可以帮助文案更好的表达意义,史蒂夫21岁在做一项会改变世界的发明结果出来后

随着现代人兴趣与圈层愈发垂直和细分,媒介价格不断增高效果却愈发势弱后,品牌营销再也不能像从前一样,只用花钱广砸媒体便能轻松撬动营销话题的全域讨论和关注量。那么面对当下市场处境,如何才能在年轻人话题风向总是充满随机性和阶段性变化的情况下,精准拿捏住他们的兴趣抓痒点,让话题逐渐破围圈层屏障,真实做成一场全域讨论的话题营销?在最近,由聚划算所发起的一波#湖南四川争夺中国辣都#话题营销,就为我们进行了作答。通过一个“辣”的地域文化冲突,不但撬动了大量网友的激情讨论,更让不少蓝V及电视媒体,都自愿参与到整场事件的传播和互动之中。以下,广告君将从三个维度剖析和复盘整场案例,希望能给你带来一些启发。01深挖城市议题给“川湘谁更能吃辣”更具仪式感的比拼首先要说的是,“四川和湖南谁更能吃辣”议题,在当代中国一直是个很具网感的话题。若没有猜错,之所以聚划算决定给川湘两地人民正式开启一场擂赛,打造一个更具仪式感的比拼,最开始也是洞悉到了这点。但接下的问题,“四川和湖南谁更能吃辣”毕竟是一个讨论经久的话题,想要重归热度多少就有些乏力。这次,聚划算便出奇、大胆地在湖南某地用5吨辣椒拼组了一副巨幅挑战书,用新鲜的创意重新赋活老话题,并以极强的视觉震撼,给每一个人感官都造成了巨大的冲击。在传播层面,考虑到#湖南四川争夺中国辣都#话题本身所具备的地域新闻特性,此次聚划算也是首先选择了以街访的形式,不断传播此事。其做法好处就在于,通过街访自带的娱乐新闻属性,赋能“用5吨辣椒拼画的巨幅挑战书”事件所具备的稀缺性与惊艳性,不仅能够快速聚拢起网友关注,并以持续产生的UGC放大话题声量;还能够非常巧妙的释放出人们对各自地域文化的亲和性,把两地人民的“城市荣辱感”充分点燃,在共同见证的视线下,自发参与进这场隆重的挑战中。02打响吃辣挑战从social端到传统媒体引发全域讨论从这支街坊视频中不难发现,当5吨辣椒被相继送往川湘饭店后,两地群众轻描淡写的言语中不加掩饰的挑衅,毫不夸张地讲也是这场传播的最猛火药。一方面给大量网络吃瓜群众提供了更多看点,吸引了更多网友的围观和讨论;另一方面又能立竿见影的激化川湘两地人民的比拼势头,让一场线上的“口角之争”终于蔓延向线下的真实较量,爆发出了他们前所未有的参与热情。而这两点因素,又给蓝V端造足了话题跟风的方向。从结果数据来看,此次事件撬动的免费蓝V,有超过50个以上的50w+粉丝蓝V跟踪报道,甚至带动起了多轮区域蓝V自发发起的“中国辣都是哪个省份”的投票活动,让原先只属于“川湘”两地的吃辣较量,变成为全国性排名。用一个事件因子挑起“城市荣辱感”保卫战,再驱动其蔓延向社会化大讨论。真正把一直被品牌方主导的传播权,放进了社会大众中自然发酵,引发了大量蓝V及传统电视媒体的报道,成为一个全网主动传播的事件营销话题。能够收获这样的优异成绩,与聚划算对城市营销及人群心理的精准把握,有着非常密切的关系。不但让#湖南四川争夺中国辣都#迅速突围庞大信息流,成为了近期网络备受关注的话题之一,并且撬动微博免费传播资源,覆盖粉丝数达2亿+。03禁辣酷刑惩罚下沉流量加速推动“城市PK”销售转化作为挑战赛,必然就会有输赢。而此次#湖南四川争夺中国辣都#的奖惩规定,就略显有点血腥。赢家瓜分500万,输者禁辣一周,两者悬殊落差,难免引人唏嘘。而为了持续保证话题声量的增势以及整场营销体验的完整性,此次聚划算还特别有意思地派出了稽查队巡游城市,监管输家是否在真实履行。当然,如果细细咀嚼,却会发现聚划算此动作真实目的其实是:试图通过在“个人的城市荣辱使命感”中融入更多趣味性体验,让一场看似严肃挑战中又充满了强烈的游戏感,最终让这场较量自然过渡到两省的消费PK战里。这样一轮动作,不仅让大众对聚划算会玩、喜欢搞事情的印象又深刻了几分,同时又借助此次事件,创造了巨量的用户沉淀与绑定,为平台带动了显著的消费增长。真正意义上做成了一场“品效合一”的城市营销成功案例。总的来说,下沉市场引发的营销格局改变,使不少品牌市场战略重心都出现了新的变化。就在当下,我们可以直观地发现,城市区域营销凭借着更强地域文化性、人群归属感等优势,逐渐成为了下沉市场后品牌策略新的方向。但在这一领域中,聚划算长线campaign“城市购物PK战”,就远远走在了行业前列。通过不断推陈出新的营销创意,紧紧把握城市居民集体荣誉感,不到半年时间便将其打造成为了品牌一大标志性营销IP,在市场内拥有着广泛的认知和影响。那么,接下来的“城市购物PK战”聚划算又会给我们带来怎样的惊喜,让我们拭目以待吧!

做文案的多数都有摘抄文案的习惯而圈佬尤其喜欢精简而表义明确的文案甚至会把它们分门别类等自己遇到灵感障碍或语句逻辑不顺时拿出来理理思路所以今天圈佬就来分享一下十类精简的金句希望能在大家没有灵感时起些帮助01把1000首歌装到口袋里——iPod
nanoiPod
nano是苹果公司早年推出的随身MP3,它的这句文案是典型的【产品卖点+日常生活】的结合,既体现了产品能装载多达1000首的音乐,又体现产品体积小适合随身携带在日常中使用。一目了然的将产品优势卖点传递出来,又加入了生活时尚气息。02脱网片刻,读一本真正的书——facebook吻住,我们能赢——MACX王者荣耀文字的奇妙之处在于你【改变一处,就能将意义大大改变】,facebook作为社交软件,它的出现会让用户读书时间大大减少,容易受到社会的舆论,而它的这个广告,在Facebook中加入了一个“a”,就变成鼓励大众去阅读的意思(麦当劳在妇女节时,将logo“M”倒转过来变成Women的“W”也是一样的玩法)。王者荣耀与Mac的联名出的口红文案也是如此,将游戏经典语“稳住,我们能赢”变成“吻住,我们能赢”,立马将口红与游戏结合起来了,也让双方的粉丝有很强的归属感。所以利用文字的改动而创造出的文案,不仅趣味性十足的将概念传播出去,也能让用户粉丝快速的接受。03找不着北,就多看东西——印象笔记;人算不如天算,天算不如淘宝划算——台湾淘宝民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来,而利用这些金句与俗语写出的文案就成了本族人的幽默。上面两句文案就是【金句+产品卖点】的结合。“找不着北”是中国人表达困惑的俗语,在困惑时就要多看书,多了解东西也是大家都知道的道理。文案将两者相结合,既是简单的讲理,也形成了中国人才懂的文字趣味。04怕上火,喝王老吉——王老吉一起嗨,海底捞——海底捞两句文案都很短,只有六个字,是【功能+产品】文案的代表。这类文案有助于产品定位,王老吉主打降火,海底捞则是聚餐,这就在功能上区隔开了不少同类型的产品,帮助品牌打入市场。同时这种【功能+产品】的文案还有强关联的作用,不断重复刺激受众,让受众将功能所对应的词语品牌联系起来。05去征服,所有不服——新途胜文案中出现相同读音的字词就是【反复】的手法。这种手法能帮助品牌让语句更通顺,读起来朗朗上口,同时让受众加强记忆与对文案的理解性。反复的手法在现今的文案中出现的蛮多的,因为真的好用。06Up
to 50%
off很多文案都会有想把文案写的华丽点的错误思想,但其实当你的卖点真的很吸引人的时候,【直白】点比华丽辞藻有用多了。很多品牌到了节假期打折时,都喜欢写“国庆钜惠…”、“五一大促…”之类的文案,但是最重要的优惠信息却放在一个角落。把最重要、吸引人的信息放首位才是最正确的做法。07只溶在口,不溶在手——m&m巧克力勒布朗·詹姆斯——Now,
or
Never.(现在,或永不)想要突出文案中某种卖点或者某种情感,与另一种元素【对比】也是一种很好的方法。m&m巧克力创新性的用糖衣包住巧克力,解决了巧克力容易融化这一缺点,所以当时为了强调这一卖点,m&m巧克力就提出了“只溶在口,不溶在手”的对比文案。08世界再大,不过你我之间——微信我的一小步,人类的一大步——阿姆斯特朗世界很大,我们很渺小;我们很渺小,但是世界由渺小构成。【大与小】的联系与对比,能聚焦某种情感,也能放大某些力量。所以想要提升文案的概念时,用“大与小”的联系与对比,能更好的沟通用户情感。09四十岁就是新的二十岁——《奇遇人生》毛不易文字是有联系的,不管是同音,同意还是数学上的联系,都能让文案变得别有深意。“四十”是“二十”的两倍,二十岁过后再过二十岁就是四十岁,所以当毛不易说出“四十岁就是新的二十岁”的时候,用文字的数学联系,给了用户新的思考思路。10雨,都是在没有伞的时候下的——杜蕾斯带伞的时候,雨下再大都会过去,但没带伞的时候,再小的雨也记忆深刻。上面这句文案是杜蕾斯在#世界艾滋病日#发布的,意思是为了提醒大家做好必要的措施。有些时候,某些东西不能直接说出,或者是用其他的表述有更好的效果,那么用【象征】的方法,可以帮助文案更好的表达意义。

被称为广告界“清流”的泰国广告最近又推出了一部神作不仅请来了乔布斯、马云两位“大咖”当主角儿在剧情反转上更是开发了新套路脑洞依然大开结局…依然让你猜不到👇👇👇广告从一个假设命题开始:“假如乔布斯和马云当初选错了合伙人结局会变成什么样呢?”光是这立意一出手就知脑洞有木有:故事一:1976年,史蒂夫21岁在做一项会改变世界的发明结果出来后,他需要一点建议他找到了鲍勃史蒂夫问刚睡醒的鲍勃史:我们能把这个发明卖出去吗?鲍:没人会要的!鲍:但是食物呢,人们都是每天要吃的说完鲍勃咬了一口苹果并扔给了史蒂夫于是一个伟大的改变开始了,“苹果水果店”开张了!故事二:1999年,35岁的马云正在创立一个会永远改变零售业的平台那一刻,他需要一点建议他找到合伙人他哥马:你觉得我这个想法如何?哥:你英语那么好,你去教英语啊!肯定很多人来的!一个伟大的改变开始了,“阿利补习
”开张了!不得不说这清新脱俗的脑回路果然没让大家失望从选角到拍摄都梗点不断一经传播就在网上引起了大讨论对于高度相似的人物外形网友纷纷表示:演员选的很到位对于脑洞大开的剧情网友纷纷调侃:原来我和首富只有一步之遥广告中一闪而过的梗点:英语辅导班更是引得网友各种联想:“马云教英语,不就是新东方吗?”俞敏洪表示:人在家中坐,锅从天上来这支开了挂的泰国广告一改常规地翻拍了名人故事不仅吊足了大家的胃口还把创业机构的广告打得不露痕迹真是让人不服都不行不就是要膝盖和掌声吗?都拿去都拿去!

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