脑白金此次的跨界联名合作可以说是给各大品牌做了一个好的榜样,快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》

听说,广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题;还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。然鹅,再难的考试,也有人拿高分!今天为你介绍的这十位“三好学生”,以「接地气」的答题思路遥遥领先,在飞速变化的大环境下宣告:创意越下沉,广告越动人。综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标,2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排名不分先后,上榜皆是重点!甭客气了,第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你,一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、《生活好,支付宝》:聚焦百姓生活中的大事小事代理商:F5
上海/大门互动 北京/SEED United
广州从最初简单的支付平台,拓展到承包百姓生活中的大事小事,支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC,让产品功能变得通俗易懂。在央视和线上平台同步投放的视频广告,展现日常移动支付情景中的便利;同样,52幅系列海报也采集众生相,诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从他们的笑脸中就能看得出,以往生活中的各种难题,现在都被支付宝内置的数十项产品功能一一化解。2、黄渤献声快手五一励志短片,每个人都有自己的奋斗!代理商:TOPic同样是展现社会群像,快手则进一步细分,呈现出平凡向上的底层小人物画像。今年五一劳动节,快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》,再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合出演,既有街头直播的流浪歌手,也有挺着孕肚出摊的大排档老板,甚至有用脚弹琴的无臂女生。相比之下,他们或许才是真正配说“我太难了”的人,但这些人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。奋斗属于每一个用力向前的人,在劳动节,快手拍出了他们的故事,同时也向所有人发问:“今天,你在为了什么而奋斗?”支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息,而下面几种创意方向接的是年轻受众的气。2019年,面对丧字当头的当代青年,纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么,如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通,不如看看以下四个品牌是怎么做的吧!3、你是有问题的人吗?知乎发布
2019
全新品牌片代理商:北京七格映像以问答模式为招牌的知乎,囊括了生活中的各种问题,和各种提问者。作为2019全新品牌片,《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的强化、对平台用户的定性,和对真实生活的下沉思考。现实没有那么多轻而易举的“谢邀”,反而充满十万个难解的“为什么”。在洞察生活之外,知乎并未止步于问题给我们造成的困境,而是向前一步告诉年轻人,正是这些问题才让生活有意思。而在知乎,你将遇到许多和自己一样的“新知青年”。4、Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!代理商:KARMA高歌“自律给我自由”的Keep,今年有点野。与产品到品牌的传播路径相反,品牌形象深入人心的Keep现在要回归产品、回归日常,准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成,在意料之中的生活场景中,嫁接意想不到的运动方式。既扎根生活,又紧扣运动,同时加深了产品功能的记忆点。早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要5、陌陌“反恐视频”:人设该扔扔代理商:环时互动
北京“不是你不合群,是群不合你”相信这句文案抚慰了很多年轻人。这几年,“社恐”一词被越来越多人拿来自嘲,毕竟有社交的地方,就有社恐。以此为出发点,陌陌营造了10个魔幻现实小剧场,全部来自年轻人的生活,不但十分真实,更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场,陌陌并非规劝年轻人努力融入,而是呼吁“社交应该更轻松”。6、B站十周年回忆杀影片,一起为青春《干杯》!代理商:oookini
上海Bilibili十周年短片,赚了不少人的眼泪。十年间,B站与用户一起长大。因此,这支周年纪念片并非只献给“正值青春的人”,而是献给“所有热爱青春的人”。面对用户群的更新迭代,B站十周年短片回首网站最初的80、90后老用户群,记录他们从校园到社会的十年人生轨迹。影片主题曲、情节设定和服化道等元素,都是名为青春的催泪弹。除了以上两种解题思路,还有一类广告通过接“当地”的气,进而征服地域细分下的受众。今年,有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口,强化地方性受众的集体感,用下沉到当地的洞察,催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂,反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。7、NIKE:北京人没有光说不练的,甭信我,服我代理商:W+K
上海北京运动员有说大话的傲气,也有拿冠军的霸气。耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话,用实打实的北京班子、京片子,组成5个荒诞幽默的小剧场,凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你,你就把球儿吃了”、“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛,并专门设计99件神兽图腾球衣,翻新北京所承载的中国传统文化,全方位塑造出北京独有的人格气质。8、雀巢咖啡:这儿,就是咱的京味儿主题店代理商:奥美今年春天,北京胡同新开张了一家咖啡店——“一杯咖啡
京门有感”。作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店,雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。在店内,大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点,还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。既保持了品牌高度,又足够亲民。9、宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰代理商:喵星互动
西安蹭了《长安十二时辰》的热点,宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷,拍摄了12张宜家新品海报。当北欧设计与西安城结合,这画风不但毫无违和感,更有种扑面而来的烟火气。以亲民著称的宜家,这次又在国人心中拉了一大波好感。10、台湾礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言代理商:Ogilvy
奥美
台湾说出来你可能不信,在台湾,人人供奉的妈祖变成网红出道了。今年10月,台湾礁溪老爺酒店上线“天后休假中”广告战役。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化,塑造为一个活跃在社交媒体的网红段子手,一边口出金句、一边快活游玩,时时刻刻鼓励职场年轻人休假放松。“女神”的教导,你敢不听吗?最后,再跟着课代表默背一下十大「接地气」广告:让百姓“生活好”的支付宝、展现每种奋斗的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻炼的KEEP、轻松社交的陌陌、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我,服我”的耐克、开胡同快闪店的雀巢咖啡、畅游西安的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺酒店。当然,2019的好广告远远不止这些,后续还有五大榜单&复习资料依次登场。你今年必备的广告知识点,我包了!

时光太瘦,指缝太宽,转眼间,已经到了2019年的年底,双十一、双十二、圣诞节、元旦……这个年底,绝对是品牌借势营销最忙的时候。回想2019年这一年,相信许多广告人对今年咣咣冒出来的跨界联名合作已经见怪不怪了。就在各大品牌争先恐后通过各种新奇的方式吸引消费者眼球的时候,一些传统品牌一改往日画风,又将跨界玩了起来。为了在源源不断的新品中展现出独特性和不可替代性,也为了激烈的市场竞争中赢得话语权,许多传统品牌在广告新时代下,从产品本身到包装,从制作技术到用户服务,以及营销方式、广告呈现形式等等,不断地进行更新和升级,跨界,就是其中的一种似乎屡试不爽的方式。跨界营销从来都不是新鲜事儿。接下来,就让小编带大家一起来盘点一下这一年的跨界营销,有哪些是你意料之外的….【脑白金&能猫商店、NOCAO弄嘲】12月3日,洗脑广告的鼻祖——脑白金,携手国内潮流品牌能猫商店、NOCAO弄嘲,发布了联名的一系列跨界服饰。不得不说,用潮流时装呈现脑白金品牌年轻化的一面,还真有一种说不出来的感觉。在社交平台上,脑白金此次联名合作更被网友调侃为“脑白金转型服装厂”。众所周知,脑白金“叱咤”广告圈这么多年,不管是其广告语还是平品牌理念,早就已经成为脑白金系列的IP元素。脑白金此次的跨界联名合作可以说是给各大品牌做了一个好的榜样,如何实现联名新品和品牌的完美结合?新品服饰将“祝您健康”、“年轻态,健康品”等让人熟悉的标语创意化地呈现出来,而且在脑白金与NOCAO弄嘲的合作款中,经典广告语“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”也被巧妙地融入到了合作款设计中,呈现出别具一格的街头时尚感。【王老吉&瓷妆】王老吉是我们国有的凉茶大品牌,但是谁能想到它会跨进美妆界呢?王老吉联合美妆品牌瓷妆,推出了主打高颜值和草药成分的口红,从凉茶文化到美妆品牌,满足了消费者对美妆品牌健康的需求。【冷酸灵&小龙坎】说到火锅,我相信那一定是大多数人的最爱了,那种滚烫的满足感是任何食物都满足不了的。但是,一个是传统的牙膏品牌,一个是现代的火锅品牌,跨界联合要推什么新品,斗胆猜一下不会是火锅味牙膏吧?答案:是!冷酸灵和小龙坎联名推出的新款牙膏,包括“标准中度辣”、“川渝微微辣”和“传闻变态辣”这三种口味,晶莹的牙膏中,能清晰地看到辣度粒子,不知道这种创意满满的新品使用起来会是一种什么样的体验呢,相信大家都一样的好奇。【人民日报新媒体&奈雪的茶】人民日报作为我们国家严肃的媒体,自1968年创刊,至今已经有50年的时间了,处在这样一个新时代下,也需要注入新的血液来促进发展。而人民日报和奈雪的茶的联合,就好像是两个时代的汇聚和碰撞,让人产生了不一样的共鸣。【泸州老窖&钟薛高】不得不说,泸州老窖这个中国最古老的四大名酒之一的白酒品牌,这一年是有些“放肆”啊,刚联名出了新款香水,就忙不迭的和冷饮品牌钟薛高联名又推出了“断片”雪糕,你敢不敢吃?“一直很尊重雪糕,没去冰,没去糖,加了一点泸州老窖”,内含52度白酒夹心,“一片敬明天,一片敬过往”,一边创新,还一边借势网络走红歌曲,简直是脑洞大开啊。【英雄墨水&RIO】2018年,RIO和六神花露水联名推出了“RIO六神花露水口味鸡尾酒”,产生了奇妙的化学反应。今年,RIO再次出招,将“潮流酒精饮品”与“国货文具用品”结合,再一次引爆了大众的兴趣点。“肚里有墨水,敬你是英雄”,此次RIO
和英雄蓝黑墨水的联名合作,不仅具有极强的话题性(你敢喝吗?),而且还彰显了十足的情怀和文化底蕴。近些年,经济下行,这种成本低、效果显著的营销方式越来越火也是在情理之中的。但是,跨界营销不是随意而为的,想要做成功,还得讲究创新,通俗一点就是要有“套路”。今日互动:你还知道哪些让你惊讶的跨界营销呢?

他不忘初心、至诚为民,退休后婉拒民办学校高薪聘请,远赴黔东南贫困地区义务支教。3年来,陈立群将自己的先进教育管理方法倾囊相授,动真碰硬、大胆改革,不仅带领一所“差校”走上正轨,更改变一方教育观念,为台江县摆脱贫困打下了坚实的教育基础。陈立群是优先教育发展、建设教育强国实践中涌现的教书育人的楷模,是新时代“四有”好老师的杰出代表。今年9月,中共中央宣传部向全社会宣传发布陈立群的先进事迹,授予他“时代楷模”称号。中央广播电视总台总经理室以陈立群为榜样,创作公益广告《时代楷模陈立群》,大力弘扬“一辈子只做一件事,做好人教好书”的师德精神。2016年,陈立群从浙江杭州学军中学校长岗位退休,他拒绝了多家民办中学的聘请,拒绝了百万年薪,选择独自走进贵州台江县义务支教。上任后,陈立群制定了多项管理制度,整顿校风教风,创新教学方法。3年多来培养出一支优秀教师骨干队伍,学校办学质量大幅跃升。他心有大爱、无私奉献,始终把帮助贫困家庭孩子求学成长作为己任,支教期间翻山越岭,走寨访户,家访并资助100多户苗族贫困家庭,足迹遍布台江县所有乡镇,用义举带动更多人开展支教助学。陈立群用自己的心点亮一颗颗孩子的心,点亮一片片天空。2018年,台江县打破高考11年无600分以上的“纪录”,8人考过600分;2019年,台江民中561人考取本科,其中一本线第一次超过100人。三年来台江县高考增量从全州末尾冲到了全州第一,无论是对学生,还是老师、家长,他都重视“心灵唤醒”、“精神教育”,通过激发学生们的进取心和责任心,改变了很多贫困家庭的命运。他说给孩子一点光亮他会还你一片天空用每分每秒全心全意点亮希望点亮未来向时代楷模陈立群致敬!

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