而夸克和Wunder这样「反广告」的做法,02伊利品牌关于家庭、幸福、爱的回答

姓名是每个人的标志,而姓又是延续家族血脉的记号,在春节将至,百家团聚前夕,伊利品牌推出了一直走心的广告,牵起了人们心中对回家的向往:01让人感动的细节广告常有,而感动的广告不常有
↓以“姓”为纽带,清晰地呈现了人物从小到大的个人成长经历和家庭幸福。从爱情的果实——迎来孩子的降生。双眼望着妻子的眼睛深情地说:“叫李何,姓李的李,姓何的何。”原本念叨着要查字典算八字的老人们都笑着说好;有上一代的牵绊——不甘愿跟爸爸回他老家过年的女儿,当坐着三轮车回到爸爸的世界,瞬间被淳朴热情的乡民和暖意融融的气氛戳中,和爸爸相视一笑和解;有下一代的成长——刚学会写字的儿子和快递员爸爸视频通话时,用手害羞地遮住自己写的字,但当见到爸爸时,大方展示自己写的“张”字,那是他和爸爸共同的姓氏;我们人生的学写的第一个字,不就是自己的姓吗?02伊利品牌关于家庭、幸福、爱的回答。用真实贴切的笔墨表达了品牌对家庭、幸福、爱的理解。“无论在哪里
有你就是年
有爱的地方就是家”“家是爱的汇聚,幸福等于你加我加她”“家不仅仅是身体的住处,更是心灵的归宿”桃李不言,下自成蹊,伊利品牌无需再多说产品的优势,只靠镜头下移到桌上写着“张”“刘“”李“”何“……的牛奶包装盒上,就已然能够打动人心,让大家一眼记住。03品牌都在恭祝鼠年,伊利纯牛奶的创意好在哪?“伊利纯牛奶,百家聚幸福”是这支视频的主题。在伊利看来,“百家”代表无数普通而温馨的家庭,“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们,“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。“百家
百姓
百福”,一盒牛奶,就是对一个家庭的定制祝福。伊利纯牛奶将百家聚幸福的概念,落在每个观众都能给感同身受的故事中,让普通的观众能有自我带入感,感到家庭的温暖,这是视频最为难得之处。

这 4
句文案,第一句是:答案是用来搜的不是用来卖的夸克,无竞价排名第二句是:答案是用来帮人的不是用来坑人的夸克,无虚假医疗广告第三句是:答案就在那里答案不在广告里夸克,无广告搜索体验第四句是:答案要快速翻到不存在快翻到了夸克,跳过低质答案你说是「碰瓷营销」也好,还是瞄着用户的痛点也好,这
4
句文案对我而言,是有被刺激到的。尤其是那句「夸克,无广告搜索体验」。尽管我自己的职业就是天天看广告的,看广告也是我每天的乐趣之一,但是当我切实需要搜索一些信息的时候,我肯定不希望我搜索出来的结果,排在前面的全是广告。因为那会花去我甄别信息的时间。有时候想想,像我这样的广告从业者还好,基本上花点时间能推断出哪些是广告,哪些不是广告。而非广告行业的普通人,有时候就难免会被搜索引擎牵着鼻子走。所以,竟然会有这样一款标榜自己「搜索结果无广告」的搜索引擎,那必须要下载下来体验一下。体验下来的结果是:目前这款
App
,当你在检索一些问题的时候,排在前面的答案里,确实还看不到那种「广告式答案」。比如你搜「大阪旅游」,其他搜索工具在前面推给你的可能是出国游的相关广告信息,在夸克的搜索结果里,排在前面的直接就是关于大阪的旅游景点介绍。而且有一个功能我比较喜欢,就是它自带的「夸克宝宝」这个功能,不仅会夸人,还会提醒你夜深了早点休息。再就是相对目前的主流搜索工具而言,这款
App
风格很突出,极简的设计,没有太多信息干扰。估计也正是产品上的极简风,决定了它在传播的时候,物料内容也同样走的是极简的设计手法和拍摄手法。比如,跟着上面
4
张海报一起发布的广告片画风,同样看起来也很简洁、干净。夸克搜索,没有广告夸克搜索,答案直达夸克搜索,结果精准夸克搜索,无竞价排名夸克,更好的搜索从这组广告片在核心的信息传达上去看,夸克再次强调了它的无广告搜索、无竞价排名等产品优势。这些优势再往细了去想,也基本都是目前很多用户在使用搜索引擎时,往往会碰到的痛点。而如果我们把目光投向夸克在这一整轮的传播路径,夸克明显是有备而来。因为在这之前,它还打出了另一张牌——用「反广告」的方式来「打广告」。也可以说是「别人打广告」,它来「打别人的广告」。前不久,如果你在北京、广州、深圳、西安等地,只要出门,经过电梯、地铁、机场、商场这些地方,就很有可能会与夸克的这组户外广告撞上一脸。广告里的内容都在反复强调它们家没广告、不会让你看广告、搜索的时候搜不到广告……甚至还借此机会,diss
了那些让人烦躁的洗脑广告。巧合的是,就在夸克这组户外广告出街的同一个时间段,今年圣诞节广告大战期间,加拿大创意机构
Wunder
为了还给大家一个不被广告信息干扰的圣诞节,也拿了「反广告」来做文章。Wunder自己掏钱购买了一些户外广告位、报纸版面,发起了一场「白色圣诞节」的活动,连自己公司的信息和
logo 都没有留下。而根据交流得知,夸克是在做完这一轮的投放后,才看见
Wunder
的创意。在最开始设想的时候,夸克也想过要把画面做得再简洁一点。比如,像下面这样的,一大片留白,配一句文案加一个
logo。但是考虑到很多人都不知道夸克到底是什么,于是最终还是决定,通过主打「无广告」这个点,来告诉大家——夸克App是一款没有广告的搜索引擎
。可以说,集中在线下的这一次传播,也相当于是为上面我们看到的在线上传播来主打用户痛点做了预热和埋下了伏笔。而夸克和Wunder这样「反广告」的做法,我觉得倒不是反对广告本身,而是反那些给大众制造信息污染的广告。想象一下:倘若一个城市,真的没有广告,它又变成什么样?另外,如果把这一次线上和线下的传播内容结合起来看,夸克更像是为了让自己从小众圈层走向大众圈层而精心谋划的一次传播事件。因为过往更多时候,夸克这款产品是集中在垂直圈层进行传播。比如曾经主打过极客一族、科技圈、高校学生,还有包括邀请一些科技媒体来进行产品使用体验背书。在这一次传播策略上,夸克则首先是面向大众告知了自己是一款搜索产品,来建立起广大用户对夸克的基础认知。其次它还在里面采取了隐性的竞对策略,通过放大用户痛点来凸显自己和竞品之间的产品优势。而说到底,任何一款工具类的产品,无论它的传播是怎么个打法,最终还是要回到两个字上面——「好用」。「好用」意味着,便捷、实效、给力。也就是说,夸克这次主打的传播心智「更好的搜索」,前提也要是「更好用的搜索」。如今,在搜索引擎这个市场上,主流产品面对的困境确实是给了夸克突围的机会。但夸克今后面对的路也一样,只有当它产品最基础的搜索功能做得足够好用,它这样的出圈传播,才没有白做,也更容易带来话题。点本文左上角「广告文案」进入历史消息在最上方搜索框里输入任何关键词查找你想要的品牌案例毕竟,这个号6年了没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的只是暂时还喜欢广告而已所以一句话也不想打动你微信ID:adwriter微博:@广告文案-知乎ID:二毛

随着618节日狂欢的钟声铛铛地敲响一场盛大的营销战役也慢慢地拉开了序幕一向爱搞事的为卫龙自然是不会错过这个大好的营销契机了只是这一次卫龙竟然进军家居界推出了一系列周边用品甚至放言“生活的方方面面,我都要照顾到”卫龙这一波”真·辣眼睛“的周边还真有些让人欣赏不来你们来品一品👇睡觉睡辣条醒来变土豪佛系人生辣条每天吃一根跨上辣条出门浪整条gai上最闪亮在这一波“万物皆可辣”的预告中不难看出什么床上四件套、抱枕毛毯、包包、眼罩等等用品均在其列让你的生活完全被辣条包围更可气的是卫龙所推出的这些周边只!送!不!卖!!!仅用于活动推广而已很好,这种饥饿营销成功的引起了我的注意一度让我根本没法冷静……【卫龙手环、耳环】【辣条花开晴雨伞】【卫龙包包】【卫龙手机壳、帆布包】【卫龙眼罩、鸭舌帽】【卫龙鼠标、抱枕】【卫龙亲子衫、五分裤】从床上四件套,到衣服,到眼罩,到包包等等在设计上满满的都是辣条风难怪网友们纷纷吐槽“这波操作非常有味道了”逼真的抱枕、充满喜感的雨伞等在迎合年轻人新奇好玩的特性的同时完美地将自身产品融进了人们的生活在这一点上相比起其他跨度较大的周边卫龙这一波营销可以说更加牢固了大众对于卫龙食品的印象和认知👇纵观卫龙的系列营销从日常的戏精玩法到节假日的系列营销活动推出愈发呈现出“年轻化、时尚感”的态势这一点也十分贴合当下年轻人的兴趣偏好吸引受众眼球的同时也让人们深深地记住了这个品牌到这,也就不难理解为什么总有人说卫龙是一家被卖辣条耽搁的广告公司了毕竟,这么有趣的灵魂谁拒绝得了啊

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