央视频5G新媒体平台箭在弦上,如何更好地讲述中国故事呢

如果把短视频行业看作一个江湖,那么在即将过去的一年,这个江湖从巨头纷争的战国时代逐渐进入到了“南抖音北快手,中间有个火山口”的三足鼎立态势,仿佛江湖格局已定。然而,在临近年底的时候,一则重磅消息让平静的江湖波澜再起,中央广播电视总台倾全力打造的“央视频”即将上线。这个被看作“短视频国家队”的新平台,将如何重新定义短视频,成了短视频江湖2019年的最大悬念!6月,在全国各大招聘网站,一则招聘信息悄然上线,几百人的招聘岗位引来了上万人的积极响应,发出这张英雄帖的是中央广播电视总台,这是总台成立之后最大规模的一次社会招聘,他们中的一部分人,将参与到一项计划,建设国家级“5G新媒体平台”——央视频,此刻,他们并不知道,这个平台或许将打破短视频江湖的格局。▲央视频相关招聘信息在广发英雄帖的同时,总台5G+4K+AI的布局早已开始,去年国庆,总台4K超高清频道正式开播。新年伊始,总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议,与腾讯、阿里、百度密集交流,顶级的朋友圈,一系列的大动作,目的就是建设好国家级5G新媒体平台。▲总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议种种迹象显示,这将是一个引爆行业的大新闻,然而,时至今日,外界对于这个平台依然知之甚少,央视一贯的低调风格引发外界纷纷猜测。这究竟是一个什么样的平台?在招聘信息中有一段简单的介绍,“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术,打造的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在形态上以短视频为主,兼顾长视频。短视频!这个视频行业最大的风口,终于迎来了国家队的强势进驻!然而,此时非彼时,想在这个风口站住脚,谈何容易?北京CBD,这是北京最著名的商务区,央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层,从这里望下去,可以清晰地俯瞰整个CBD。曾几何时,央视在视频领域的地位也是如此,然而,随着移动互联网的高速发展,催生出一大批商业化互联网平台,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。2018年,短视频迎来爆发期,这一年,今日头条旗下抖音一夜爆红,用户数量以几何级暴增,目前,抖音、快手两大头部平台几乎统治了短视频的江湖。近五年,短视频平台在技术和资本的加持下,一路高歌,跑马圈地,反观主流媒体,却成了失落的五年,拥有大量优质资源的央视、人民日报、新华社等官媒尽管开发出很多的“爆款”产品,但用人大新闻学院教授宋建武话来说:“我们面临着有爆款没用户,有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道,掌握在商业平台手中。”曾几何时,广电系一直是视频行业的国家队,要政策有政策,要资金有资金,要人才有人才,然而,在移动端的冲击下,仿佛一夜之间,这些巨大优势便化为无形,时至今日,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。移动优先,加快媒体融合,建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。“没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,这绝不是一个简单的商业模式之争,而是对于主流舆论把控力的争夺,你可以这样理解,在沉寂了很长一段时间之后,主流媒体终于开始反击了!”宋建武说。在一次“央视频”的动员会上,中央广播电视总台台长慎海雄就表示:“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰,并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手,从而与商业化视频终端分庭抗礼,让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。”冲锋号角已经吹响了,如今,央视频5G新媒体平台箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何入局短视频红海的“中场战事”?长久以来,总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重,全台有一千多个各类账号,村村点火、户户冒烟,大量资源浪费严重,大量优质内容依然沉睡。如何将一团散沙攥成一个拳头。在一次全体大会上,面对总台大量分散的资源,慎海雄就曾经表示:“长期以来,总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目,此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识,将内容资源释放出来,汇聚到5G新媒体中台。”毫无疑问,央视有大量的优质内容,“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源,为建设好“央视频”,总台给予了“央视频”十大支持政策。“单独给予一个产品这么大的支持力度,这在以前是想都不敢想的,由此可见,总台对于办好央视频的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。内容上,“央视频”主打“品质”概念,这恰恰是商业平台最大的软肋,一方面,同质化甚至娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,另一方面,社会上有品质的短视频内容依然供给不足。总台在长视频方面具备无可比拟的优势,在短视频生产和创作上却存在不足。因此,调动全台投入到高品质短视频的生产创作中,推动原创短视频的供给侧改革,势在必行。总台在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任。在产品形态上,“央视频”打破了传统媒体单一的发布形式,是主流媒体中的首个视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。平台将汇集全国“有品质的短视频内容”。在充分发挥总台独家音视频优势基础上,以账号逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质内容,打造独特的“账号森林”体系和传播生态,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。在技术上,“央视频”主打时下最热的5G+4K+AI概念,为5G的全面商用提前布局,这是我国第一个建设“大中台”的主流媒体。大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计,全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,开创了媒体深度融合的全新模式。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。在庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式上,央视以“世界一流、历史最好”为目标,为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴,尽显大国风采。有人注意到,在天安门广场的直播大屏上,出现了一个鲜为人知的LOGO,“央视频”第一次出现在公众的视野中。此后,阅兵“直播电影”以多种版本走进院线,开创了“直播电影”的全新样态,在电影的结尾,都打上了“央视频”出品的印记,未见其人先闻其声,还未上线的“央视频”打出了先声夺人的第一张牌。▲阅兵电影海报“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台,同时也是一个IP创意平台。”央视频相关人士说。“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”,这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。笔者通过多个信息源了解到,“央视频”新媒体平台即将在近期上线,这个备受关注的新平台将如何亮相,让我们拭目以待!编辑|刘娟

对于广告营销人员来说,充电学习是一件不能间断的事情,环境在变化、市场在变化,如果不能及时跟进,有可能就变成了被淘汰的第一人。不过其他因素再怎么千变万化,用户心理却是短时间内难以改变的,因此想做好营销甚至让营销信息在朋友圈刷屏,你要先了解这5个用户心理。锚定心理用户在消费之前,肯定会有一个预测,基于对未知事物的不确定性会带来一种不安,这时候如果有一个具体的数值,就能够消除这种不安,甚至让消费者失去“理智”。最简单的例子就是打折,原价999元现价99元,中间的差价能提升用户对产品的价值感知。这种策略在刚推出的时候肯定是效果特好的,只不过现在用得泛滥了,所以才显得有点乏力。但是这种心理是一直存在的,于是又出现了另一种手段,通过对比来体现出来。去一家鞋店,看了一双鞋400元有点犹豫,于是店员介绍了另一双类似的鞋子,价格却只需要300元,原本还在犹豫的人可能会立马选择300元的。也有利用锚定效应玩出花的,某汽车品牌卖12寸中控大屏时文案是这样写的:199元你是想看两张电影票,还是车里的移动影院呢?通过其他产品来体现出自己产品的高性价比,显然中控大屏的价值是远远超过2张电影票的。跟风模仿最近电影《复仇者联盟》刷爆了朋友圈,但是真的有那么多人真想看吗?并不是,大多数人都只是跟风而已,毕竟复联的信息这么频繁出现,不去看、不提一下似乎显得自己跟不上时代了。去年复联3在国内的票房不到24亿,相比之下很多国产片票房都比它高,为何其他电影没有刷屏,都是因为他们的营销没利用好这一点。跟风模仿是人人都会做的事情,小孩子跟风是出于好奇,成年人跟风则是害怕落后。看到别人都在说出国好,于是自己也一定要找机会出国旅游;看到别人都用某品牌,于是自己也要用这个品牌。只要频繁看到一种信息,就会让人产生想跟风的心理。炫耀心理为什么大家在朋友圈里看到的朋友都过得很好,可现实里大家却过得很一般?这就是因为炫耀心理了,谁都希望自己在别人眼里很好、很优秀。晒旅行照,是想炫耀;晒支付宝年度账单,也是想炫耀。人们太喜欢在朋友圈里炫耀了,因此很多商家都盯上了这一点,利用用户的炫耀心理,让他们主动地去传播。前段时间不是很多在朋友圈刷屏的H5吗,其实大多数都是些测试类的,比如测试你有什么样的气质,适合哪些高大上的工作。网易云音乐就做过一个H5,让用户听几段音乐,然后就能生成独特的性格描述,当然这些描述都是在告诉用户你是优秀的、是独一无二的,于是乎他们会主动把这个发到朋友圈秀一下。利益互动网络媒体的出现,让用户的声音得以释放,用户不再是单纯的猎物,他们还可能成为助你狩猎的武器。给用户一些利益,让他们跟品牌产生互动,也能让他们参与品牌信息的传播。拼多多、携程这些APP,都是通过用户的利益互动,引起了大量的曝光。要让用户有充足的参与感,去年汉堡王就曾发起过一次活动,先是让用户填写自己喜欢的汉堡信息,要加哪些肉、多少肉等,填写信息之后可以得到一张免费兑换定制汉堡的优惠券,最终这个活动在短短几个小时内就有了几十万的互动。害怕损失人们对失去的东西总是特别敏感的,这也是为什么消费者用手机付款不会觉得有什么,但是用人民币付款就会觉得心疼,因为数着一张张钱会让他们感觉到失去的很多。因此,如果在营销时把用户的损失体现出来,告诉用户他们即将要失去什么,能更容易吸引用户的眼球。比如一些理财产品的文案总是很规范的说:高收益的产品,名额不多,先到先得。显然这个文案并没有什么吸引力,如果换成“你可能会失去一个拥有3千零用钱的机会”,是不是更容易让人提起兴趣呢。

由中央广播电视总台推出,泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约的原创文化节目《故事里的中国》一播出,便好评如潮。它是继《朗读者》和《国家宝藏》之后的又一顶级制作,它创新了《朗读者》中的谈话模式,丰富了《国家宝藏》中的戏剧表现,并且制作精良、多重创新突破。立意深,站位高。《故事里的中国》把恢宏大气、波澜壮阔的中国故事通过一个个文艺作品的经典画面展现出来。从策划到内容创作以及采访维度、视觉效果都精心制作,达到国内顶级水准。《故事里的中国》不光是讲中国故事,更在追求解读中国人的精神密码,因而,可以成为向国际世界展示中国人民精神世界的媒介和手段。好故事还得好讲法。什么是好的中国故事,第一是既有温度,也有硬度;第二是既有细节,也有格局;第三是既有人性的闪光之处,也有人物的特殊气度。《故事里的中国》先后呈现了《永不消逝的电波》《平凡的世界》《智取威虎山》等作品,通过再演绎、再挖掘,体现了对好中国故事的新讲法。中国文艺评论家协会副主席张德祥在《光明日报》撰写文艺评论:“《故事里的中国》将时代巨制浓缩于方寸舞台,生动呈现经典作品承载的不朽记忆和时代精神,带领全国观众进行了一次跨越代际的经典重温。”架起观众与经典间的心桥。如何更好地讲述中国故事呢?《故事里的中国》找到了不同年龄的共情点和不同时代的共振点,尤其做到了让年轻一代亲近经典。讲故事从来都不是简单去介绍一件事的来龙去脉,而要在讲述中与受众发生感情交流和价值观互动,只有蕴藏了思想含量和鲜明观点的故事,在传播实践中才可能获得比较好的影响。《故事里的中国》以表演为载体,其更核心的切入点在于——为什么这样的经典作品能够长久为人们所记住?为什么能在几代中国人的心中留下如此深刻的记忆?到底是什么精神激励了我们一生?难能可贵的是,这档节目兼具了对经典作品拓展式的解读、深化式的解读和背景式的解读。不少年轻受众都在感慨:“没想到这些作品都有真实原型,更没想到真实的人物和故事比作品本身还要让人钦佩!从此,当他们再看《永不消逝的电波》,会想到无数和李白烈士一样为了新中国倒在黎明之前的无名英雄;当他们再读《平凡的世界》,会回味以命搏文的作家路遥是如何用生命书写了“奋斗”二字的意义;当他们再听到《智取威虎山》的经典唱段,会由衷缅怀那位叫杨子荣的孤胆英雄……这些更具有共鸣性和感染性,于是促使受众在新媒体舆论场上进行再传播。从爱国主义到英雄情结,从舍生取义到奋斗不息,这些美好情感都是共通的。真实+故事,更具感染力。《故事里的中国》采用“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式,将影视蒙太奇的手法运用到戏剧表演舞台,立体展现了不同场景的故事片段,带给观众强烈的沉浸式体验。节目邀请与作者或与故事中的英雄人物相关的现实中的亲人、好友,通过现实人物回忆真实情景,讲述那些不为人知的英雄人物背后的故事。依据现实背景延展出的故事不仅增加了可信度,而且通过嘉宾讲述,使英雄形象立体深刻,撼动人心。比如,李侠(李白)烈士的孙子李立立,时任西柏坡谍报员的苏采青,《路遥传》的作者厚夫,他们披露了许多不为人知的细节,使故事的主题得到了升华,也赋予了新的时代意义。使观众能够感受到它的“真实”,不仅仅是一部影片,一个故事,所有的情节、所有的感动,都是真切的,可触碰,值得敬仰的。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 澳门新莆京娱乐网站-澳门新葡8455最新网站 All Rights Reserved.
网站地图xml地图