技术的发展会引导营销走向哪里,为地铁出行用户提供更好的服务

热闹的2018年成为了过去式,翻开日历,2019年已然到来。新年伊始,身为一名营销人,会在Ta的日历上写上哪些关键词?

1月15日,爱奇艺宣布与上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司,致力以爱奇艺平台的内容及技术,为地铁出行用户提供更好的服务,丰富地铁宣发场景,连接用户共寻更好的商业化方式。

Wavemaker今日宣布了三个亚太区新职位的人事任命,以增强亚太区领导团队。
Gordon
Domlija升任Wavemaker亚太区总裁,兼任Wavemaker中国区主席,职责范围从中国区扩展到负责公司在整个亚太区的发展。此外,他是群邑亚太区执行委员会的一员。中国是Wavemaker在亚太区规模最大、增长最快的市场。在新的职位上,他将继续支持中国区重要客户的工作。Wavemaker或将任命一位新的中国区负责人。

2019年经济环境的变化将改变营销行业的哪些方面?技术的发展会引导营销走向哪里?新人群、新渠道、新维度的出现会给营销带来哪些改变?

发布会现场,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇、上海申通地铁集团有限公司董事长俞光耀、爱奇艺销售副总裁吴刚、上海城艺通文化传媒有限公司CEO金奇峰,及上海市场监督管理局、上海市文化和旅游局、上海长宁区政府的嘉宾及媒体共同出席,见证上海城艺通文化传媒有限公司成立。此举也标志着爱奇艺布局线下出行场景,其娱乐营销生态得到了进一步完善。

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2018年,正值改革开放40周年,中国经济在面临内外挑战的同时,更展现出了可期的发展机遇。传漾CTO王跃表示,如今传统渠道广告规模下降,网络广告规模显著提升,互联网广告已取代电视广告成为现阶段的主要传播渠道。随着移动互联网发展和移动终端的普及,移动广告收入规模占比上升明显,占网络广告比重超60%,短视频广告和信息流广告也将随之得到更大提升。

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MarTech成为营销行业人人必谈的话题之一。数据技术对营销的影响更上一层:在越来越多的企业意识到数据潜能的同时,针对消费者数据隐私保护的政策法案,如GDPR,也对企业应该如何利用数据做出了诸多规定。

2018年涌现出了新人群、新渠道、新维度:00后作为新一代群体迈入社会;新兴流量平台如短视频平台日渐成熟;5G技术将极大拓宽营销数据的维度。

王跃认为,流量对用户而言,是信息展现的方式,信息的吸引程度决定了用户是否进行分享和传播。流量对于商家而言是用户的反馈,通过不同流量来获取分析数据,判断哪些流量带来了有效的转化。无论线上线下都讲究流量,只要有了流量,配合好的产品自然能够带来可观的销量。

MarTech外延不断拓展优化升级

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