更告诉我们不一样的生活方式也可以互相磨合,大中华区传媒界教父级人物李志恒先生来到昌荣传播集团

今天是感恩节,相比刚过去的双11,这个节日或许没有成就所有人狂欢的能力,却有着另一种奇妙的治愈能力。它提醒我们,感恩一切,感恩别人,也感恩自己。也让我们自省,这一年马不停蹄,有多少时间放在了家人身上。这一年在爱与被爱间,有没有考虑过如何更好地维系与身边人的关系。看了这一年的广告,我发现其实有些问题的答案,早就被写进了这些关于家与爱的广告里。我从中选取了四支让我印象深刻并有所感悟的广告,从中得到了那些关于爱情、婚姻、亲情、甚至邻里关系问题的解决方法。一、爱情出现裂缝,还可以修补吗?乔·拜伦说:“爱情中的欢乐和痛苦是交替出现的。”或许是带着年少的稚嫩,也或许未经世事的考验,当我们面对突如其来的心动、欣喜、失落,往往不知道如何处理,也没有足够的耐心沉淀下来,维护它。今年8月,为改善产品品类自身低关注度的现状,简一瓷砖通过一支奇幻微电影广告寻求与消费者沟通突破口。广告讲述了男主和女朋友因结婚办不办酒席导致了分歧。原本只是吵嘴却闹到要散伙,为此,男主拿着破旧的广告页来到“修补爱情公司”。名叫爱神的水泥匠将带男主穿越时空回归初心:世界上的爱情最初都是没有缝隙的。如果有,那一定是你忘记了它最初的样子。而这也恰恰带出了简一瓷砖的产品特点。简一瓷砖《修补爱情有限公司》点击查看项目详情当爱情出现裂痕,还可以修补吗?短片抛出了这样一个现实问题并给出了答案:爱情会有裂缝,也需要我们修补。在爱情的不同的阶段,会呈现出不一样的形态。爱情初始时,我们都会看到对方美好的一面,也愿意去包容、了解。日子久了,我们反而慢慢遗忘了最初的美好模样,也变得越来越漠视互相之间的情感维系。我们会因为两个人行走的步调不一致越走越远,也可能因为生活的烦难忽视对方的需求,有时不懂得彼此的相处方式又不加以理解,抑或是爱的时候用力过猛、失去自我……各种各样拉扯的形态,不一而足。更多的时候,我们相信换一个人就能解决眼前所有的情感问题。而简一把瓷砖和爱情作比,告诉我们:当情感出现问题,我们要做的不是逃避或激化矛盾。而是给予彼此缓和的机会,就事论事回归初心。二、婚姻里说不出的无奈,才更无奈?有人说,从爱情到婚姻,是从单单追求美好关系变成组建长久而稳定的家庭的过程。人们在热恋时常常没话找话聊,对方的一丁点小事在自己眼里都是大事。一旦踏进婚姻,虽说两人之间关系更密切,却也更容易把对方的心甘情愿当成理所当然。如何在漫长的岁月里,共同抵御住来自外界的风险、诱惑,以及生活本身的单调、枯燥,就成了必修课。今年6月,在庆祝中国市场汽车销量超过百万台的基础上,雷克萨斯拍了一支堪称「年度非院线文艺大片」的微电影《说不出来的故事》。故事中,丈夫的新书即将出版,却因妻子的忙碌未将此事告知,直到妻子的同事将新书发布会的视频发给她。矛盾由此爆发:妻子质疑起了两个人的生活方式,如果在同一屋檐下却对彼此的近况互不相知,日子是否还该继续?面对妻子的疑问,丈夫带妻子来到两人初识地回忆过往并道出心声:生活就像凉白开,大部分时光都琐碎无趣,但因为有另一半的共同参与,变得有滋有味。最后,两人达成和解,也对彼此之间的关系也多了一层领悟。雷克萨斯《说不出来的故事》点击查看项目详情献给我的妻子我已经习惯每天早上你从身边起来不再像是第一次遇见时那么特别因为彼此了解如此透彻无需多言在我眼里你是空气相处或许平淡但我离不开你在忙碌琐碎的日常中,最害怕的就是夫妻二人各自奔忙,从无所不谈到无话可说。我们工作、生活,和同事谈心、和生意伙伴交流,却渐渐忘了留出时间给伴侣,去分享自己的心情、在生活及工作中遇到的问题,甚至获得的成就。时间,可以是夫妻感情生活的调和剂,让两个人随着时间深入了解和彼此包容,也可能成为两个人产生矛盾的催化剂,让彼此在不知不觉中渐行渐远。短片向我们展示了夫妻间即时沟通的重要性,也鼓励我们积极表达爱,更告诉我们不一样的生活方式也可以互相磨合,关键在于彼此理解沟通。我们得学着经营生活,让它变得有声有色;同时还得知道彼此的习惯和难处,这样两个人才能互相磨合达到相融以沫。虽然这则视频取名《说不出的故事》,却教我们要“把故事说出来”。我们总认为另一半理解自己,所以太多事总以为不用诉诸于口。我们也总以为还有太多时间,所以想求得更好的时机再倾诉,却忘了真正重要的就是当下事、眼前人、此时此刻。当日复一日的琐碎点滴成为习惯,当本来无趣的日常因为对方的存在而变得有趣、有意义,才是婚姻生活的真谛。三、两代人之间的鸿沟,如何跨越?很多时候,两个人之间的矛盾可以快速找到解决办法,但两代人之间可能小到居住、饮食习惯,大到生活年代、经历阅历、价值观都不同,沟通起来就更困难也更费时费力。要知道,那些经年累月的生活差异,不是一天两天形成,也不是一句两句话就能说得清。这时,我们就不能只聚焦问题本身,而要透过现象看本质了。年初,电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出的先导宣传片——《啥是佩奇》就讲述了由远距离导致亲子间情感疏离的故事。故事发生在春节前夕,家住农村的爷爷问孙子:快过年了,想要什么礼物?得知答案是佩奇后,老人查字典、在村里广播发问、向村邻请教:啥是佩奇?孩子无心的童言,却被老人放在心头尽力去满足。一辈子没怎么走出过大山的留守老人根据村邻的描述,最后用鼓风机亲手给孙子做了一个“佩奇”。《啥是佩奇》点击查看项目详情这支视频把目光聚焦于留守老人,把问题锚定于亲子间因距离疏远、沟通匮乏而造成的代际鸿沟,以及年轻人与长辈在新生事物的认知上存在的差距,开篇起便制造问题、寻找答案、产生故事,最终找到答案:儿子把父亲接到城里让距离不是问题,和父亲一起看电影分享自己的生活,尽可能解决沟通难题。扪心自问:我们多久没有回家,和爸妈来一次面对面的恳谈?没有拿起电话,说一声发自内心的问候?过年了是把老人接来团圆还是回老家团聚?父母听不懂孩子们彼此讨论的话题要怎么办?其实爸妈有时候不一定能和我们意见达成一致,但他们想要了解我们生活的心是不变的。所以双方要首先意识到彼此沟通模式的障碍,特别是子女要看见隐藏在父母欲言又止背后的猜测和等待,最后和爸妈重新建立新的沟通模式和相处方式。只要肯花时间陪伴父母身边,真正仔细聆听他们的需求,两代人之间的隔膜就能消弭。到底什么是小猪佩奇,或许家人团圆,彼此间多一份关心守候,才是“配齐”。四、隔壁邻居,也能成为家人吗?据说中国有超2.4亿人背井离乡,这也意味着父母家人无法时刻相伴。我们步履匆匆如同迁徙的候鸟,为梦想远走他乡,却难忘身后的父母家人。不在父母身边,如何在父母最需要帮助的时候给予关怀成了最大难题。但是如果我们换个思考问题的方式,或许就能迎刃而解了。今年7月,方太联合微笑明天慈善基金会、网易新闻共同给家人写了一封“信”——《致老家的邻居》。广告以信件的形式邀约,号召每一个既是子女又可能已为人父母的邻里老乡加入到公约中来,让每个也许陌生也许熟悉的隔壁邻居都成为家人一般的存在。方太《隔壁的家人公约》现在久居城市高楼林立,不见沿街叫卖的小贩,亦不似孩童时期住在平房,隔三差五便去邻居家串门、蹭饭……我们搬进了电梯房,频繁更换工作,吃饭靠外卖,购物靠淘宝,买菜也是每日优鲜、叮咚来回选,虽然很大程度上减少了邻里矛盾,但也降低了邻里之间自然交往的可能性。可是,如果我们放下对他人的疏离戒备,用心和近在咫尺的邻居交流,或许会发现不一样的美好。不仅如此,这支广告还教我们换个角度,把身边的邻居看作亲人相待、互帮互助,推己及人,这样我们自己远在外地的父母或许也会被当作他人至亲相对吧!如果父母亲遇到急事,子女又无法及时出现,有什么比得上隔壁邻居搭把手更让人来得放心呢?久违的信纸、简单直白的文字,方太用这样有点怀旧的形式牵动我们对家最原始的温暖情怀。不仅抓住了年轻人离乡、人口老龄化、空巢老人增加的现状,更拓展了家庭关系的范围,由小家延伸至社会这个大家庭,以小见大。“信”的字里行间既透露出对父母的关心,也表达了想要把“老吾老以及人之老”的传统美德继续传承下去的信念。此举既重新定义了邻里相助的新内核,也让方太“因爱伟大”的品牌理念得到升华。五、小结艺术源于生活,又高于生活,广告亦如是。我一直相信,好广告承载着从理性到感性、从产品到服务这一系列具体而可实现的价值主张,最终凝结到一处帮助人们拓宽看待日常事物的视角,获得一些思考解决一些实际问题。生活的真谛是什么?哪些东西是你发自内心想追寻的?家庭关系如何维护?出了问题怎么解决?这4支广告从四种亲密关系维度聚焦最深切的家人问题,把爱和表达爱的方式教给我们,既抛出问题也给出解决方法,希望你我能从中窥得生活的奥义。在感恩节这天,也希望借这几支广告,鼓励人们把平日羞于说出口的感激对身边的人说出来。数英用户原创,转载请遵守规范

对广告人来说,甲方真是一个神奇的存在。他能让你笑,也能让你哭,他让你往东你绝对不敢往东南方向去的,如果他说地球是圆的,你绝对不敢说它是椭圆的。在甲方爸爸面前,我们广告人简直是世界上最听话的孩子,不敢有一丝一毫的造次。如果说你问我世界上最深的沟是什么,我想一定不是马里亚纳大海沟,而是广告人和甲方之间的鸿沟。和甲方沟通的时候,明明说的是同一种语言,他们怎么就听不懂呢?我总是怀疑自己是不是中国人,说的是不是普通话,因为我丝毫不敢怀疑他们啊!当自己无力解释的时候,内心充满愤怒的时候,为了保住饭碗,还是选择了微笑。广告人怕是360行里最忙的一个职业了吧?当你们下班回家,老婆孩子热炕头的时候,广告人还在忙着想方案、写方案、改方案、改方案、改方案……广告人的生活就只有一件事儿,那就是工作,他们不是在工作,那就一定是在去公司的路上,这毋庸置疑。如果你有一天做噩梦被吓醒了,很害怕,再也睡不着了,没关系,给你的广告人朋友发个微信,他一定可以陪你到你睡着为止。广告人是不会让自己的手机关机的,他们的手机24小时为甲方爸爸开机,随时待命。无论我们在天涯海角,只要甲方爸爸一句召唤,就会马不停蹄的来到他的身边。广告人和甲方之间的“神秘关系”,简直就是在谈恋爱,甲方爸爸就是女朋友。刚开始合作的时候,就好比是热恋期,跟你可好了,可信任你了。你说“我们是专业的”,甲方爸爸说“我相信你们一定会做到”。谁能想到这莫名其妙的信任只不过是一个甜枣,后边的100个巴掌才是压轴大戏啊!等你把方案写出来,矛盾就开始了。你觉得这是你绞尽脑汁想出来的方案,甲方用十分钟看完了说“怎么没有眼前一亮的感觉?再改改吧”。你按照他的要求改完了之后,甲方又会说“还是差点感觉”。这就像女朋友生气的时候,虽然你并不知道她为什么生气,但还是要主动认错,深刻反思,保证下次不再犯同样的错误。当你的方案改了无数次之后,甲方爸爸的耐心也快要消耗殆尽的时候,文案终于通过了,那时候,简直像吃了成长快乐一样开心到飞起,你恨不得把他抱起来亲两口的感觉。确定方案这一趴简直是最难熬的阶段,但如果你挺过这个阶段,就守得云开见月明了。接下来就是方案的执行,甲方爸爸的折磨也算是告一段落了。广告人和甲方的关系就是如此的“神秘”,但广告人也明显的表态了“甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋”。不管怎么样,我们广告人对待甲方还是像初见时一样的专一。甲方和乙方之间的关系就像婆媳,是天敌,怎么破也是个未解之谜。但我觉得,甲方和乙方并非水火不相容的两方,他们反而应该是一体的,他们是有着一荣俱荣一损俱损的深刻关系的,因为他们拥有共同的心愿,那就是做出优秀的广告作品。而广告人和甲方呢,前期做好充足的准备,摸清楚甲方和消费者的真正需求,降低沟通成本,自然就减少了很多的摩擦。毕竟,没有多大仇,而且还有一致的目标,相互之间多一些理解和包容,关系和谐,合作自然愉快。当我们广告人的灵感和创意呈现在消费者面前的时候,那是广告人和甲方共同努力的结果,也是双方共有的成功,“军功章有我的一半,也有你的一半”~

“每天做到三件事,思考、谈判和爱。”大中华区传媒界教父级人物李志恒先生来到昌荣传播集团,从午后到日落,用长达三个半小时的时间,与昌荣人面对面地深入交流传媒行业的成功经验,探讨属于传媒人的最佳目标策略管理方式。大中华区传媒界“教父”李志恒先生  1996年,李志恒先生将专业媒体代理的概念和业务模式引入中国,成立中国第一家专业媒体代理公司实力传播。他把OGSM优化引进实力传播后,使用了新版OGSM的实力传播不单营业额从1997年的五个亿跃升到2004的六十个亿,同时在当时还成为了国內最大的广告集团。  “先做重要的事。”李志恒先生介绍道,企业或者个人要想达到成功,Objective(目的)、Goals(目标)、Strategies(策略)、Measures(行动与指标)缺一不可。  “追梦其实很简单”  “我有个小同事,在30岁的时候就实现了她环游世界的梦想。我一直以为环游世界一定要准备很多钱、有完整的事前规划、完美的语言能力,
还要有很多空闲时间……所以大概要等到我退休那一天, 或是有了百万存款,
才有可能实现。直到她真正开始踏上旅程, 我才发现那些想法都只是逃避的借口,
实践这个梦想远比想象的简单。  她跟我说,结束四个月的旅程之后,常有人羡慕的对她讲,真好,你三十岁就实现了你环游世界的梦想。她解释道,其实不过是绕着地球飞了一圈,而且,这只是梦想的一个小小起步。实际一点也不难,只要敢梦,并且付诸行动,梦会一点一滴成真。”  除了具体的工作方法,李志恒先生也在分享中鼓励昌荣人脚踏实地,坚定追梦。“做好客户管理,坚持时间管理来提高工作效率。”  “经过这次分享会,我决定每季度都会跟客户重新评估工作质量与时间关系。我计划下个月开始发动我组所有人参加各类广告主的聚会收集客户名单,目标是收集100个名单,成功约见50个,做30个正式公司介绍,争取10次pitch机会。”  “李志恒先生说的方式我们恰好也做过,去年12月我们写过一份感谢函给客户,感谢他们对我们工作的支持。”  从理论落实到实践,这场传媒人专属的分享会让每个昌荣人从人生态度、工作方法、专业水平等方面都有了更加切实的进步和提升。  昌荣传播集团凭借业界领先的整合传播策划能力、创新的内容营销服务能力和科学的媒介投资研究能力,于本月被授予中央电视台2019年AAAA级信用广告代理公司荣誉。在未来,昌荣传播集团将继续联合优秀的业界同仁,在中国广告行业为中国的品牌、市场持续作出积极贡献。

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