十二、女性援助会——会痊愈的公益广告牌国际妇女节,小时候的电视购物广告

原标题:有多少人趁爸妈睡着后起来看魔力挺广告?虽然2019年还没过完,但“最能让都市丽人又爱又恨的男子”评选大赛,一定会有李佳琦。到现在还不知道李佳琦是谁也没关系,只要知道他是当代网红直播的“口红一哥”,凭借一张嘴,能在300秒卖掉一万五千只口红就可以惹。狗友画外音:李佳琦你这个花呗杀手——经济学中的口红效应实在有理,在社会发展的哪个过程都适用。不论男女,只要兜里还有一点小钱,就想剁手购物,太奢华的商品是买不起了,往往会将目标放在口红等小物件。经过李佳琦不需要什么演技的人肉试色+彩虹屁评价:再穿插个惊叹三连:“Oh
My
God!我的妈呀!”“这个口红颜色好看到炸裂!”“买它!”就能让九亿少男少女的钱包瑟瑟发抖,内心被鼓吹得更严重了,不买几根口红,好像真的太对不起自己。等会,按照这个带货套路看下来,这不就是小时候看的电视购物常见模式吗?与同为90后的李佳琦相比,虽然院办挣得没他多得多得多,但院办合理怀疑,李佳琦同样是看电视购物长大的,而且还学承精华,绝对是上一代电视购物的接班人。八心八箭有没有!998有没有!2019年出现了口红一哥李佳琦,让院办怀念起十年前。那时,电视购物被誉为继零售、超市之后的“第三次销售革命”。许多深夜睡不着的少男少女会偷偷摸打开家里的电视机,院办就是其中之一。耐着性子转过一个又一个已经歇业的电视台,便会迎来一个秘密入口,那是几个地方电视台正用午夜的垃圾时间,热播购物广告。暴露年龄的标志物院办依旧记得,在某个不眠之夜遇到的那名中年男子。仿佛身上有用不尽的热血,用温腻的台湾腔在咆哮嘶吼:“两克拉八心八箭要20多万,而我们的只需要998块,公司只限销39颗!998,只要998,八心八箭带回家!”是不是已经开始有点画面感了,点击节选视频,让你回味暴烈式温柔:只提供39颗是假的,998能带回家倒是真的。忘了在哪次深夜又看到他用同样的话术套路,以及不变的工作热情卖起了手表“劳斯丹顿”。关于世界名表,那时的院办只听过劳力士和江诗丹顿,经过他时而惊呼拍桌子,时而一副后槽牙都快要咬碎的表情说出:“我发誓劳斯丹顿就是表中的劳斯莱斯!是很顶级的档次!档次!(高八度重复)”说完五折后还给自己比拇指经过他这么一吼,好像真的挺划算的,花2980元就能买到成功人士的象征诶。虽然长大后开始有点思维逻辑,会发现这玩意换一种说法不就是蹭了麦当劳和肯德基的光,取名为肯乐基的山寨品牌。但重点是院办后来知道了这个男人是电视购物的咆哮派创始人:侯兴祖。各大电视购物流行“情绪要无比激动,嗓门要大到80岁的糟老头都能听清楚”的叫卖style,跟这个人一定脱不开关系。连某台湾综艺都爱恶搞模仿侯总那时,除了侯总的八心八箭珠宝饰品类,还有手机电脑等3C产品占据了电视购物的大半江山。号称“每部手机只赚你十块钱”的尼彩手机,还能二十年内免费收看全世界几万个电视频道,让你顿时觉得手中的好记星不再闪耀。拥有啥强大高速的CPU,钢琴烤漆面板的广告语在院办眼里就是一杯白开水,但是听到“购买这台电脑还可以免费拥有百款游戏,还永远不会中毒。”院办瞬间被种草,还想好明天要跟妈妈说只要给我买这台电脑,我一定好好学习,争取考全班第一名。哪怕当时的成绩比《家有儿女》的刘星还要差,也能脸不红心不跳的说出来,因为实在是太想拥有。还送摄像机诶!妈你快看对了,那个时候还特想拥有一个背背佳。一分钟抬头/直背/挺胸,看得心痒痒,好像自己穿了也能像广告里的模特一样,走路带风!于是每天都在家唱背背佳的广告歌暗示母上,但我妈还是不懂我的心,嫌贵没有给我买,当然最后电脑也没有,只有一顿“妈妈爱の暴栗”。小时候的电视购物广告,除了让院办认识到了世界科技发展的程度,也给课间的闲话时间带来了话题方向。那时不仅会分享最近看了哪些中二的偶像剧剧情,还会分享深夜时间发现的成人之门,那是许多狗友人生的第一次激素峰脉冲。-“我最近在xx卫视看到了一个卖胸罩的广告,里面的代言人身材超好看!”-“叫魔
力 挺
对不对?”-“对,嘘——”这时,另一帮派的人听到会立马表示反对:“不,我觉得闻立瘦广告里蓝色泳衣小姐姐更好看!”你知道的,读书期间的好奇心是最浓厚的,那天晚上院办又偷偷摸起来看电视,终于目睹了他们口中所说的神仙小姐姐,确实身材蛮好的:不过院办更多的注意力反而集中在这款叫做闻立瘦的减肥片。为啥一闻就会有饱腹感?于是隔着屏幕开始想象它的味道,是甜腻腻的巧克力味还是草莓味,想着想着也不知道为啥鼻腔会涌入一个不可言喻的味道,总之放下了手中的零食。小时候肯定不止那么一次想要偷偷拨通电视屏幕闪耀的神秘号码,就跟放学后去偷偷按门铃的勇气游戏一样,你完成了,第二天的课间聊天打屁时光,你就拥有成为人群C位之光的谈论资本。-“我昨夜打过去了,结果没想到居然拨通了!然后我就挂了。”-“我也打过去了,但是他竟然要我报爸妈的身份证号码,然后我也挂了。”但多年之后,800-820-8820这串电话号码,比你第一个暗恋对象的手机号码记得还要清楚。这串号码是不是已经在你脑海发出了声音(微笑脸)购物主持人梦之表演手册在院办重温了儿时电视购物广告后,发现了电视购物广告与一般的广告不同,它之所以这么迷人,让无数少男少女在深夜看到魔怔,是因为它有独特的语言体系。是的,一定要燃,要有戏剧张力!你不先自我感动,又怎么马扁观众感动别人,对吧?而且以前的卖货套路还挺Niubility。·产品承诺的配置,往“高端大气上档次”吹院办认为写这些广告稿的人,修辞学一定学得很好。虽然现在回看会觉得这不就是一本正经的胡说八道吗?常见的宣传词如下:“该款笔记本支持免费上网!统统不要钱!”但屏幕下方明晃晃显示着十个字#仅限无线网络覆盖区域#那个年代WIFI哪像现在覆盖这么广啊,还不是得插网线。“这款电脑支持百款游戏免费下载,想怎么玩就怎么玩!不用花费一分钱。”实则只有些系统自带的游戏,比如蜘蛛纸牌,但你可以将蜘蛛纸牌玩出一百种花样对不对,完全“没有骗人”。除了修辞学学得好,院办怀疑这群人的社会心理学绩点怎么也得有3.0吧。这不字里行间都将两性痛点抓得死死。“还能MSN在线聊天,联络感情,和美女聊和帅哥聊,想怎么聊就怎么聊。”买电脑真的是为了办公咩?天真,说出这种拥有电脑就能收获爱恋的美好愿景,观众就会蠢蠢欲动了,哪怕买回来后连个漂流瓶友都没有。“现在我的胸啊坚
挺 有
力,而且比起公司里面的欧美同事还要好看多咯。你想,我的老公还会去外面找女人吗?”来电订购您就有傲人双峰?嗯?这谁扛得住啊!院办怀疑她在开车,但是没有证据。再加上使用前使用后的对比图这波销售稳了!·合演一出情景剧,辅助夸张的肢体语言相信你跟院办也曾爱想爱问爱动脑:这些主持人到底是谁?曾经担任过电视购物节目主持的小明(化名)透露:“购物主持不一定要科班出身,长得老实诚恳不磕碜最重要,说话顺畅就可以,当然,肺活量还要大。”虽然不是科班出身,但院办不得不承认,这些电视购物的主持人,要比当下一些鲜肉小花的演技要好。(狗头保命)广告通常由一男一女搭档完成。女的负责对商品的性能、价格等提出疑问,男性主持人则对这些问题作出相应的解说和产品展示,两人的默契比你的狗友在酒吧当你的僚机助攻还要给力。有些为了验证产品的耐磨耐摔性还会当场表演起来,什么刀片小锤四十大锤八十统统来一遍,经费充足的剧组连电钻都可以给你搞到。经费不足的那咋办?那只能真枪实弹的表演了,瞬间像被远光灯给闪到路怒症发作,怒砸笔记本!一旁的女搭档拦都拦不住,比过年亲戚争着买单还要热闹。哪怕你认真看会发现男主持人并没有砸到桌子,但看着小伙子这么卖力的表演,再加上女搭档辅助:“我的天呐,观众朋友们!它依然正常运行!”便觉得比白天的《还珠格格》还要好看。下面请欣赏殿堂级表演:不要再砸了啦,要砸就去练舞室砸·促销仅此一天,外加豪礼大诱惑!对了,宝物展示完了,购物主持人也开始怂恿屏幕前的观众赶紧打爆电话订购了。一副戏很足地接通场外热线:“什么广东的张先生湖北的李小姐已经豪入十台,产品正在飞速的减少,观众们还在等什么??”然后再给你安排一个deadline,促销活动仅此一天!现在打进电话的前50名,加码再送大礼包,数码相机mp4大金链子啥的统统免费送,甚至连主持人的签名照都可以送。潜台词就是告诉你再不购买的话就真的亏大了,不买不是中国人啊。送的礼品画风已经让人怀疑是不是在卖手机了当然,过后他们又可以重新定义“最后一天”,跟你家楼下的两元店“卖完今天,告老还乡”的模式是一样一样的。每看一场电视购物直播,就像是看一场演员的诞生,时不时还要捶桌、嘶吼。回看1.0的电视购物,和现在的2.0网红直播带货,也没啥不同,就是从大屏幕转移到了小屏幕。回想起来,倒是挺怀念那段小学鸡深夜失眠时间,在各个地方卫视得到如此多的欢乐。即使不看画面,就这么放映着吵闹的戏精声音,能让你暂时忘掉房间只有你一个单身狗的悲伤现实。

2019年1-5月,CCTV
触达观众超过12.28亿,覆盖广阔,为其强大的引领力、传播力、影响力提供了坚实基础。从收视份额来看,1-5月,央视包揽全国网前六、中心城市前四,双网前十分别占据七席和五席。其中,CCTV-8收视份额高达4.76%,在全国网拔得头筹,同比上涨0.3个百分点;CCTV-1、CCTV-4分获中心城市冠、亚军,领跑优势显著。从晚间(19:00-23:00,下同)表现来看,CCTV包揽全国网前三,CCTV-8晚间份额达到5.09%,稳折桂冠,同比上涨0.54个百分点;CCTV-1获中心城市晚间份额冠军。CCTV斩获晚间电视剧头部份额CCTV-8上升优势凸显,前5个月播出的电视剧收视长虹。在晚间电视剧前十榜单中,CCTV占据九席,CCTV-8包揽前七。其中,农村亲情剧《刘家媳妇》2.07%的收视率至今未被打破,是2019年唯一收视率过2%的电视剧。都市家庭剧《姥姥的饺子馆》紧追其后,收视率1.99%。CCTV-8
4月底开播的年代情感剧《绽放吧,百合》是一匹黑马,开播一周内单集收视率迅速破2%,持续高企,大结局一集收视率高达2.97%,收视份额达到16.78%,走势强劲。新近收官的缉毒题材刑侦剧《破冰行动》收视与口碑齐飞,像醇香酒酿后劲十足,收视不断向上,临近尾声单集收视率达到2.26%,彰显了CCTV-8诸多电视剧的优良品质,即随着播出收视率渐入佳境,上涨趋势鲜明。5月31日CCTV-8开播的国保题材电视剧《无名卫士》也跻身榜单前十,后续收视可期。CCTV-5大赛事汇聚中心城市收视目光CCTV-5在2019年为观众奉上世乒赛、亚洲杯、亚冠、世界女排联赛、CBA等精彩纷呈的大赛直播,中心城市观众的收视热情高涨。足球赛事和乒乓球赛事尤其获得观众喜爱。2019年亚洲杯中,有国足出场的赛事都斩获了收视佳绩,其中小组赛C组第二轮中国VS菲律宾和第三轮中国VS韩国场赛事,收视率均过2%,收视份额过11%,位列CCTV-5
2019年截至5月的赛事收视率榜单冠、亚军。2019年世界乒乓球锦标赛男单和女单决赛也表现不俗,位列收视榜三、四名,收视率分别达到1.89%和1.75%。CCTV诸多晚会点亮综艺收视央视的晚会是引爆收视的王牌,而这类王牌,除了超过10亿人的年夜饭春晚,还有跨年晚会、元宵晚会、妇女节晚会、五一晚会、五四晚会、六一晚会等与佳节同在的晚会,普遍收视率过1%,甚至过6%;此外还有,中心城市收视率达到1.41%的《感动中国2018年度人物颁奖盛典》《寻找最美医生大型公益活动颁奖晚会》等具有独特意义的晚会,都有千万观众守候在电视机前,这些晚会启迪人心、引发共鸣,助力美好生活和美好社会的构建。季播综艺中,《中国诗词大会》今年单期中心城市收视率达到1.7%,《经典咏流传》《国家宝藏》等节目融合国粹文化守正创新,吸引年轻群体观看、热议,正在CCTV-1黄金档热播的新一季《等着我》每期收视率都过1%,并持续上涨。CCTV-3的常规综艺矩阵牢不可破,《黄金100秒》《开门大吉》《越战越勇》等串联人们一周的欢乐时光,在综艺收视榜单上熠熠生辉。

“怎么能抓住消费者的眼球”
“怎么能和受众更好地互动”“怎么能提升受众参与度”……这些问题俨然已经成为当下广告商和品牌主们最关心的头等大事,同时不断发展的科技也影响和改变着广告创意,因此产生了形形色色的各类广告新模式。今天,病号就带孚阮得们一起来盘点一下“戏精广告牌”合集。一、Reebok——会赛跑的广告牌“你跑的够快吗?”,锐步在瑞典斯德哥尔摩市推出了一款会赛跑的广告牌,只要跑的“比我快”即可免费获得锐步新款ZPump2.0跑鞋一双。锐步将其户外广告牌改装成跑步时速测试机,奔跑吧,路人!二、潘婷——会掉头发的广告牌潘婷在街头立了一块“长”满头发的广告牌,只要污染指数超过50PSI,就会有一缕头发脱落,仅仅用了10天,广告牌上的头发就“掉”光了,上面的文字也显露出来。科普+宣传,一站到位。三、Café
Pele——会打哈欠的广告牌据纽约州立大学调查显示,当看到别人打哈欠的时候,70%的人会被“传染”,张开嘴巴来一个大大的哈欠。基于此,巴西的咖啡品牌Café
Pele在地铁站放置了一块会打哈欠的广告牌。通过传感器作用,当有人靠近时,屏幕上的人脸就开始打哈欠,通过“传染”效应产生连锁反应,从而一片哈欠声不绝于耳。此时,广告牌上会出现一杯咖啡,提示“咖啡时间到了”。随后,漂亮的促销员会端着免费咖啡出现在人们身边……(吸吸鼻子,观看此视频,病号已经打了好几个哈欠)四、英国航空——会追飞机的广告牌英航在伦敦皮卡迪利广场立起一块会追飞机的大牌,当天空中有飞机飞过时,广告牌上的小正太会一路追着飞机跑过去,并显示出此趟飞机的编号和目的地,完美传达了英航look
up
campaign的精髓。五、三星——会洗衣服的广告牌三星家电在2018年中国返乡高峰季,在车站和机场等地设置了会洗衣服的广告牌,旨在让旅客真真正正地“衣净还乡”。此举是将三星原有的户外广告牌改装成一个洗衣装置,用户可以在现场体验三星滚筒洗衣机的强大功能。虽然将其放入“戏精”之类,但是病号忍不住要吐槽一下,落地实操性太差了!试问归乡心切的孚阮得,谁会在车站等36分钟把衣服洗干净了再走?!不过形式还是比较新颖大胆的,算有所突破。六、KitKat——会按摩的广告牌秉承着“Have
a
break/休息一下”的宗旨,KitKat巧克力棒打造了一款会按摩的广告牌,并多处布点,让路人累了靠一靠,来个舒适的背部“马杀鸡”。同时,在社交网络上,也和消费者亲密互动,提供Google”按摩地图”。七、可口可乐——会倒可乐的广告牌可口可乐在美国推出一块会倒可乐的广告牌,重达一万多公斤的广告牌上安装了一个巨型零度可口可乐瓶,插着一根一千多米长的吸管,拼出“Taste
it/品尝它”的字样。路人只要打开开关,就可以免费品尝由巨型广告牌倒出的可乐,也可以称之为“可以喝”的广告牌。八、Purina——会看病的广告牌研究表明,在法国,每年有100多万只狗狗没有接受过兽医检查。由此,宠物食品品牌普瑞纳在法国街头立了一款会看病的“兽医”广告牌,邀请你家狗狗在上面撒尿,突然一股味道“扑鼻而来”!广告牌释放信息素吸引狗狗在托盘上撒尿,从而采集尿液进行即时健康检查,并依据结果给出指导建议,宠物主们的大爱!九、多芬——会沐浴的广告牌多芬在纽约时代广场投放了一块会沐浴的广告牌,“下雨天沐浴,会放松心情呀”。这块广告牌会基于当前天气数据投放不一样的内容,当下雨的时候,广告牌上的女生开始用多芬沐浴露沐浴了,算是创意无限。十、麦当劳——会计时的广告牌麦当劳推出了一个会计时的广告牌,那就是“日晷广告牌”。在每天不同的时刻,太阳的影子会相应落在不同的麦当劳所提供的食物上,设计也是非常巧妙了。十一、阿迪达斯——会挨揍的广告牌阿迪达斯和上海地铁站合作,把站内柱子变成会挨揍的广告牌,也就是拳击沙包。“等车烦了吗,来两拳”,“心情不爽吗,来两拳”……不失为一个很好的解压和健身方式!十二、女性援助会——会痊愈的公益广告牌国际妇女节,女性援助会在伦敦街头设立了一个巨大的广告牌,广告牌上是一张饱受家暴女性的脸,每当有一位路人关注到她,她脸上的伤就会减少一点,直至痊愈。此举是号召大家关注女性家庭暴力事件,给女性多一些关爱。看了这么多“戏精广告牌”,不知道对于孚阮得们有没有启发。现在的消费者越来越年轻化,喜欢真正有意思的东西,不仅能够让他们了解产品和品牌,更重要的是互动趣味性,提高参与度。作为营销者和广告人,需要让创意真的具有巧思,设计真的可以有趣。

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