品。这样长远才能真正利于消费者也利于商家。

波特五力模型,由哈佛大学商学院迈克尔波特教授1971年发表在哈佛商业评论之上,成为企业竞争力战略基石,将行业竞争中众多复杂的因素简化成了五种核心因素,帮助来分析行业的竞争态势。这五种力量分别是:新进入者的威胁,替代产品的威胁,供应商议价能力,购买者议价能力,现有行业内对手竞争力。波特五力模型主要使用于两种场景。一个是市场进入market
entry,企业评估自身进入一个新市场应该采用何种竞争战略;第二种是可持续利润源泉sustainable
profibility,企业为了提高利润和收入稳定性,希望能够采用何种竞争战略去抗衡各方面竞争对手?这两种都是典型的咨询场景,是行业价值分析必备条件。所有的咨询公司、提供全案服务的广告公司、品牌服务机构,都是熟练运用波特五力模型的专家组织。然而,在面对广告(品牌)行业本身竞争力战略,不同类别的公司,应用波特五力模型,却得出两种截然不同的战略行动。咨询集团近年来大举进击广告传播和数字品牌行业,在数字营销(广告)领域,埃森哲互动,IBMix,普华永道,麦肯锡,德勤,业务收入已经超越了WPP,宏盟/阳狮,IPG,电通安吉斯等4A广告集团。传统上,咨询集团的主要业务在传统上是大型IT、战略咨询和业务转型项目,但是,越来越多的项目中心成为“客户体验”。换句话说,“在客户与品牌互动的时候,企业应该如何改善他们的体验?如何让一个新用户使用企业的品牌像使用优步一样容易?这个功能曾经一直由那些提供用户体验、设计、创意、客户数据分析和客户参与体验Engagement等机构来实现的。”这背后意味着两大产业集团在价值观,方法论和技能上已经展开了直接竞争。目前看来,数字化转变给咨询集团一个扩大业务权限的机会。而对于广告集团高层,数字化是一个媒介技术渠道,这个想法根深蒂固地维持了许多年(奥格威谈广告,2019)。埃森哲互动执行总裁Brian
Whipple(2018)认为,品牌现在是由一系列通过多个渠道连接或经常断开的客户体验所产生的。这需要在营销(创意),商业和数字(技术)之间,营造一个新层次的连接。因此客户企业来找我们寻求这三个世界的合并。因此,波特五力模型不足以解释咨询集团和广告集团认知竞争的差异。五力模型需要升级。为应对事态的变化,本文提出广告(品牌)新五力模型的理论框架来指导企业在数字时代的广告(品牌)的竞争。广告职责是去引领消费者行为的趋势。然而,很容易将品牌讯息看得过于狭隘和刻意。从业者会时常听到抱怨,归咎于数字巨头、咨询公司和意见领袖在向营销广告施加激烈竞争。对长期麦迪逊业者来说,这既不是巧合,也不是坏运气。在争夺品牌传播领导地位的过程中,
竞争不仅体现在新参与者身上。现如今,
广告业的竞争植根于数字生活方式的传播,
竞争力的存在远远超出了特定行业的数字营销机构和咨询公司。互联网科技公司、品牌触动点、用户评论区和消费者知识都成为广告的挑战对手,由于品类属性的不同,有些可能不那么突出或活跃。本文提出,广告业的竞争状况归因于五个基本竞争力。可以被绘制如图。作者自制:(数字时代)广告(品牌)新五竞争力模型注:名为广告(品牌)新五力模型,向战略管理学家哈佛大学商学院迈克尔波特教授致敬。图中互联网科技与消费者智识处于蓝圈,是为企业品牌与广告之外的宏观环境不可控因素;广告品牌讯息竞争,触动点系统与用户评论转发区,处于红圈,初步形成基于客户的品牌价值循环(闭环营销系统)。竞争力的集合强度决定了数字化品牌传播的挑战。由宏观威胁和微观客户基础的品牌传播组成。范围包括了宏观层面两大威胁,是互联网科技和消费者智识,分别导向respectivelyleads
to跨越产业层级的替代性竞争力和不断累积的消费者怀疑主义对品牌讯息意图,对整个品牌传播行业形成前提假设assumptions。微观的挑战,包括触动点,评论区和品牌发起/回应型讯息竞争,以三个主要部分重组reconstruct传播结构形成闭环。因此,“客户基础的品牌传播CBBC”的价值循环,符合快速反应的数字传播时代。本文首次提出广告(品牌)五力模型,策略建议品牌管理者全面考察新品牌营销传播形态,从而将品牌价值与广告战役建立在闭环营销传播之上。自摄迈克尔波特教授获得的亚当斯密奖

中国广告网北京报道
11月12日,IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京四季酒店成功举办。本次峰会邀请到国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂,中国广告网受邀出席此次活动。会上,大家共襄文化盛举,共享文旅盛宴,共谋发展前景。本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办;微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持;IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。活动内容包括中国影响世界、旅游媒体营销、短视频、共享价值旅游等精彩专场,全方位对“大文旅时代,如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读,分享业内优秀案例,交流独到观点,洞悉产业发展趋势。文旅视角看中国影响世界的力量和方式文化和旅游部信息中心副主任
信宏业文化和旅游部信息中心副主任信宏业为我们带来了“智慧氛围中的旅游营销”的主题分享,“旅游营销是一个造梦过程,决定着旅游的规划、定位,与时代密切相关”。营销是旅游产业发展的核心,文化是营销和旅游最好的结合点,智慧旅游要用文化吸引游客,让大家“美梦成真”。中央电视台广告经营管理中心副主任
李怡旅游营销使得文旅走入了更多人的视野,这一过程中头部媒体发挥着很大的作用,央视作为影响力极大的主流媒体,对文旅产业的成长助力颇多。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在该专场分享了“从央视荧屏看文旅产业创新发展”,
从央视的广告和节目两个维度入手,介绍了文旅产业的创新发展。文旅、营销行业交织出动人景象在旅游媒体营销专场中,共由三大精彩演讲组成,各种营销方式与文旅旅游在该专场中碰撞出灿烂的火花。新浪旅游&微博旅游主编杨祎首先,由新浪旅游&微博旅游主编杨祎为我们带来了“
文旅融合下的社交赋能”分享。杨主编指出,主题游成为了新的潮流,社交力、内容力、场效应助力微博成为文旅传播的重要阵地,其“Social
First”理念旨在颠覆、重构传统营销漏斗,打造微博营销永动机。“新媒体赋能文旅IP打造”圆桌论坛新浪旅游专场圆桌论坛由新浪政府旅游合作部总经理张跃颖主持,邀请到了不同领域的精英代表,包括文旅产业专家,游美生活CEO郭为文,北京市东城区文化和旅游局市场促进科项目策划人方晨子,海昌海洋公园控股有限公司集团品牌总监张媛媛,微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新钺,旅游约吗博主、创始人阿拉苏,一同探讨“新媒体赋能文旅IP打造”这一主题,从不同角度分享了各自的心得体会,对借力新媒体进行IP打造的难点、重点及途径等问题进行了精彩讨论。爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬带来演讲“向美而生-让旅游成为最潮的生活方式”。通过揭示年轻人购物现象,分析消费方面形成的不同圈层等方式,爱奇艺倡导IP价值观感染营销,不断优化满足年轻人多元化旅游需求的能力,打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等优秀节目。创意共享新业态—第20届IAI国际广告奖IAI国际广告奖执行主席刘广飞IAI
国际广告奖是中国广告营销节首屈一指的权威专业奖项之一,将在2020
年增添七大垂直行业组,不断向更具行业深度、更具全面性的方向发展,打造七星伴月共同体。IAI国际广告奖执行主席刘广飞在现场带来了第20
届IAI国际广告奖启动分享
“创意共享新业态”,并期待IAI国际广告奖每个奖项都寻到更多优秀品牌作支持,希望各界、各领域都参与到这场营销盛会中。IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦IAI品牌研学院院长沈阳IAI品牌研学院嘉宾带来分享:IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦提出演讲是打造个人IP的绝佳方法,并向大家介绍了IAI品牌研学院领导力课程;第一任轮值院长沈阳提出,品牌人今天要讲好品牌故事,IAI品牌研学院旨在搭建汇集品牌人的平台,通过这一平台将专业知识、崭新案例传递给爱品牌的人,同时为大家创造机会了解品牌知识、接触品牌大咖,希望每个对品牌发展有愿景的人一起传播品牌知识、品牌故事。短视频助力文旅行业巨量引擎本地运营中心负责人
张浩巨量引擎本地运营中心负责人张浩在本专场为我们解读“遇见美好之境·巨量引擎解锁文旅新营销”。巨量引擎具有流量价值、用户价值、传播价值、创作者价值、媒介价值、影响力价值等文旅价值,目前拥有通过“信息流+磁贴”“达人+link”实现一键转化、各类POI组合等产品,巨量引擎仍在不断探索、创新短视频助力文旅发展的方式。河南宝泉旅游度假区副总经理
宋福丽巨量引擎还邀请了河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽则带来了“开启美好旅程,短视频如何助力景区营销”的精彩演讲。宋总表示线上线下无缝连接是2019营销胜利的法宝,互联网时代,利用短视频可以重构营销准则,优化传播形式、传播速度、传播价值。以文促旅,以旅彰文凤凰网旅游频道主编
许玥内容打造业已成为旅游营销中不可分割的重要部分,内容为旅游营销带来温度,与消费者建立深层联结,沉淀持久有效的消费动力,本专场由凤凰网旅游频道主编许玥带来演讲“精品内容营销助力精品目的地养成”。许主编指出深耕内容仍是营销发力之处,凤凰网推出精品目的地计划,解决目的地可持续发展问题,用媒体影响帮助目的地形成品牌影响力,养成精品品牌,同时注重以人为本的精品内容助力精品目的地养成;挖掘在地吸引物,进行精品目的地IP的“社会设计”。旅游跨界营销,共享价值旅游旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛由穷游网副总裁崔莉主持,论坛嘉宾包括知乎商业副总裁高强、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、创维酷开执行副总裁封保成,在本次峰会激荡出很多新颖、睿智的想法,让IAI国际旅游奖成为行业思考与观点的交汇平台,为文旅产业向前发展提供强劲动力。
文旅行业要不断进行探索、思考、启发IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰为本届IAI国际文化旅游峰会发表了精彩致辞。丁主席指出IAI国际旅游奖以研讨状态贯穿征集作品、评选作品、颁发奖品全程,提出“虽然有好作品、好案例,但对于整个文旅行业而言,在营销方面没有标准答案,我们要不断进行探索、思考、启发”,强调获奖作品是榜样,我们要以这个IAI国际旅游奖这一平台作为起点、过程,共同努力探讨出更好的作品,让我们的专业发挥到极致。第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典经过公平、严谨的初审与终审,第3届IAI国际旅游奖最终结果已诞生,现场揭晓诸多优秀的文旅营销作品并颁发荣誉奖杯,现场也观摩了金奖获奖作品及案例,共同见证了繁荣发展的文旅产业种种高光时刻。目前,获奖名单都已经在IAI国际旅游奖官方微博公布,欢迎关注“IAI国际旅游奖”微信公众号,获取更多详情!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 澳门新莆京娱乐网站-澳门新葡8455最新网站 All Rights Reserved.
网站地图xml地图