那么传统广告就会说,特仑苏《开启更好2020》新年关键词

2020年到了,对于每个人来说,意味着新的开始和起点,对成为更好自己的向往。毫无疑问这也是各大品牌大展身手的时机,借势表达新年品牌新诉求、新品牌形象。看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。一、「飒式」新年,阿迪达斯《新年造万象》新年关键词:造、万象亮点文案:新年造万象。Adidas的新年大片最富有中国味,邀请陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,演绎飒气十足的新春大戏,我也就看了100遍!在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。特别是最后Angelababy东方女神形象的镜头,白绸墨染,若仙若灵。当爵杯、古钱币等中国传统元素,与阿迪达斯潮流运动服饰元素进行结合,实现传统与现代的强烈碰撞,「躁」出国潮风的新年万象。短短一分钟时间,全片虽然没有一句台词,却营造出无声胜有声的意境,这也符合了中国人向来含蓄内敛的性格。总之既有国潮韵味,又有中式意境,新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告背后,更多是出于做好本土化营销的考量。二、「闺蜜式」新年,OLAY《2020闺蜜
爱你爱你》新年关键词:无惧年龄、闺蜜亮点文案:有一种感情,让我们无惧年龄。OLAY的新年大片对话群体不同寻常,从新颖的闺蜜主题切入,打造#2020闺蜜
爱你爱你#的短片,本质沟通的还是女性群体。这些来自真实素人故事直击人心:闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店却得到闺蜜支持,闺蜜等到自己加班到深夜一起跨年…..对于女性而言,新的一年意味着年龄数字的增长,但沟通新年数字的广告,如何避免引起女性的不适?对此,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中。娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你去闯去浪,更是陪你慢慢变老。不得不说,无惧年龄作为OLAY的常年品牌战略,OLAY这次借助新年契机又赋予其新的内涵,讲出新的品牌故事。三、「乐式」新年,百事可乐《把乐带回家
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家有一宝》新年关键词:百事可乐、记忆、宝藏亮点文案:家是回忆的宝藏。迎新年百事可乐自然不会缺席,今年百事可乐《把乐带回家》联合倪大红、张一山、周冬雨等拍摄,讲述兄妹在家抓老鼠的过程中,意外发现「老爸床底的宝藏」,由此牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。「把乐带回家」作为百事可乐新年IP,百事可乐总能勾勒出千百种新年故事,这一次聚焦在「记忆中的宝藏」,给家的存在价值进行重新下定义——家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。家人的温度,是你记忆的深度。无论走多远,家人总是你背后的温暖力量,帮你珍藏宝贵的东西,让你始终得以保存美好记忆。百事可乐这波操作,也说明了关于家的故事,其实还有很多值得挖掘的内容,这也是百事年年能做出新意的原因。四、「倒福式」新年,爱彼迎《给福,换一个方向》新年关键词:福、回家亮点文案:给福,换一个方向。“爸、妈,今年春节我又不能回家过年了”……北上广深打拼的漂族,不能回家过年的故事年年都在上演,动画中的女主就面临着这样的困境。因为医院过年要值班不能回家,但她的妈妈却偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。爱彼迎深谙中国人春节贴福的传统情结,洞察打拼族不能回家的痛点,从春节贴福这个最有过节共鸣感的场景入手,这为爱彼迎角色的植入埋下伏笔。爱彼迎借用「倒福」的春节习俗,衍生出「换个方式过年」的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是「给福,换一个方向」的深意:不管你身处天南海北,「一家人团聚」就意味着「过年」,「福」也就能到位。五、「支持式」新年,特仑苏《开启更好2020》新年关键词:开启、更好的、支持亮点文案:特仑苏支持每一个更好的你。特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」,联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》的广告。广告片主要是通过不同场景的切换,再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶,成为连接不同场景故事的符号,从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。广告最巧妙的地方在于文案,巧借特仑苏「不是所有牛奶都叫特仑苏」的经典广告语,将牛奶替换为「能量」、「体验」,以此传达「特仑苏支持每一个更好的你,每一种更好,都是此刻启程的理由」,强化品牌心智。六、「智慧式」新年,华为《你好新年,你好全新的自我》新年关键词:突破口、全新的自我亮点文案:不想被束缚,就走出新的路。华为新年广告整体采用先抑后扬的手法,前半部分以重复式句式进行灵魂拷问,戳中人们生活陷入灵感、社交、思路瓶颈的痛点。在这里华为给大家的答案是「寻找新的自我」,带出新年的沟通主题#你好新年,你好全新的自我#。后半部分以鲜明对比的手法,展现大家如何突破自我,焕新自我的一面,传递了新年的仪式感,在于不被束缚、不被定义,要敢于重新开始。其中广告还巧妙植入了华为系列产品,如手机、手提电脑等在娱乐、生活全场景应用,让大家看到华为帮助受众找到自我的「智慧」,由此赋予华为品牌更多情感利益点。七、「CP式」新年,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词:最红、红色、蓝色亮点文案:别模仿,做红色的蓝。提及新年的颜色,我们第一时间就会联想到红色。但要知道自古红蓝成CP,这不,Levi’s的新年大片就请出李现和刘雯组合CP走秀:重新定义新年的红色,既不是红色,也不是蓝色,而是「最红的蓝」。李现和刘雯穿着Levi’s潮服,在广告中前呼后应,默契十足,将「红色的蓝」既深沉、又轻快的一面,表现得淋漓尽致。这让我们看到Levi’s服饰红蓝搭配,自带潮感的一面,实现无形的带货。我们知道蓝色一直是牛仔裤的符号颜色,Levi’s这回正是打破了蓝色和红色颜色界限,让红蓝组合形成新年全新颜色。打造「最红的蓝」,刷新颜色认知的本意,Levi’s无非想传达的正是「别模仿,做自己」。八、「组局式」新年,老板电器《锅来了》新年关键词:组局、新厨房、换新亮点文案:你在,家的味道就不变。所谓新年,不就是热闹的饭桌,亲人的音容笑貌,还有就是在家组局。老板电器的微电影正是锁定年轻一代与老一辈的组局故事展开。女儿对于父亲不远万里带锅的不理解,却看不到父亲为准备佳肴试错不断和用心良苦,这恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。老板电器带来的老板家宴,满足家庭厨房变新、建立融洽关系的需求,让大家可以解决烹饪难题,更愉快地组局,留存不变的家味。从故事中可以看到,老板电器用了对比的手法,来沟通其新年概念「换新」:「旧」与「新」不仅仅指向父亲的老锅,女儿的新灶;说的还是父亲的老观念,女儿的新思想。基于此老板电器用情感营销的方式,揭露代际关系的真相,以换新的名义塑造品牌「和事佬」的角色。这番温度的加持,让老板电器的植入变得更加合乎情理。九、「吉式」新年,王老吉《开启美好吉祥年》新年关键词:吉祥年亮点文案:过吉祥年,喝红罐王老吉。王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙,同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合,打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花……看似再普通不过,但贵在平淡真实,反而增强受众对于新年氛围的代入,自然接收到王老吉喜庆的新年吉文化。吉是什么,是平安、是团圆,是所有美好的开始。王老吉通过抢占「吉祥年」的概念,深化「过吉祥年,喝红罐王老吉」的品牌slogan;更是进一步把王老吉打造成新年符号,增强吉祥年与新年的关联,刺激消费联想。十、「浪漫式」新年,兰蔻《新年开启细嫩好肤质》新年关键词:更美丽亮点文案:新年更美丽,更幸福。兰蔻广告走起浪漫路线,代言人Amanda
Seyfried、Lily
Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘带路下,意外闯入喜庆满满的红色世界,发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载美妆品牌的独有美感,从而将美丽的新年愿景表达恰到好处。十一、写在最后看完这新年第一波新年广告,我们多少可以发现,品牌们新年广告的几点借鉴地方:第一个特点是:主题传递新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」关键词进行卡位,传递新年正能量,鼓励受众去成就更好的自己。在避免偏离新年语境同时,还带出品牌的陪伴式形象。其次,在广告表现形式上,注重「破旧立新」。从讲故事到广告画风的表现,这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西,比如阿迪达斯的新式「国潮」,Levi’s混搭的「颜色」。破旧立新的创意,更好地强化品牌在新年将如何与众不同,同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。第三点,也是最值得一说的:注重回归品牌文化/品牌战略。从王老吉的吉文化,到百事可乐的乐文化,这些品牌都在利用自身文化IP价值,讲好新年故事。基于结合新年美好寓意,赋予品牌IP全新内涵,打通品牌文化IP与新年符号的关联,又做到迎合大众口味。这也是这届品牌,做2020年新年营销的讨巧之处。看完这么多新年广告,你最喜欢哪一个?

最近泰国的可口可乐拍了一支脑洞广告主角不是人类,而是一堆垃圾难道又是环保主题吗,没错!但如此清奇角度的公益广告却不常见↓↓↓故事的开始:艾小姐分手了和很多女孩子分手一样,歇斯底里的哭泣把所有关于那个人的东西统统倒入垃圾桶幸运星、合照、洋娃娃…还有几盘因失恋而吃不下的残羹冷炙这些垃圾,被统一运到了分类场管理员像上帝一样决定着每个垃圾的命运干净的且有回收价值的垃圾将进入回收门,得到“投胎转世”的机会而像洋娃娃和相框哥哥这类的被食物污染过的,脏兮兮的垃圾将被送到露天垃圾场堆放那里像是地狱一样,没有出头之日唯一造访的拾荒者也不愿带走他们不知道过了多久一场大雨将垃圾场冲散这些垃圾被冲到了大海里它们污染土壤,又污染海洋“杀害”了无数个无辜的生命之后重新出现在人们的视线中来或许这就是天意,在长时间的流亡后这些带着回忆的垃圾又和艾小姐重逢了艾小姐重新回想起伤心的往事…
…看到这里,是不是觉得有点惊悚你丢弃的那些垃圾总有一天,会用各种方式回到你的身边沙滩相遇,只是其中一种而已而造成这些垃圾流亡生涯的竟然只是因为没有垃圾分类如果在扔垃圾之前做好分类那么干干净净的垃圾将被回收,重新服务于人类用拟人的手法赋予垃圾情感和思想从它们的角度,来看待环境问题对于环保,可口可乐向来都是不含糊的此前就曾将飘带标志变成手势提醒人们不要乱丢垃圾,回收桶就在旁边如此,人们不能因“找不到回收桶”而乱丢瓶子找借口了随着环境污染日益严重越来越引起社会各界的高度关注不仅是国外,在中国很多城市已经开始垃圾分类了而这些创意环保广告不仅加深了大家的垃圾意识而且有利于品牌的可持续发展

很长一段时间,传统广告人和社交广告人两者之间是相互厌恶的,社交广告人认为传统广告太死板,少互动;传统广告人则认为社交广告太低端,很尴尬。但经过长时间的对弈之后,越来越多的社交广告人明白到内容为王的重要性,而传统广告人也逐渐探索出social的发展趋势,可以说,两者作为广告发展的必经阶段,呈现出许许多多的不同,这也是两者之前的矛盾所在。1、
社交广告内容延展性强,传统广告则精细准确在具体分析两种类型广告的内容时,我先列举自然堂的两个类型广告让大家看一下。传统广告:你本来就很美。——自然堂社交广告:“膜”法助威,8大热门队你PICK哪一款?自然堂2018球迷定制版水光面膜燃爆今夏很简单,可以对比一下两个广告,从传统广告来说,一句你本来就很美,既体现出对于消费者的肯定,紧扣自然二字,同时又传递出品牌的理念,为你打造自然美。看似简单的几个字,实际传递出了很多内涵的东西在里边,积极向上,精炼细致。再来看社交广告,仅从内容的质量来说,自然是没有传统广告精炼细致,但注意内容的一句话“8大热门球队你pick哪一款”,这种社交式的内容再延展性和分享性上边就会比传统广告强很多,能够引起人们的二次传播,拿球队的铁杆女粉丝来说,在看球赛时,敷上一片为巴萨球迷专属定制的面膜,非常有画面感。这个时候社交广告对他来说,即使不能进行二次创作,但也会有分享欲望,这点恰好是传统广告很难达到的。2、
传统广告更多的是告诉受众品牌是什么样的,而社交广告则是让受众自定义品牌是什么样的传统的广告在品牌定位这一块
,基本的流程的是先定位然后再进行传播,举个例子,可能品牌在推广之前打算定位为年轻化,那么传统广告的操作流程基本就是选取年轻化的人、因素、打造年轻化产品灌输给消费者,让消费者明白品牌就是年轻的。但随着智能手机的兴起,两微一抖的普及,社交广告逐渐走入大众视野并占有一席之地,率先尝试社交广告的品牌成为第一批吃螃蟹的人,所以越来越多的品牌也开始尝试用社交广告这种花小钱办大事的形式推广。这样看来,社交广告其实更注重品牌的曝光性和讨论性,就比如做社交广告很多年的微博,在微博的热搜榜上,常常会出现许多爆款事件,自然也就会出现关于品牌的讨论性。举个例子,支付宝的锦鲤事件,支付宝先是在微博发起寻找锦鲤话题,吸引更躲粉丝转载,仅仅一个话题就吸引上亿人进行谈论,随后,支付宝继续借助微博,发去支付宝锦鲤清单话题,丰厚奖品引爆全民转发热情,最后支付宝公布锦鲤名单,全民再一次发起想跟信小呆做朋友话题,一系列品牌营销事件让支付宝快速变成微博蓝v且名声大噪,他不是单纯的去向支付宝的消费者强硬灌输,相反每一步的营销都是在受众的喜好、讨论中产生,让受众拥有了更多的话语权,也在受众的互动参与中完善品牌的形象。此外,社交广告对于品牌的讨论性最好能到一个什么样的效果呢,就是提到锦鲤就马上联想到支付宝,然后还能将锦鲤与好运完美的联想到一起,似乎你只要是好运的人,就会感叹你可真是锦鲤。3、
社交广告解放了消费者语言刚刚在第一条中提到了传统广告的语言相对来说比较严谨,这也就造成了许多广告并不能直接表述出消费者的痛点,说话总是含蓄表达,而社交正因为就重视互动性,所以在消费者反馈这一块,更能勇于发声。举一个特别有场景化的例子,就是你在玩吃鸡游戏的时候技术不好,一直躲在一个地方趴着不敢出来,但最后在你队友的努力下你们赢了这场游戏,那么社交广告就会说“躺赢也很爽”,那么传统广告就会说“做你坚强的后盾”,这两种方式都没有错,但同样说的是一个事情,社交广告可能就会直白的表达自己的感受就是这种赢的方式很爽,而传统广告则喜欢委婉的去表现,展现品味。总之,社交广告和传统广告不存在高低贵贱之分,更没有所谓的对错之分。因为品牌在发展的不同阶段,也会相应的选取不同的广告类型,两种广告类型的博弈关键在于,哪种类型的广告能帮助品牌共赢,那才是真正的赢。

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