而更主要在于消费(营销)的内容、方式的,长沙拓高广告有限公司总经理-陈超

中国广告协会会长-张国华:LED共建共享平台的各位成员大家好,我是中国广告协会的会长张国华,在鼠年到来之际我代表中国广告协会祝大家鼠年快乐,安康。LED已经成为户外广告一个重要的展现形式,我们建立这么一个共享平台能给我们LED这种广告形式赋更多的能量,同时也具有在目前这种广告形式下我们报团取暖共建共赢这样一个目的,祝2020年我们LED共享平台能有更大的发展。中国广告协会户外分会秘书长-王焕章:大家好,我是中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章,在鼠年即将到来之际我在这里祝户外广告行业的广大朋友们鼠年吉祥,家庭和睦,新春愉快,谢谢!凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官-郭力群:大家好我是凤凰都市传媒的郭力群,2020年马上就要到了,首先祝大家新年好,同时也祝新年恭喜发财,健康幸福,事业顺遂。中国广告网北京分公司总经理-张继成:亲爱的各位朋友们,大家好,我是中国广告网北京公司总经理张继成,在这鼠年来临之际我祝愿广告同仁们新春快乐,福寿安康,岁岁平安,年年有余。沈阳北方联创传媒董事长-王淦霖:中国的朋友们大家好我是沈阳北方联创传媒董事长王淦霖,值此新年之际,我仅代表沈阳北方联传媒祝全国户外广告的各界同仁们鼠年吉祥,身体健康,事业顺利,万事顺当。四川虎马文化传媒有限公司总经理-梁小丽:大家好,我是四川虎马文化传媒有限公司的总经理梁小丽,在此我代表虎马传媒祝全国户外广告界同仁们鼠年大吉,财源广进。北京铭濠科技文化传媒有限公司总经理-李晨宇:大家好我是铭濠科技北京有限公司的总经理,李晨宇,值此辞旧迎新之际我仅代表公司全体员工祝各界朋友们鼠年大吉,财源广进!浙江联合动力传媒广告有限公司的总经理-李勇刚:亲爱的朋友们大家好我是浙江联合动力传媒广告有限公司的总经理李勇刚,我代表联合动力传媒祝全国户外广告界同仁们鼠年吉祥,万事顺意。西安绿一传媒有限公司总经理-李泽成:亲爱的朋友们,大家好,我是西安绿一传媒的李泽成,值此新年到来之际,我祝全国户外广告业的朋友们大家鼠年吉祥,万事如意。长沙拓高广告有限公司总经理-陈超:投广告,找拓高,朋友们大家好,我是长沙拓高广告有限公司总经理陈超,值此新年来领之际,我仅代表长沙拓高广告全体成员恭祝全国户外广告同仁鼠年吉祥,生意兴隆,完事顺意,谢谢。扫描二维码关注平台更多资讯

2020年1月8日,由中国广告协会主办的全国户外广告设施规划设计与运营维护及安全监管培训班在广东省江门市丽宫国际酒店正式开班。中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章,江门市城市管理和综合执法局党组成员黄永明,江门市广告协会会长陈亦文,上海市工程建设质量管理协会城市公共设施安全专业委员会顾问总工程师、住建部户外广告设置标准起草专家陈兆林,西南交通大学公共管理与政法学院区域经济与城市管理研究中心副教授杨建,浙江华东科技检测有限公司总工程师/技术负责人刘喜旺,广州市城市规划勘测设计研究院景观与旅游规划设计所总工程师阳敏等嘉宾,以及来自全国各地的户外广告人共60余人莅临现场,中国广告网现场报道。随着城市化的快速发展,户外广告的规划设计、运营维护和安全监管受到社会各界越来越多的关注和重视,为解决城市户外广告设施数量多、设置乱、品质低等突出问题,建立长效管控机制,提高城市户外广告设施管理水平,有效预防和坚决杜绝户外广告设施安全事故,切实保障城市公共安全,促进城市品质提升,加强行业自律和监管,同时也为户外广告行业的同仁们提供学习和交流的机会,中国广告协会联合中国广告协会户外广告分会、中科质安(北京)信息咨询有限公司在江门市和重庆市举办两期“全国户外广告设施规划设计与运营维护及安全监管培训班”。这次是培训班的第一期,是户外广告的华彩呈现,也是户外广告人2020年的扬帆起航、战鼓擂响!本次培训班由中科质安(北京)信息咨询有限公司谢科贵主持进行。作为本次培训班的主办方,谢科贵首先对到场嘉宾表示热烈地欢迎和诚挚地感谢。另外,他还强调,本次培训秉持“提升行业水平,促进行业发展”的宗旨,希望到场嘉宾都能够满载而归,同时也希望此次培训能够真正为行业做出应有的贡献。会议开始,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章做了开班致辞。王秘书长表示,尽管户外广告在全国广告行业中所占比重为10%左右,但却非常重要,“我们可以不看电视,也就避免了电视广告,但是我们离不开户外,离不开户外广告”。的确,随着我们国家经济水平的提高和科技的进步,无论是在品牌的传播方面,还是促进城市的美化和亮化方面,户外广告都已经成为我们生活中不可或缺的一部分。同时,王秘书长还表示“聚是一团火,散是满天星”,户外广告人“聚”在一起,是为了相互促进,扬长补短,“散”是为了发挥所长,共同为行业发展贡献出自己的力量。作为本次培训班的东道主,江门市城市管理和综合执法局党组成员黄永明表示,广告设施的安全涉及人民安危,需要得到业内人以及相关管理部门的重视。根据国家的相关法规,江门市城市管理和综合执法局已经对江门城市户外广告进行有效的整治和科学的布局,截止到目前,效果比较明显,我们来到江门所看到城市的整洁和亮丽就是最好的证明。随后,第一位主讲嘉宾——上海市工程建设质量管理协会城市公共设施安全专业委员会顾问总工程师、住建部户外广告设置标准起草专家陈兆林从从试点目的、试点时间、试点任务以及工作要求等四方面对住建部规范城市户外广告设施管理工作试点的情况进行了简单的介绍。同时,陈老师还以“户外广告和招牌设施的安全维护极端天气下的应急处置”为主题向在座的广告人强调了户外广告的安全问题,并表示相关部门要加强检查和维护保养,增加巡查和保洁频次,以增强户外广告的安全性。下午的主讲嘉宾是西南交通大学公共管理与政法学院区域经济与城市管理研究中心副教授杨建,主讲课题为“户外广告综合执法与有偿使用的市场化路径”。杨老师表示,户外广告是城市形象的展示窗口,是城市景观的特殊构成要素,也是城市文化的有形载体,因此也是城市管理的重要对象。除此之外,杨老师还通过对目前户外广告管理的现状和所存在问题的阐述,提出了立法困境与执法依据,以具体的专项案例,总结经验,为户外广告设施管理提供了建设性的意见。第二天上午的主讲嘉宾是浙江华东科技检测有限公司总工程师/技术负责人刘喜旺,以“户外广告设施技术”为主题进行课程讲解。刘喜旺强调,户外广告设施的设置应遵守国家和地方的相关法律、法规,其布置形式也应与街景协调,并保持完好、整齐、美观,且不应妨碍道路交通安全与畅通。下午的主讲嘉宾是广州市城市规划勘测设计研究院景观与旅游规划设计所总工程师阳敏,他培训的主题是“广州市户外广告和招牌设置规范”,内容包括管控体系、规范指引、总体规划、详细规划、建设实施、安全管理等六个方面的技术介绍。阳敏老师在讲课中还提到了,户外广告和招牌设置应当遵守三原则,即展示形象原则、维护公共利益原则、提升品质原则。另外,在安全方面,主要从基本要求、安全要求、照明要求和色彩要求四方面对户外广告和招牌设置进行规定,通过广州市反映整个户外广告行业的规范,以小见大。为期两天的第一期培训班至此结束,到场人数达60余人,主讲嘉宾倾囊相授,毫无保留,参与培训的户外广告“学生们”也全神贯注,认真听讲。会场内,有奋笔疾书的,也有发问的,还有相互探讨的,这展现的正是我们广告人朝气蓬勃奋发向上的气质!前景可待,未来可期。两天的培训班虽然已经结束,但这不并是终点,而是一个起点,一个提升行业发展水平、促进行业完善的起点。同时,我们也期待着2020年2月份在重庆市举办的第二期培训班能够绽放出更加耀眼的光芒!

中国广告网北京消息新年伊始,阵阵寒流仍在不断袭扰着广告传媒业。而作为全国性行业组织,中国广告协会已在为行业突围谋篇布局。2020年1月13日,中国广告协会开年第一“讲”——“品牌营销趋势研讨会”在京举行。这次活动由IAA中国共同主办,由伽蓝集团协办,中国广告网应邀参加。(图:中国广告协会秘书长王英偶)中国广告协会秘书长王英偶致辞。她说,目前,广告业正面临经济下行和结构调整的巨大压力。但我国经济总体向好的趋势,也正驱动着广告行业不断调整发展。2020年,中国广告协会将打牢思想政治、行业自律和行业诚信三个基础,创新服务、发挥平台功能,促进行业实现新的发展。王英偶表示,中国广告协会将积极推进《数字广告数据应用与安全技术规范》等20多个行业标准制定,促进广告业在5G的浪潮中有序发展。建立行业企业诚信评价体系,推进相关等级测评标准化、规范化、制度化,提升行业公信力,促进行业健康发展。此外,还将创办“国际数字广告大会”,继续办好中国广告论坛、中国国际广告节等品牌活动,创新培训方式,提高广告合法性咨询效能,全面提升服务会员和行业的能力和水平。伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲,迪思传媒集团董事长黄小川,蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚围绕“品牌营销趋势”这一主题分享观点,国潮、出海、新消费,成为2020品牌营销新的“关键词”。国潮,展现传统文化魅力伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲总结了“新国潮”“新消费”“新营销”的品牌营销经验。她说,真正的“国潮”是优秀国货的代表,产品中蕴含着大量的传统文化元素。不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产,更重要的是当前经济社会环境和审美之下,为消费者创造属于中国品牌的形象。在消费群体日益年轻化的趋势下,中国美妆企业在日常营销中纷纷启动品牌年轻化策略,通过年轻、多元、符合社交媒体调性的营销措施赢得年轻人的青睐。自然堂不仅有国潮新品京剧面具,能够呈现出东方美学艺术,还有打破次元壁与国朝动漫哪吒的联名款男士护肤。未来,随着中国文化自信的提升,依托国潮营销,更能俘获消费者特别是年轻人的芳心。(图:伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲)出海,让世界看到中国品牌力量陈涓玲用自然堂“AR魔镜”引爆澳洲市场的实例,来说明以自然堂为代表的众多中国品牌的成功出海,让世界更多的看到了中国品牌力量。有着类似的观点,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为全球化是未来企业发展新增长点,出海市场还有很大的增长空间,我们要对未来保持信心。(图:蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞)实际上,全球化有着不可逆的趋势,出海营销存在着千亿美金级的市场空间,过去几年保持了40%以上的高复合增长率。蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞表示,“未来的出海营销,将是一个全新的赛道,独立于现有的公关、广告和传统的营销体系之外。需要立足中国、放眼全球的全新视野,需要重构人才体系、价值体系和评估体系。这个过程中,技术、资源、创意的多维驱动缺一不可。”出海营销经历了过去5年粗放式的快速发展,未来仍将保持快速增长,并朝着精细化运营的方向进化。在新的黄金五年,潘飞认为出海营销公司和从业人员的重要使命之一就是引导中国品牌出海从“价格”导向走向“价值”导向。新消费,内容、短视频互动升级新消费不在于消费的对象“新”,而更主要在于消费(营销)的内容、方式的“新”。随着5G、AI、区块链等信息技术的迅猛发展和落地,我们将进入算法媒体的时代,它最大的特征是:大数据算法和数字技术,新的媒体时代也必将催生新的传播和新的内容营销方式。(图:迪思传媒集团董事长黄小川)迪思传媒集团董事长黄小川提出了内容营销升级的TRUST模型,他认为“大数据算法+优质内容+数字化技术”是内容营销升级三要素。黄小川以服务的汽车品牌特斯拉为例,阐述了品牌内容势能的塑造如何让特斯拉和马斯克自带光环成为自带流量的品牌和超级IP。(图:北京大学新闻与传播学院副院长陈刚)而对于新技术的革新,陈刚则认为,数据分析的管理、内容生产的创意以及动态匹配的传播这些都是品牌营销必须关注的新趋势。未来,无论技术如何变革,广告人都要承担起为中国品牌战略服务的职责和历史使命,讲政治和严于自律也给新时代的广告人提出更高要求。“因热爱而坚守,因热爱而创新”是陈刚送给广告行业同仁的一句箴言。对于技术带动的营销方式变革,与会专家对短视频给予特别关注。潘飞介绍,目前,短视频在65岁以下人群中的渗透率达60%+,用户每日使用时长超过5小时,据预测2020年短视频营销市场规模将超过2500亿元。潘飞认为,短视频将成为互联网形态的主要表现方式,这对营销公司来讲,是令人兴奋的趋势和机遇。伴随5G的来临,短视频会重新定义用户、内容、时长以及营销模式,不仅是万物皆媒的新形态、更具沉浸感和参与感的新体验,还会重新构建人才体系和行业标准,更对内容产生影响。对于蓝标传媒来讲,不仅要把短视频营销业务规模做大,更要把短视频的质量做进一步的提升,甚至用电影的标准对待短视频,同时还要打造一站式的短视频服务平台。(图:中国广告协会会长张国华)中国广告协会会长张国华做了总结发言。他说,2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,对全行业也意味着更多的机遇和挑战。2020年3月30日到4月1号,中国广告协会与国际广告协会(IAA)将在深圳合作举办“国际数字广告大会”,有利于彰显中国在世界互联网广告领域的领先地位,有利于中国企业广泛、深度参与国际技术标准制定,从顶层确立我国互联网广告的竞争优势,增强中国在世界互联网广告领域的话语权和影响力。这将是一个世界顶级互联网企业和品牌商、营销公司的大汇合,他希望大家共襄盛举,积极支持、积极参与,把这件利国利企利行业的大事好事办好。张国华表示,中国广告协会与行业同呼吸、共命运,希望大家在新的一年不忘初心、共担使命,把握机遇、加倍努力,只争朝夕、不负韶华,努力为促进经济高质量发展作出新的更大的贡献。

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