并且随着广告的播放,提醒顾客用汉堡王应用程序扫描麦当劳的电影杂志上的一篇文章

P&G宝洁公司为了推广旗下产品Old Spice的新型技术Old Spice
Durascent,拍摄了一支永无休止的广告,并借此来引出应用新技术的Old
Spice喷雾能让每一个人永远闻到味道。这支《The Endless
Ad》用广告嵌入广告的形式,将一个个短而节奏快的广告连在一起。广告通过电视、图片、眼睛来进行衔接,并且从地球到太空的场景快速穿插变换让观众混乱,并且随着广告的播放,广告中的每个场景及剧情也有了相互的联系,不同场景的角色融入到了本不属于他的场景,让一切在莫名其妙中变得有趣。正因为这只广告使用的特殊拍摄形式,让《The
Endless
Ad》在Woohoo频道连续播放了14个小时,创造了最长的广告播放时长记录。Advertising
AgencyWieden+Kennedy São PauloCreative DirectorBruno OppidoCaio
MattosoRodrigo MendesWriterRafael MeloArt DirectorFelipe PaivaJosé
FerrazChief Creative DirectorRenato SimõesEduardo
LimaProducerConspiraçãoAudio ProductionLoudProduction CompanyConspiração
Filmes

编译/Frida.WS在恐怖电影《小丑回魂2》的宣传基础上,汉堡王也发起一场有地理定位的宣传活动,再次瞄准竞争对手麦当劳。活动向麦当劳的顾客宣传“远离小丑”的口号,这里“小丑”也就是麦当劳的经典Logo“麦当劳叔叔”。进到麦当劳餐厅后,客户会收到Facebook或Instagram上的推送消息,提醒顾客用汉堡王应用程序扫描麦当劳的电影杂志上的一篇文章。扫描后将显示一个“逃避小丑”的按钮,点击按钮会显示一个AR红色气球,代表一张一美分皇堡优惠券。顾客需要在规定时间内离开麦当劳并达到最近的汉堡王餐厅来兑换优惠券。汉堡王的应用程序会根据地理定位来确定到最近餐厅的最快路线,并显示倒计时时钟。德国营销总监Klaus
Schminging在一份声明中表示,那些及时赶到的人可以拿优惠券兑换一美分皇堡。汉堡王热情欢迎所有顾客,包括那些从麦当劳过来的客人。这些活动的灵感都来自于《It》。《It》是根据斯蒂芬·金(Stephen
King)的恐怖小说改编的电影系列。汉堡王的目标是通过定位坐在麦当劳餐厅里的顾客,向他们推出一项地理定位活动,把顾客带进最近的汉堡王餐厅,以吸引更多的移动客户。这项活动还包括AR功能,让客户获得比电视或平面广告更身临其境的体验。“逃离小丑”(Escape
the Clown)是在以往移动定位技术的基础上展开的。去年,汉堡王凭借“Whopper
Detour”(为皇堡转弯)活动将手机应用程序的下载量增加到150万次。在美国麦当劳餐厅附近的智能手机用户根据汉堡王应用程序的指引,就可以解锁一美分的皇堡。这场活动让汉堡王应用程序提升为苹果应用商店连续几天下载量最多的应用程序,也是直接竞争对手中下载量最多的QSR应用程序。两年前,一些国家的汉堡王连锁店开展了以《It》和罗纳德·麦克唐纳(Ronald
McDonald)为代表的恐怖小丑的宣传活动。德国汉堡王负责设计剧院活动,两个聚光灯投射出“寓意是:永远不要相信小丑”的字样,电影的结尾是汉堡王logo。另外,美国地区汉堡王推广了一个“可怕的小丑之夜”,为前500名装扮成小丑的客人提供免费的皇堡。移动营销已成为汉堡王的关键战略。在法国,汉堡王本周推出了“民主汉堡”(Democratic
Burger),顾客可以在有机会在法国的founder’s
day当日进行民主投票。在巴西,手机用户可以使用AR动画烧掉竞争对手的海报,然后拿到一张皇堡免费券。在美国,汉堡王还提供学生折扣,用以推动应用程序下载。来源:mobilemarketer

惟奋斗者进,惟奋斗者强,惟奋斗者胜。所谓奋斗,是认准方向,踮起脚尖的努力;是锁定目标,心系之,力做之,求达之。诗人刘禹锡笔下的“千淘万漉”,郑板桥笔下的“咬定青山”,陆游笔下的“少壮工夫老始成”,无不述说着奋斗的艰辛以及达成目标的坚韧与信念。幸福是奋斗出来的,奋斗是人生最亮丽的底色。新时代的“爱国”是以青春搏击追求美好生活,将报国之志融入国家改革发展,用昂扬奋发的行动表达对祖国深沉的爱。为庆祝新中国成立70周年,进一步弘扬家国情怀,展现新时代“不驰于空想、不骛于虚声”的奋斗精神,中央电视台联合兴业银行在CCTV-1晚间22:30精品节目档推出《奋斗,让生活更美好》公益宣传片。风雨无阻的守护不离不弃的坚守分秒不歇的奔波至臻贴心的服务宣传片记录了警察、教师、银行职员、医生等不同行业不同职业的人物脚踏实地、无怨无悔干好工作、不懈奋斗的形象和场景,传递“幸福都是奋斗出来的”“奋斗让生活更美好”的时代风尚,展现新时代奋斗者的爱国情怀。“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生。”总书记的殷殷寄语犹在耳边。我们坚信,一分耕耘,一分收获。我们坚信,美好的日子因奋斗而精彩。我们坚信,每个人为梦想而奋斗,就能汇聚实现中国梦的磅礴力量。向每一个奋斗的人致敬!

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