《中国地名大会》播出后,《故事里的中国》微博相关话题累计阅读量已达37.6亿

中央广播电视总台成立以来,坚持守正创新,打造出一系列“有文化、有品质、有规模、有声势、有影响”的节目,成效明显。特别是今年以来,从《故事里的中国》,到《中央广播电视总台2019主持人大赛》《一堂好课》《中国地名大会》等,可谓爆款节目不断。11月24日,由泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约的原创文化节目《故事里的中国》在央视综合频道播出了第七期。伴随着电影《横空出世》的经典片段,本期节目和观众一起回眸了那段刻在民族丰碑上的光荣岁月。1999年上映的电影《横空出世》,讲述了将军冯石和科学家陆光达带着科研部队在西北荒漠克服重重困难,完成我国第一枚原子弹试验的过程。陆光达的其中一位原型,就是我国核事业奠基者和开拓者之一的邓稼先院士。节目播出后,话题#邓稼先去世前对爱人说的话#以极高的讨论量和关注度登上微博热搜榜第二位;播后24小时,话题阅读量突破3亿。有网友在这一话题词下发文感慨:”这或许就是对’不负国家不负你’的真正诠释吧。右手敬礼,左手牵你;此身为国,此心为你。你来时,满目疮痍;你走时,锦绣山河。致敬邓稼先先生。”七期节目播完,《故事里的中国》微博相关话题累计阅读量已达37.6亿。致敬经典,用立体多维的创新性演绎礼赞英雄烈士李白和路遥、焦裕禄、邓稼先等人的故事,早已家喻户晓,早已被许多影视作品、文学作品多次演绎,缘何依然能在网上引发巨大声量?中国故事的魅力、中国精神的光芒,便是答案。《故事里的中国》以思想性、艺术性、人民性为标尺,对新中国的文艺经典再一次梳理,对文艺经典中的英雄们再一次礼赞。中国文艺评论家协会主席仲呈祥评价:“节目守中华优秀文化传统之正、守革命文化之正、守社会主义先进文化之正,用影视、戏剧、访谈三维创新性地重述经典。”当“守正”与“创新”间激荡出了美妙的化学反应,网络流量具备了向上的涌动力。“在中国大地上,有太多故事值得我们铭记。所幸,我们拥有那么多经典的文艺作品,记录下新中国一路走来的每一处闪光……”董卿的讲述,引出了节目灵感的起点:故事。70年来,一代代文艺工作者留下了现实主义经典作品。《故事里的中国》所做的,是承上启下:以全新的影视、戏剧、访谈组合模式,致敬经典,也用富于当下性的价值理念与方式重读那些经典教会我们的事。前七期,节目依次重访了《永不消逝的电波》《平凡的世界》《林海雪原》《白毛女》《红岩》《焦裕禄》《横空出世》,不仅重温经典影像里英雄报国志、凡人奋斗史,还通过亲历者和见证者的口述,为今天的观众提供“沉浸”式的历史体验。生动演绎,让年轻人参与弘扬永不褪色的中国精神中国文艺评论家协会副主任张德祥提到一个颇值得玩味的现象,“节目播出后,年轻朋友都在感慨同一件事:没想到这些作品都有真实原型,更没想到真实的人物和故事比作品本身还要让人钦佩!”在他看来,不少经典在近年都有影视翻拍,年轻一代多少有所耳闻,“但他们对作品的历史价值和时代意义认知深浅不一,而这也正是《故事里的中国》的必要所在。”要让年轻人参与中国经典的讲述,让他们理解这些作品不是虚无缥缈的创作,而是生长于波澜壮阔的时代土壤,源自于有血有肉的真实奋斗历史。节目播出后,无数年轻网友用弹幕、短视频等融媒体时代的生动方式,参与中国精神的弘扬过程。这档综艺节目成功地让网络的“流量”注入了向上向善的涌动力。一条与“白毛女”郭兰英相关的抖音播放量超3000万,仅点赞就超180万;“江姐托孤信曝光”相关话题,24小时内阅读1亿;路遥的《人生》一书,在“双十一”当天售出千册。田沁鑫感慨地说:“我们在保证准确的思想性前提下,注重表演的细节、形式的精致。演员心中对国家和经典心怀敬意,并且用扎实的表演功力去诠释,这样才能传递出经典作品的价值观,通过明星的传播力去感染到观众。”有评论家认为,《故事里的中国》善用“流量”的感染力,不仅讲好了中国故事,阐释了中国精神、中国价值和中国力量,更用综合的电视手法将之诠释得生动可感、触及人心。

“口红一哥”“第一主播”“被粉丝云养的男人”现在的李佳琦,身上有了很多符号。抛去这些符号,他是谁,他是什么颜色?这支肯德基的圣诞广告里面可能有答案。▼未来会怎样没人知道去拼就是最好的答案在寒冷初冬来临的日子里,一年一度的肯德基“圣诞炸鸡店”开业了。惊喜的是,这支片子里聚齐了两大“红人”——李佳琦&鹿晗。这一组合,有点出乎意料,毕竟明星与网红之间向来有壁;但联系到近期李佳琦与明星搭档直播的一系列操作,这一组合又在情理之中。▼“品牌的温度”一年一度推出圣诞炸鸡店的肯德基,走的是温情路线,意在提升品牌的温度。相比去年的圣诞炸鸡店来说,这一次的TVC没有太大的变化,还是采用鹿晗当店长,招待客人,给客人予心理上安慰的形式。从大众角度来讲,这一形式很像“深夜食堂”。亮着灯的餐饮店在深夜里招待晚归的客人,与来来往往的客人之间形成紧密的联系——这份互相关怀足够安慰现实生活中独来独往的众生。从粉丝角度来讲,肯德基向来看重代言人的流量。鹿晗扮演圣诞炸鸡店的店长,能满足粉丝在日常生活中关于店长属性的想象。但抛开品牌层面来讲,这一次的TVC与去年明显不同的是,TVC中主角的人物设计是给李佳琦“私人定制”的。▼“我是拼命红”片子围绕着李佳琦的故事来展开,李佳琦在片子中本色出演。一个圣诞节还在准备直播的主播,一个365天没有假期的主播。鹿晗:你这么拼命,还会怕输啊?李佳琦:我没有怕输,我只是害怕,如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另一种颜色,我更害怕让大家失望。“你自己又是什么颜色”一个永远行走在路上,没有假期的主播,是李佳琦的现状。主播中的头部阵营,带货能力巨强,不输任何一个明星的流量——是他的答卷。所以他说:“我就是那款拼命红”这个答案从李佳琦嘴里说出来,没有人会反驳,都默认他担得起这句话。这份底气的背后,是他日以继夜的“拼命”。这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播,一年直播300多场,嘴唇因为不断地擦口红卸妆得了唇炎,有时候因为过度密集地说话说到声带嘶哑。“Oh
My
God!”“我的天哪!”“买它!买它!买它!”这些口头禅,因为李佳琦已经成为了一个文化现象。就算是这样的他,依然会三四个小时坐在直播间里,对着镜头,精神百倍地进行自己的工作。很多人都羡慕李佳琦,因为他是一个真正的逆袭者,真正靠自己努力实现成功的一个人。而真正了解他的人,对他更多的可能是心疼,因为主播这个行业从来都是“不出头,就沉底”的黑暗森林。李佳琦不仅拼命,还清醒又真诚。他知道自己的工作是什么,需要的是什么。他会为购物者设身处地地去计算背后的折扣与差价,也会为了直播间的粉丝去与品牌商尽量要低价。李佳琦就像是每一个人身边可能有的大哥哥,忽然有一天站在了聚光灯之下,然后获得了成功。不遥远,也不十全十美。他知道自己的缺陷,也知道自己在镜头前要与粉丝置换什么。他不因为神秘而被远近传扬,只因为真情实感而获得拥趸。“我想要进来的人,和出去的人,都能感受到我的情感。我一定要做的是情感,而不是口红。”“我不是明星,我是网红”“我什么也不想成为,我就想做李佳琦”他不是谁,他只是自己,是一款“拼命的红”。肯德基这支TVC最大的成功之处是抓住了李佳琦的特质加以放大,并且用他的感染力去感染别人。未来会怎样没人知道去拼就是最好的答案潮水来去,下一个站上风口的人不知道是谁。但那些未知的事又何必去纠结,“去拼”才是当下的答案。或许我们也可以换一种角度去看待,一个瞬息万变的世界,发掘自己的特质,做好自己,活出自己的颜色,未必不是成功。部分引用自:GQ报道,《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》——
END ——

从《中国汉字听写大会》到《中国诗词大会》《中国成语大会》,近年来,由中央广播电视总台推出的“大会”系列文化综艺,总能引起频频热议,激发人们的学习热情。如今,“新成员”《中国地名大会》在11月16日正式亮相央视中文国际频道。节目由中央广播电视总台联合民政部推出,华侨城集团独家冠名。作为一档旨在弘扬民族文化、提升民族自豪感的节目,《中国地名大会》以地名为载体,以人为锚点,勾勒中国文化地图,以人文情怀为环扣牵紧人与地,以地名知识为纽带牵紧人与文化,生动展现了中华大地的辽阔幅员、多样地理、悠久历史和丰富人文,聚焦地名背后蕴含的寻根文化、孝亲理念、安宁向往、奋斗精神,引导大众在“知来路”中“明去路”,激发全民的爱国情怀。《中国地名大会》播出后,引发社会热烈反响,两期节目全国电视观众累计超过5700万,新浪微博“中国地名大会”话题内容阅读量达1.9亿。媒体评论,《中国地名大会》既是回顾历史的一个大会,也是展望未来城市走向发展的大会。网友表示,节目整体内容很精彩,专家解读很到位,可从中学习很多地名相关知识、了解中国地名历史文化。作为节目特邀嘉宾,胡阿祥也专门撰文,称《中国地名大会》对于保护和传承优秀传统地名文化而言,堪称是一次恰逢其时的通识教育课。第一,它用由表及里的解读,重塑大众对地名文化的重视和自信。地名是鲜活而且广泛的文化符号,承载着世世代代延绵而来的民生、民情、民意,理应被我们视作真实而且珍贵的文献资料,如果不能正确看待和传承地名文化,会造成我们文化记忆的断裂、历史记忆的断层。2018年12月,民政部、公安部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部、国家市场监管总局联合印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》,对清理整治不规范地名工作作出安排部署,指出“清理整治不规范的地名是贯彻落实中央决策部署的重大政治任务,是传承保护优秀传统文化、坚定文化自信的必然要求。”在这样的大背景下,《中国地名大会》的出现让人眼前一亮,更是让人心头一振,它以电视节目的形态,深入地名背后的历史文化、经济兴衰、民族融合、风物演变、民俗风情、方言、谚语、故事。哪些地名和孝亲文化有关?大槐树为什么是寻根的代名词?“克拉玛依”是什么意思?《中国地名大会》从不同角度呈现天南海北的自然风光、文化旅游、特色美食以及非遗、民俗、名人等等,同时展示当代社会生活发生的巨大变化,强调地名文化的当下价值。它让观众看到,每一个地名的背后,有中国的传统、历史、文化,有乡音、乡情,这里凝聚着中国人的人文基因。当我们对内心、对地名文化有了这样一份亲近和敬畏时,必然会升腾出自信和自豪感。第二,它用深入浅出的表达,激发大众的情感共鸣和集体热爱。《中国地名大会》不仅选中了一个精妙的节目立意,而且在表达方式上做到了有情感、有深度、有温度。首先,节目一脉相承了中央广播电视总台“中国大会”系列节目的挑战模式,广邀来自天南海北、各行各业的地名高手同场竞技答题,保证了知识的密集输出。题型丰富多样,方式别出心裁,比如“名扬天下”环节的大型地名阵列装置、终极挑战环节的34级“地名天梯”,还有摄制组走遍全国百余个地方采用4K超高清拍摄而来的精美视频……这些创新元素让大美中国以一种高度浓缩的方式呈现在舞台之上,激发了选手的挑战欲,做足了节目的趣味性。在我们进一步弘扬爱国主义教育的今天,《中国地名大会》用一个全新的切口,激发了我们对脚下这片土地的集体共鸣。当我们重新擦亮了地名文化,自然对大好河山、灿烂文明、悠久历史多了一重细腻而真切的感知,被激发出传承和建设的强烈使命意识。节目共12期,每周播出一期,首播时间为每周六19:00央视中文国际频道(CCTV-4),重播时间为每周日22:30央视综合频道(CCTV-1)。《中国地名大会》带你“从地名看文化、从文化看中国”,精彩还在继续,让我们拭目以待!

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