AI技术对品牌营销有很大的促进作用,大广赛比赛成绩已经成为

随着时代的发展,消费的主流群体也不断更新。如今,90后、00后成为市场中消费的主力军,他们对高科技的痴迷,对新奇技术在现实生活中的应用越来越感兴趣,这就在冥冥之中影响着品牌的营销方式。AI、VR、大数据、5G等技术的出现以及应用,在品牌和科技之家形成了一个无形的链接,使二者相融,为全体社会大众展现了一种打破常规的、创新的、年轻化的营销方式,让品牌更加适应时代发展的步伐,更能够满足消费者的需求。人工智能:在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁Artificial
Intelligence,即人工智能,英文缩写为“AI”,是计算机学科的一个分支,自诞生之日起,并没有得到社会大众的应用和重视。近三十年来,人工智能获得了迅速的发展,在很多领域都获得了广泛应用,并取得了丰硕的成果。随着经济的发展和社会的进步,越来越多的品牌涌入市场,使得市场竞争越来越激烈。在这种情况下,品牌为顺应时代的发展,满足新兴消费者的需求,就必须创新营销方式,而如今的科技发展也的确对这方面有所助力。AI技术对品牌营销有很大的促进作用,比如科大讯飞利用AI语音技术和京东合作的新年营销活动,通过对用户的一句话进行智能语音识别,就能分辨用户的性别和年龄,增强了用户互动性。这不仅在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁,还在无形之中扩大了品牌的影响力。虚拟现实技术:为用户创造有价值的体验虚拟现实技术,即Virtual
Reality,也就是我们常说的“VR”,是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。随着社会生产力和科学技术的不断发展,各行各业对VR技术的需求日益旺盛。目前,VR技术也取得了巨大进步,并逐步在各个生产领域的到广泛的应用。比如耐克的新广告——《心再野一点》,以全景视角呈现了周冬雨从零开始并成长为金马影后的心路历程。通过VR技术,扩大了广告的感染力,让每个坚持梦想的人都感同身受,让每一个体验的人都可以亲历周冬雨的追梦历程,全方位的见证她的成长,看清她的每一个动作、每一个表情,感受她的喜怒哀乐。VR技术最大的特点就是能够为消费者创造有价值的体验,让受众置身于现实难以到达的环境中,或者置身于某一个人物的视角,进而产生移情作用,以此来调动用户的情绪,并最终影响他们的消费行为。数字技术:让品牌故事更精彩数字技术,是借助一定的设备,将各种信息进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。如今,随着互联网技术的不断发展,人们的生活在恒大和程度上被网络影响着,在这种情况下,我们的进入到了数字化时代。近年来,奢侈品的发展屡遭滑铁卢,但英国奢侈品大牌Burberry(巴宝莉)在中国的生意可谓是风生水起,经过了解,Burberry顺应发展变化,对品牌进行重新定位,这让Burberry成为第一个数字化时尚奢侈品牌。2009年,Burberry开通了Facebook主页,并拥有超过1700万粉丝。同时,在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube或者新浪微博上,Burberry也从未缺席。用社交媒体传播风衣艺术,描绘品牌故事,分享产品发布、时装秀等信息……同时,Burberry还善于和明星、粉丝联动,吸引流量,赢得曝光率。数字化时代,品牌利用数字技术更好的顺应时代,更好的传播信息,才能更好的服务于消费者。大数据:精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步,人们在快节奏的生活中,注意力难免有限,这就使得品牌在定位用户群的时候面临着较大的困难。在这种情况下,大数据技术应运而生。目前,品牌对于大数据的应用是很广泛的。品牌可以通过比较精准的数据分析,预测可能的受众群体,性别、年龄、爱好等等,为他们贴上标签。收集到的数据量越大、异质性就越高,数据分析以及预测的结果也就更准确。在精准锁定用户群体的基础上,品牌的广告投放才能够越准确,所获得的营销价值也就越高。5G:未来可期我们这一代人,见证了2G、3G、4G的演变,享受了给我们的工作、生活带来的便利。近年来,第五代移动通信系统——5G,已经成为通信业和学术界探讨的热点。5G时代,意味着一秒钟可以传输3.2G的内容,也就是说,下载一部高清电影只需要一秒钟的时间,速度之快我们可想而知。另外,5G可以极大保证信息传递的及时,同时保证即时反应,对于自动化产业及VR体验等有更高的推动力。5G时代的到来,一定会促进品牌营销向更好更理想的方向变革:首先,在内容方面,有“云上的VR”和“云上的AR”这样的概念,也就是说我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过虚拟现实来实现。用户可以自行选择观看的内容、角度,以及场景。其次,在互动方面做了很大的提升。截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是5G时代,将为消费者提供这两者之外的全新互动方式。再次,在服务受众方面,5G能够更加精准的定位消费群体,为受众提供更好的个性化和定制化的服务。创新就是力量,科技的不断发展必将推动品牌各方面的进步。总之,我们的社会是不断向前发展的,未来还会有更多的科技出现,品牌要做的就是紧跟时代潮流,不断更新和升级营销方式,才能更好的服务消费者,服务社会,才能不被时代所淘汰。

由中国劲酒独家冠名的《中央广播电视总台2019主持人大赛》自开播以来备受瞩目:节目相关热搜全媒体超50次,节目相关话题阅读量超过33亿,并收获豆瓣9.2高分,抖音、b站、微博、相关短视频播放量超3亿,10w+文章数量超过50篇。  节目实现了“破圈层”
影响力。不同年龄层、不同行业的观众,自发“安利”节目。精彩节目好评不断,中国劲酒作为《主持人大赛》深度合作伙伴,同样收到不少消费者的好评。中国劲酒表示,选手和评委的持续高能发挥,需要实力在线;中国劲酒追求产品品质精益求精,离不开匠心坚守。《主持人大赛》以专业精良的节目内容“款待”观众,为观众献上顶级视听盛宴,让世界更好地听到中国声音!劲酒也在一直坚持品质为先,以匠心守初心,以消费者为中心,不断创新突破,全心全意只为给消费者提供健康的产品和服务,用心打造民族品牌,向世界展现中国品牌劲能量!选手能力强
比赛节奏快本次进入《主持人大赛》决赛的全国60强选手是从上千报名者中选拔出来的精英,不仅包含来自清华、北大、剑桥等世界级名校的毕业生,也有从事金融、IT等各行业的跨界“达人”。首期节目播出后不久就登上了微博热搜,高素质选手之间的比拼也被网友戏称为”神仙打架”。比如首场比赛中排名新闻类第一的选手邹韵是拥有将近四年驻外报道经验的CGTN出镜记者,她的表现沉稳大气,发言极具国际化视野,有网友感叹“节奏掌握在她手中”、“声音、节奏、气场简直无可挑剔”。同时,本次大赛的赛制也获得了网友们的交口称赞,“没有一般比赛常见的长达几分钟的暖场介绍,选手登场即进入考核,评委点评也简单扼要,不拖泥带水,节奏毫不拖沓”“这是什么神仙节目,你方唱罢我登场,全程高能,看的也太爽了”。无论“三分钟自我展示”还是“90秒即兴考核”,紧张激烈的赛制不仅凸显出了优秀选手的个人能力,更让观众的情绪时刻处于兴奋点。专业性人气度两手抓除了选手们之间的比拼被称为“神仙打架”,坐镇节目的几位央视名嘴也充分展现了自己的专业能力。担任本次大赛主持人的撒贝宁当年就曾经是通过比赛脱颖而出的冠军选手,他在选手发言结束后的一段话,也使#撒贝宁的思维能力太强了#这个话题登上了热搜。网友评价称“撒贝宁一语中的,言简意赅,不是卖弄心灵鸡汤”“小撒直指问题的本质和核心”“这位选手从态度、角度还有温度来讲解,就已经非常厉害了。但是撒贝宁居然还能再从这些角度外剑走偏锋,再次拔升一个高度!太厉害了!”以《朗读者》《中国诗词大会》等节目中优雅知性的表现“圈粉”无数的董卿在这次主持人大赛中担任评委一职,#董卿的点评#也频频成为网友讨论的热点。有观众表示“董卿的点评温柔而有力量,真诚而掷地有声,把不足和建议都娓娓道来,一语中的”“董卿把我心里对选手的赞叹都条理分明地表述出来了,而且还能引经据典,真是腹有诗书”。另一位“重磅级评委”康辉的点评也同样收获了网友们的赞誉,他本人也获得了一个“行走的新闻库”称号。十八洞村精准扶贫的“名片奶奶”、在大凉山架设电缆的彝族电力工人……只要是与新闻素材有关的背景事件和人物,康辉都能信手拈来,并提炼出结合现实意义的观点。在#康辉开口即申论#话题中,有人感叹“这得有多少年的积累才能做到开口即申论”“谦谦君子温润如玉,康辉的点评分寸感真好”。有”硬核”科技
有温馨故事
节目内容抓人心《主持人大赛》不但有抢镜的选手与评委阵容,节目内容也十分丰富多彩,无论是让人“涨知识”的硬核新科技AI主播,还是传递出脉脉温情的“夫妻档主播”,都引发了观众和网友的阵阵热议。在本次主持人大赛的赛场上,还出现了一对“夫妻档”选手,他们就是新闻类选手田靖华与文艺类选手孟语凡。两人从大学同学到同事,再到同一个节目的搭档,用双份的努力和奋斗去追寻梦想。#秀恩爱秀到主持人大赛#也成为热搜话题,阅读量达996.3万。其他参赛选手和网友们纷纷感慨,“哇,这恩爱秀的”“俩人好般配啊”“真好,共同努力、一起拼搏,再苦也不怕、再累也是甜”。

中国广告网北京报道,2019年11月23日下午,第11届大广赛学科竞赛成果展示盛典在全国政协礼堂隆重举行。2019年注定是不平凡的一年,伴随新中国成立70周年的辉煌成就,大广赛也走过了十五个春夏秋冬,迎来了新的篇章。从“创意我独有”到“创意我飞跃”,从300所到1504所参赛高校,从2万余组到40万余组参赛作品,十五年沐风栉雨,十五载春华秋实,大广赛一路砥砺前行,在岁月雕琢中创造了一个又一个不平凡,承载了太多难忘的故事和宝贵的回忆。这个冬天,教育部门相关领导、主办单位的领导、支持单位领导、参赛高校的领导、评委代表、赛区负责人、31家媒体朋友和来自全国各高校的900余位获奖师生代表不畏严寒,跨越千山万水,齐聚北京,共赴创想之约。【全国政协礼堂】【第11届大广赛作品展】创想之约,如约而至22日一早,获奖师生代表及各赛区负责人带着收获的喜悦与激动的心情从全国各地赶来,直奔报到地点。【报到现场热闹非凡】精彩瞬间,感动常在23日下午14:00,第11届大广赛学科竞赛成果展示盛典准时开始,全国政协礼堂华灯璀璨,光彩夺目。飞跃创意梦想,展现新时代“追梦人”青春活力的开场舞《链接未来》拉开了活动序幕。【开场舞《链接未来》】主持人,北京电视台邬晔纬、张安琪中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰发表讲话。他说,大广赛在应时而生、与时偕行、因时而变的过程中,展现出独特的魅力与影响力。十五年来,大广赛促进了实践教学的良性发展,打破了传统教学模式,并创造智慧迸发的自由环境,继而孕育出学生创新的内生动力。相信在未来,大广赛必将延续昨日的精彩,持续生长,再创辉煌。【中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰讲话】今年大广赛一等奖共评出132组,占提交作品总数的3万分之一,无论是在作品质量还是制作技术上较往年有显著提升。【一等奖获奖学生合影】【教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清为一等奖获奖学生颁奖】中央民族大学文传学院硕士生导师沈虹老师对本届作品进行了精彩的点评。她通过分析经典案例指出,学生在广告创作过程中应首先明确目标受众,洞察他们的消费心理,继而确定广告主题,最终以独特的方式表现出来,彰显创意。此外,她表示学生作品要忠于原创,只有坚守一份原创的执着,才能真正触达消费者内心的期待。【美女老师,麻辣点评】【优秀指导教师奖颁奖环节】中国人民大学新闻学院王树良老师作为优秀指导教师代表发言,他指出:大广赛引入教学,真题真做,通过深入洞察、完善原型、持续创意,有效地解决了提高广告实践教学的“密度”和“效度”这一难题;大广赛比赛成绩已经成为“一流本科专业建设”评审的重要指标,未来的竞争会更激烈,希望老师和同学们能够再接再厉,争取未来更好的成绩。【优秀指导教师代表王树良老师发言】【颁发优秀组织工作者奖项】【获得优秀院校称号的高校合影】【教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清颁发最佳赛区和优秀赛区奖】优秀赛区和最佳赛区合影大广赛始终坚持以独有的方式推动实践教学的改革与创新,除了参与企业命题的同时,还鼓励师生创新设计每届大广赛主题海报,充分发挥集体智慧和创造力,从参赛参与者的角度出发,做他们想要的大广赛。【大广赛刘瑞武秘书长为广东轻工职业技术学院郑龙伟老师颁发第11届大广赛主视觉设计中选奖】【中国广告网网络最佳人气奖】【爱奇艺最佳人气奖】公益我先行,责任记心中。青年人的责任与担当,关系到国家的美好未来。公益是大广赛常谈常新的命题,新出味道,新出深意,新出举措,也是大广赛设立公益命题的初衷,本届大广赛继续联合中国网络视听节目服务协会,共同推出责任与担当的公益命题。【中国网络视听节目服务协会公益广告委员会李彦君先生为获得公益广告大奖的作品颁奖】本届大广赛各命题企业高度重视学生原创作品,另外设立企业奖项。值得欣喜的是,爱华仕、京东便利店、课工场等命题企业更是购买了作品使用权,学生的创意有望落地实行,不再是纸上谈兵。浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华发表讲话,包书记首先代表义乌小商品城集团对所有参赛同学以及大广赛组委会和相关机构表示敬意和感谢。他表示,大广赛为大学生与义乌城市之间搭建了一个交流的平台;从命题发布到义乌赛前训练营,学生参与热情高涨,涌现出数以千计的优秀作品,其中很多作品都给义乌今后的宣传工作带来了很大的借鉴意义。【浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华先生颁发义乌企业特别奖】【浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华发表讲话】一汽-大众华北区公关与市场总监段宁先生发表讲话。感谢大广赛为一汽-大众与年轻群体搭建了沟通的桥梁,使探歌汽车的文化理念和青年大学生的理念有机相融,激发青年人且歌且行,勇于探索。一汽-大众不仅收获了学生富有创意和深度思考的作品,成为品牌年轻化战略的重要支撑,同时也拉进了与当代大学生的距离,为营销领域的扩展提供新的思路和方向指引。【一汽-大众华北区公关与市场总监段宁先生颁发探歌企业专项奖】【段宁先生发表讲话】【杜蕾斯市场部贾武菊女士颁发杜蕾斯企业特别奖】【爱华仕品牌经理乐丹萍女士颁发爱华仕企业特别奖】【北京京东世纪贸易有限公司市场营销经理赵莉女士颁发京东便利店企业特别奖】【长沙小迷糊化妆品有限公司小迷糊品牌总经理黄晨泽先生颁发大广赛小迷糊企业设计特别奖】【北京课工场教育科技有限公司,北大青鸟研究院副院长李娜女士颁发课工场企业特别奖】【广告艺术教育改革推动奖颁奖环节】【广告艺术教育改革支持单位颁奖环节】【部分二等奖获奖学生合影】【深圳大学传媒实验教学中心副主任胡莹老师为二等奖学生颁奖】全场大奖是大广赛的最高奖项,是颁奖典礼最激动人心的环节,也是第11届赛事最后的悬念。今年共有3件备选作品冲击最终奖项,通过评委现场投票的形式决出了终极赢家!来自湖北师范大学美术学院的吕宙同学凭借精彩的现场表现打动了观众和评委们,一票险胜,赢得6万元全场大奖,台下观看比赛的同学也表示:“感觉今天喝了一桶豆汁儿”。【全场大奖现场PK】此外,现场还设置了三轮互动抽奖环节。【抽奖环节,丰厚大奖拿回家】时光荏苒,初心依旧全国大学生广告艺术大赛迄今为止已成功举办了十一届十二次赛事。第11届大广赛参与高校达1504所,全国设有29个赛区(覆盖全国31个省、市、自治区)。参赛大学生超101万人次。2019年网上提交作品404662组,90余万件。全国获奖作品达4653组。作品类型丰富,涵盖了广告的各种表现形式。十五年的坚持与探索,十五年的开拓与创新,大广赛为当代大学生提供了展现自我价值的舞台,为中国广告教育专业实践教学做出了卓越的贡献,为中国广告实践教育搭建了创新创业的平台。“大广赛第11届,共经历十五年,他已经是一名奔跑的少年。”郑龙伟老师在感言中说,从2005年作为学生参赛到2011年作为指导老师参赛,他曾两次参与大广赛主题海报设计,今年已经是第二次站在台上分享自己的经验了。大广赛不仅仅一次比赛,也见证了新一代广告人的成长。【第12届大广赛“创意我热爱”开启】她的故事,还将继续大广赛办赛至今,已经收到了数百万的学生作品。一张张青春稚嫩的脸庞,一件件充满生命力的作品,一个个段段难忘作品创作故事,都留在那段人生最美好时光里。我们也不会忘记为中国广告教育耕耘不辍数十载的广告人,时刻关心关注大广赛的社会各界人士,还有为大广赛默默付出的组委会工作人员们,今天荣誉与辉煌成果也属于每一个参与到大广赛中的你们。昨日的成绩令我们欣喜,故事还在继续,未来将会更加精彩,第12届大广赛,我们一直在路上!特别感谢命题企业:中国网络视听节目服务协会、浙江中国小商品城集团股份有限公司、一汽-大众销售有限责任公司、杭州娃哈哈集团有限公司、杜蕾斯品牌、惠州市爱华仕运动用品有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、薇婷品牌、长沙小迷糊化妆品有限公司、北京课工场教育科技有限公司、中国人寿保险(集团)公司的大力支持;感谢中央电视台,中国教育电视台,北京电视台,中国教育报,广告门,中国广告网,网易-新闻,搜狐-财经,凤凰-财经,中国网-生活,中华网-新闻,千龙网-新闻,和讯网-新闻,中广网-热点资讯,TOM-新闻,中国经济网-科技,中国青年网-新闻,国际在线
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