像舒化无乳糖牛奶这类的产品,并不是青岛啤酒第一次通过具象化的音乐场景去释放品牌的年轻价值

在第一批90后正式步入三十岁的2020年,诸多行业面临的“品牌年轻化”压力与日俱增。各大品牌都继续加快了战略转向,将目光、精力与重心放在抢夺年轻用户、开辟新的增量市场上。而音乐作为潮流文化的重要一环,也越来越从嘻哈热、乐队热等娱乐综艺平台席卷到了年轻人的日常生活,成为了潮流青年格外关注的事物。所以品牌与其一味地强调“抢占潮流文化的先机”,不如直接从潮流音乐的角度入手,化身“音乐的载体”吸引志趣相投的年轻受众。这种“音乐载体”的形式,可以是「穿着」,比如喜欢hiphop的小伙,总是爱穿街头服饰,而喜欢蒸汽波音乐的姑娘,就偏爱机能、暗黑装束。而作为啤酒届时尚学霸的青岛啤酒,全新推出的逸品纯生“潮音酒”,则是从「包装」的新视角,更新了音乐潮人的装备,凭借一系列的营销操作,再次成为了品牌营销界引领潮音盛宴的先行者。音乐和啤酒,一个代表着激情炸裂的舞台观感,一个代表着愉悦心情的味蕾享受,想要在结合两者的基础上给音乐潮人带来多种感官的独特体验,就要在产品本身和包装创意上兼具亮点,“潮音酒”就精准地找到了这个突破口。▎首先落到产品本身上,什么是“潮音酒”?作为行走在流行前沿的开拓者,青岛啤酒这次为“潮音酒”选用的是逸品纯生,以青岛啤酒独有的百年纯种酵母,全程无菌控制的纯生工艺,使酒液金黄透亮,口味麦香醇厚,快速调动起兴奋的神经,让无数音乐潮人在跟随音乐律动的同时享受味蕾盛宴,嗨翻全场。▎其次在包装创意上,“潮音酒”也是独具潮流感。这次逸品纯生“潮音酒”的包装创意针对于热爱音乐热爱潮流文化的年轻群体,在画面图形上提取并采用了波普艺术的风格,用点和线的元素构成。背景使用大面积流动线型,使整体画面更具动感,并搭配上摇滚乐中的重要元素闪电,不仅平衡了流动造型带来的柔和感,而且增强了产品与音乐现场之间的紧密联系。更选用色彩纯度很高的撞色来进行搭配,使“潮音酒”更具潮流感与设计感,让音乐潮人爱不释手,助力他们玩转更多音乐现场。既然“潮音酒”是想通过“潮流文化+音乐”的形式获取潮流青年的青睐,那么就意味着在推广安利的营销打法上不能随意而为之,比起单一的感官刺激,这次青岛啤酒“线下+线上”相互联通的模式就显得更加灵活、多元,也给大众带来了一场视、听、享的别样盛宴。▎线上借助品牌大使华晨宇召集“潮音合伙人”,引发全民互动热潮。在线上传播层面,青岛啤酒品牌大使华晨宇通过发起“花式潮音挑战”,集结各路“潮音合伙人”的同时,也凭借“土味情话”的趣味玩法吸引了众多华晨宇的粉丝关注,借助明星的热度在社交媒体引发粉丝热议和互动,进一步提高产品及品牌在明星粉丝群体中的知名度。并在前期造势的热度下,邀请到实力Rapper王以太、炸翻舞台的全能舞者韩宇、神级街舞编舞师余衍林等先锋明星潮人,以青岛啤酒“潮音合伙人”的身份诠释自己的潮流态度,为“潮音酒”发声,让“潮音酒”音乐及潮流的属性标签更加深入人心。▎线下ISY三亚国际音乐节加持,真正做到“和年轻人玩在一起”。除了社交媒体层面的明星互动,打造线下的音乐娱乐场景,也是能让品牌和潮人们产生情感共鸣必不可少的氛围利器,此次逸品纯生“潮音酒”选择在聚集众多音乐潮人的ISY三亚国际音乐节现场惊喜首发,就将这种“零距离接触”式的宣传优势发挥得淋漓尽致。值得一提的是,在ISY三亚国际音乐节现场,青岛啤酒还与钢琴家黄紫楠跨界合作,通过电子钢琴表演与潮音酒进行互动,让潮音酒以“调味剂”的角色,让大家一边感受清爽鲜活的口感冲击,一边跟随着音乐的节拍置身其中。除此之外,青岛啤酒在ISY三亚国际音乐节,也首次开设了“潮音合伙人”潮音集合店,将青岛啤酒国潮时尚潮服,以及其他潮牌的时尚单品加入潮流阵营,吸引现场的音乐潮人拍照打卡并加入“潮音合伙人”,和青岛啤酒一起释放激情与活力。而仔细观察青岛啤酒这次围绕“潮音酒”的一系列营销会发现:话题热度始于社交媒体——发布品牌大使华晨宇与多位“潮音合伙人”的视频,然后落地发酵于ISY音乐节——官宣首发以及开设潮品店,这正是品牌在流量时代,打通线上线下的一种尝试,最终最大化吸收网络优势,成功引爆话题,将逸品纯生“潮音酒”打造成音乐潮人必备时尚潮流单品。同时也在这次“IN乐而生”的主题下,最大限度地与热爱音乐、热衷潮流文化的年轻人共同掀起了潮流圈新风尚。让青岛啤酒成功打入潮流圈,展示了品牌年轻化的积极态度,也将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者,让更多人可以在音乐中尽情释放和发现自我。其实不管是潮流文化的盛行还是潮流音乐的热度,真正赢得年轻人好感的除了玩法的新颖、产品的炫酷,更多的是一种年轻的生活方式和态度。而百年国潮品牌青岛啤酒的IN乐之路,也正是凭借持续不断的破圈创新和对国潮文化的演绎,最终走进年轻人心里和年轻人达成精神共识。在破圈创新上,“潮音酒”并不是青岛啤酒第一次通过具象化的音乐场景去释放品牌的年轻价值,草莓音乐节、电音节、尖叫之夜等多个音乐热点活动都能看到青岛啤酒的身影,青岛啤酒也正是抓住了年轻受众的这种热血精神,不动声色间让产品成为了年轻生活方式和态度的最佳代言,促成了大家的自发传播。在国潮文化的演绎上,用年轻人喜欢的形式赋能品牌,从而助力品牌声量与口碑的双丰收,这一点一直是青岛啤酒释放品牌的年轻价值的重要途径。不管是纽约时装周上“啤酒味”潮服,还是精准洞察圈层受众的“夜猫子”精酿,甚至是这次用IN乐而生“潮音酒”带来的潮流盛宴,青岛啤酒玩转百年国潮背后体现的,都是品牌持续的创新和纵深的营销布局。不得不说,在品牌焕新的这条路上,青岛啤酒不仅续写了百年国潮品牌的辉煌成绩,也在潮流创新和把控年轻人注意力上更具精准洞察,也期望青岛啤酒能在释放国货品牌未来能量上给大家带来更多惊喜。

一首想火的歌不知道你平时喝不喝舒化无乳糖牛奶?又或者说,提起「舒化」这两个字,你的第一印象是什么?我脑子里蹦出来的第一个画面,是
2011
年上映的《变形金刚3》里,它在电梯里的一次成功抢镜。这一幕我觉得如果有人去书写中国品牌的电影场景植入营销史的话,应该是可以记上一笔的。而在最近,踩着春节即将到来的节点上,舒化又出来抢镜了。只不过,这一次它不是在电影里,而是在一首歌里。一首想火的歌,也是一首想帮你缓解春节压力的歌。你不必假装过得很好也不必独自消化所有压力舒化伴你回家畅饮吸收无压力魔性的歌词,配上歌剧式的唱法。典型的职场场景中,时不时乱入动画元素来转场。外加七大姑八大姨、同学会、过年送礼、家人团聚这些过年时躲都躲不了的角色和桥段来串戏……怎么听都觉得这首歌里,藏着一颗躁动的心。既是那种盼望回家过年的躁动,又是那种怕回家过年的躁动。假如去拆解这首歌的话,里面的每一幕现实场景,其实唱的都是一个共同主题——「无处消化的社会压力」。一种化解压力的角色一个不得不说的前提是——可能很多人喝过舒化,但其实并不一定都知道舒化这个品牌,在乳业其实是有其历史地位的。2007
年,舒化创新性发明了专利 LHT
乳糖水解技术。这项技术的核心就是能够让乳糖酶保持活性,从而使得人们在饮用牛奶时,肠道能够吸收和消化乳糖补充营养,也能避免因为乳糖无法分解容易产生腹鸣、腹胀、腹泻等腹部不适症状。而原本在亚洲地区,高达
80%
以上的人存在「乳糖不耐受」的情况。可以说舒化的这项专利技术,解决了许多人乳糖不耐受不能饮奶的问题。所以今年春节,它拟定了「舒化无乳糖,人人都能喝」的传播主题。并且在落到消费者情感沟通层面时,结合春节期间年轻人回到家中容易产生的各种人际压力和人情压力,创作了一首听起来很解压的歌。在歌里,舒化所扮演的一个角色,就是「压力化解者」。一方面,它将自己融入到了相亲、送礼、发红包、选年货这类的场景中,来化解年轻人在面对这些场合时所遇到的尴尬窘境。另一方面,在这次传播中,舒化还专门定制了春节装,来承接这首歌在线下沟通时的场景联想。从瓶身的包装上看,舒化设计了一个扫码找答案的互动机制,重点强化突出了除夕团圆、看望长辈、过年串门、置办年货这
4
个典型的春节场景来对消费者进行心理暗示。可见,表面上舒化是在这次春节传播中创作了一首歌。实际上,舒化则是通过这首歌,建立起大家对舒化在饮用场景上的多维度感知。一个品牌
14 年的不变另外,如果要从时间上算起,舒化这个品牌,走到今年是第 14
年。这 14
年间,如果说舒化在做品牌传播时有什么是不变的话,那其中有一个核心的点,就是坚持做「无乳糖认知教育」。往前看,它曾经在
2010 年成为上海世博会指定牛奶,在 2012
年成为伦敦奥运会中国体育代表团营养乳制品,试图通过这样合作的方式,来奠定消费者对无乳糖牛奶的高端认知。还有在
2019
年与《我们是真正的朋友》这档综艺节目合作时,推出过「知识瓶」,用一种通俗易懂的方式来告诉大家喝牛奶时一些正确的姿势和一些常遇到的困惑。包括在这次传播中,它喊出「舒化无乳糖,人人都能喝」,其实也是在试图提醒消费者,可以去尝试体验下舒化无乳糖牛奶。而且,从上面那首歌里,不断重复的「人人都能喝」这个信息点来看,舒化的目标,显然是想将「无乳糖认知教育」这件事,在今后来一点点的进行全民化普及。本质上来说,像舒化无乳糖牛奶这类的产品,都算是快消品。快消品的属性,一方面它的优势在于消耗速度快、可重复购买频次高,另一方面它也面临着可替代性强的问题。所以,只有将产品进行品牌化经营,它才有更多的机会成为消费者心目中的不二之选。对很多品牌来说,在这点上如果把握不好,就容易面临品牌形象模糊、乃至老化的危机。目前在舒化身上,能看到的是,它跟年轻消费者换着方式沟通的心思却越来越活络。再细究下去,14
年留给它的品牌沉淀,不是固步自封,而是不断对创新型消费场景营销方式的边界扩展,和坚持对产品核心利益点的一代代夯实吧。点本文左上角「广告文案」进入历史消息在最上方搜索框里输入任何关键词查找你想要的品牌案例毕竟,这个号6年了没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的只是暂时还喜欢广告而已所以一句话也不想打动你微信ID:adwriter微博:@广告文案-知乎ID:二毛

1月6日,夺金·大国潮——中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源沟通会在广州举行,来自广东及华南地区的优秀品牌企业及广告公司代表300余人出席。会议由广东省广告集团股份有限公司、昌荣传媒股份有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司、众成就娱乐传媒有限公司协办,由邵圣懿、张蕾主持。此前的2019年12月24日,中央广播电视总台在北京发布了2020奥运会&欧洲杯广告资源首批三款产品,这三款产品将于1月17日之后对所有品牌企业开放。此次广州沟通会旨在将总台这一全新的营销服务产品分享给广东与华南地区的品牌企业,帮助大家提前研究决策,更好地开启总台与企业的全新合作之旅。中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安表示,由于媒体格局的深度调整和变化,营销界正深处品牌传播和市场营销的焦灼状态之中,倍受煎熬。有两句话我特别喜欢,一句是“你能看见多远的过去,就能看见多远的未来,因为历史照亮未来的行程。”另一句话是“我们每个人都生活在自己的围城里,城墙的边界就是目光的尽头。”这两句话说的其实就是一个词“看见”,关于2020年我们选择怎样的做法,取决于我们看见了什么。我们看见,今天的中央广播电视总台已经不仅仅是一家广播电视播出机构,而是正在向具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流、原创音视频自助发布的新媒体机构迈进。自2018年4月成立以来,总台贯彻高质量发展理念,加快融合发展,坚持“台网并重,先网后台,移动优先”,积极构建“5G+4K/8K+AI”战略布局,取得了显著成效:2019年,总台在财经、体育、音乐、法制、戏曲、教学、专题7大节目类型的全国市场占有率超过50%;在市场份额排名前十的电视频道中,总台占据七席;一批受人喜爱的精品力作如《故事里的中国》《主持人大赛》等成为现象级节目。2020年将是主流进一步回归和确认的一年,以总台为代表的国家媒体将牢牢占据舆论场的中心,这个中心也是公信力红利的中心,而处于品牌营销焦灼状态的企业想要跳出这个困境的制胜法宝,唯有公信力。让我们相遇在2020年的夏天,相聚在中央广播电视总台的舞台中央,携手共创品牌传播新经典,成就体育营销新奇迹,让国潮品牌站上金牌的领奖台!中央广播电视总台体育青少节目中心副召集人、央视体育频道总监方钢介绍了2020奥运会和欧洲杯赛事转播计划、节目安排以及赛事看点。2020年奥运会比上一届多了五个大项比赛,在33个大项上产生339枚金牌,金牌曝光点将增加很多。东京只比我们早一个小时,更有利于中国观众观看。本届奥运会上午比赛精彩纷呈,游泳决赛、田径预赛、步手枪射击、赛艇、皮划艇静水等比赛在上午进行。下午比赛看点丰富,中国代表团梦之队参加的跳水比赛从第2个比赛日持续至第15个比赛日。晚间时段竞争激烈,举重、羽毛球、跆拳道等比赛是晚间时段的高光时刻。田径作为奥运会最基础的大项,从第7个比赛日持续到第16个比赛日,乒乓球比赛从第1天对抗到第14天,中国女排的比赛在任何时段都会收到观众的热情和掌声。2020年欧洲杯是第一届泛欧洲的欧洲杯,9个国家的球队拿过冠军,明年的看点是不是能诞生第10个欧洲冠军;C罗第五次参加欧洲杯,葡萄牙能不能再次出线;法国能不能夺冠,比利时、英格兰在欧洲杯上会有什么表现,都值得期待。这么多年来,欧洲杯不管在什么时候举行,球迷的忠诚度非常高,观众的数量一直在提升。在报道上,2020年东京奥运会要做到场景式报道,就是让所有的通过CCTV观看奥运会比赛的受众,从哪一端都能身临其境。传播矩阵包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等频道,央视网、央视体育、央视频、国广、央广等频率和新媒体端。中央广播电视总台将以全平台、全频道打开空间,用传播优势和充足的时间继续占据转播报道的核心平台位置。中央广播电视总台央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华现场解读了“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播合作伙伴”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播赞助商”、“夺金·大国潮——中央广播电视总台2020转播互动平台”首批三大核心产品。这三大核心产品打通了欧洲杯和奥运会两大顶级赛事,统筹规划设计,形成一个为期2个月的热火朝天的体育传播季。三大核心产品均包含称号应用、国潮专区、核心权益、定向加强四大板块权益,融合了中央广播电视总台2020年奥运会、欧洲杯全媒体报道平台最顶级的资源。2008年北京奥运会男子单人三米板冠军何冲,2008年北京奥运会女子体操团体冠军、女子高低杠冠军何可欣来到现场,讲述奥运背后的故事,为中国健儿加油,传递中国精神。何冲希望中国国旗在东京奥运赛场上天天都能升起,希望中国跳水队在东京奥运会上“把能拿的都拿了”。何可欣说,央视记录了她一生中重要的、难忘的时刻,感谢在运动生涯中央视给予的陪伴和情感连接,“央视大屏窗口不仅连接观众,也是连接运动员和家人的桥梁,是互相了解和沟通的平台。”CTR总裁徐立军以《顶级资源+超级平台成就高光时刻》为题发表了精彩见解。东鹏饮料集团媒介总监宋毅在会上分享了2018年与中央广播电视总台开展俄罗斯世界杯营销合作的案例。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 澳门新莆京娱乐网站-澳门新葡8455最新网站 All Rights Reserved.
网站地图xml地图