德中品牌对话,汉服是怎么火起来的

三月三日天气新,长安水边多丽人。态浓意远淑且真,肌理细腻骨肉匀。绣罗衣裳照暮春,蹙金孔雀银麒麟。头上何所有?翠为荷叶垂鬓唇;背后何所见?珠压腰际稳称身。这首诗出自唐代诗圣杜甫的《丽人行》,主要描写杨氏姐妹游曲江池作。泛写游春仕女的体态之美和服饰之盛,从中我们能清楚的看出唐代贵族的汉服是何等豪华。时尚,是一个轮回,总会在时间轴上来回跳动,就像上世纪八十年代流行的喇叭裤重新回到人们的生活中一样,距今千余年之久的汉服,也以一身华丽在人群中风靡。这不,就在前几天,一条“品牌汉服订单已排到2021年,产业总规模超10亿元”的新闻震惊了业界。汉服,竟然这么火!那么,汉服是怎么火起来的呢?接下来,小编就带大家一起来分析一下汉服爆火背后的营销手段。【市场机会】近年来,随着“和谐社会”口号的提出,以及人们对中华民族传统节日的重视,为汉服提供了发展的机会和广阔的市场,汉服婚礼、汉服表演、汉服制作,伴随着复古潮流的兴起,越来越多的人开始热衷汉服这一身端庄典雅的服饰。【行业机会】与市场上流行的服装相比,汉服毕竟不作为人们日常的主要服饰,在市场上还没有形成一套成熟的商业运作模式,竞争压力较小,这也就意味着汉服的市场准入门槛相对较低。另外,随着传统文化的复兴,人们对于古典文化、古典服饰的关注越来越明显,琴棋书画、经典教育、茶道讲座、才艺舞蹈……市场上的汉服婚纱摄影以及汉服婚礼也为汉服进入市场,参与市场竞争降低了风险。【目标市场定位】任何品牌都是这样,制作成本高,自然而然就缩小了它的消费群体。为了使汉服的发展不至于陷入这样的窘境,汉服市场采取产品差别化战略,从产品质量、款式等方面做出差别化,来满足不同消费群体的购买能力。另外,在产品款式上结合现代服装的流行元素,传统与现代结合,逐步推广并渗透汉服的适用范围。【传统文化+企业】随着我们国家经济的不断发展,越来越多的品牌进入市场,参与市场竞争,都希望能够通过各方面的努力在竞争中占得有利地位,在行业内站稳脚跟。“互联网+”促进了人们生活的便捷,“传统文化+”促进了企业的发展。故宫,除了我们以前所了解的“博物院”身份之外,近些年来,作为文创界的一股清流,另外一个身份——IP,逐渐进入人们的眼中。业内人将此理解为“跨界”,但我觉得这也是传统文化和企业结合的代表。故宫作为我们中华民族五千年传统文化的有力代表,无论是和哪个企业,或是哪个品牌联合,都是对传统文化的传承,对企业的助力。道理是一样的,如今流行的汉服也是传统文化与现代企业结合的产物。现代的人们对于我们国家的传统文化都有一种莫名的认同感和归属感,暂且不说汉服自身的魅力,仅仅是在传统文化的传承和发扬方面,汉服火起来,也是有道理的。当然,各大品牌见此情况,也纷纷的在自己的广告中增加汉服的出镜率,确实别有一番韵味。百雀羚——《不打不相识》五粮液——《爱到春潮滚滚来》苏宁物流十年前,如果有人穿着汉服走在大街上,周围的人一定会投以惊奇的目光,现如今人们对这种穿着更多的是欣赏。时代在发展,社会在进步,“宽袍大袖、高冠环佩、褒衣博带,似云上仙人,无双风华,着我汉家衣裳,兴我礼仪之邦”,我们容许多元化的发展。当然,从广告层面来讲,汉服是怎么火起来的?这无疑是多种因素综合作用的结果,总之是能够为品牌发展提供一些经验的。但是,我们应该清楚,不管什么品牌,火起来容易,能够火一阵子也不难,如何一直火(活)下去,才是品牌未来发展最该深刻思考的问题。

9月6日,由中国中央广播电视总台、德中当代中心和德国品牌学院-设计与传播应用科学大学联合举办的2019第二届“德中品牌对话”在德国汉堡爱丽舍宫酒店成功举行。超过450位来自中国和德语区的政府主管部门、行业协会、智库、企业、研发机构、院校和主流媒体等各界代表参加,在开放、专业的氛围中,共同探讨数字化转型给品牌世界带来的机遇和挑战,以及中国和德语区两个地域对数字化各自的理解。近年来,中德两国各领域对话与合作不断推进,两国品牌之间的交流也日益密切。德国品牌奔驰、宝马、西门子、阿迪达斯等在中国广为人知,阿里巴巴、腾讯、华为、海尔等中国品牌也逐步走入了德国民众的生活。在此背景下,2018、2019连续两届“德中品牌对话”的召开,为来自两国的品牌专家和企业家提供了很好的交流机会。中国驻德国汉堡总领馆杜晓晖总领事代表总领馆及中国驻德国特命全权大使吴恳致辞,他表示,全球化、数字化、大变局时代,品牌意识、品牌思维、品牌战略显得尤为重要,中德两国的合作空间也更为广阔!中德关系是老品牌,截至2018年,德国连续43年保持中国在欧洲最大贸易伙伴地位,中国连续三年成为德国全球最大贸易伙伴。中德关系品牌已成为中欧关系、国际关系中的重要稳定力量。只要坚守品牌意识,秉持相互尊重、平等相待的精神加强对话,就能让品牌思维成为不确定大潮中不变的稳定力量。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,品牌是全人类共同的语言之一,品牌思维是全世界企业通用的思维方式之一,希望2019
德中品牌对话以品牌为媒,架起中德两国企业的交流之桥、合作之桥、友谊之桥。任学安介绍了百度和蓝月亮两个品牌案例,表示作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台不仅是中国品牌最有力的传播者和塑造者,也协助西门子、宝马、奔驰、大众、博世等许多德国品牌走进了中国的千家万户,是品牌与消费者沟通的重要平台。随着中德两国的经贸交流持续深化,中央广播电视总台将更好地服务两国品牌与两国消费者进行深入沟通。德中当代中心创始人,
德国品牌学院-设计与传播应用科学大学创始校长单凡教授表示,德中品牌对话是德语地区与中国之间品牌科学与实践领域的一个双向性的交流平台。双方可以通过品牌的交流而互相学习,因为品牌不仅仅是一个关键的经济因素,也是文化的重要组成部分。“品牌管理”正在经历向“品牌思维”的演变。品牌成为公司整体价值创造过程的基本范式。品牌思维不仅可以改善公司的战略,还可以显著提升品牌在组织中的重要性。汉堡文化与传媒部国务委员Schiedek女士表示,随着数字通讯的实现以及通信过程中高科技应用的普及,一方面机遇在增加,但另一方面品牌传播的复杂性也随之增长。德中品牌对话为讨论这些挑战并建立新的联系提供了一个绝佳的平台。汉堡在商业领域拥有强大的根基,也在广告、数字营销和创意产业领域领先。来自中国和德国的不同观点和解决方案在此交流碰撞,丰富了以数字和创意著名的城市汉堡。本届“德中品牌对话”聚焦“数字化时代的品牌思维”这一主题,共同探讨在国际数字化进程的大环境下,以品牌交流为形式,展示两地品牌在国际数字化领域的努力成果及在自身领域中的优势地位,更好地为中国与德语国家在数字化领域对话与合作创造机会,进而达到双方在其它多领域的理解与合作。“对话”由系列专题报告、嘉宾论坛组成,对话内容围绕“无限的发挥”和“具体的交流”两个主题展开。据德中当代中心执行人李锋介绍,“德中品牌对话”为非营利活动,企业赞助除用于对话活动筹备开支外,盈余将全部用于德中品牌人才奖学金计划,从而使德语区与中国该领域优秀的人才能够从德国品牌学院-设计与传播应用科学大学的硕士学位进修中获益。德中品牌人才奖学金计划与德中品牌对话两个项目相辅相成,共同将德中交流可持续地向积极的方向推进。贝壳找房CMO宋琦,阿里巴巴集团欧洲区总经理Terry
vonBibra,浙江万里学院校长应敏,腾讯云副总裁、欧洲区总经理李世炜,中国智充XCharge欧洲CEO范征,蔚来汽车集团欧洲地区副总裁张晖,中国国际投资促进中心驻德国主任徐遥君,京东集团京东零售市场公关部总监齐辉,德国品牌协会干事长Christian
Koehler,德国SAP公司全球副总裁及中国办事处总裁Andreas
Hube,德国Windeln.de公司首席执行官Matthias
Peuckert,奥地利Hallstein饮用水有限责任公司品牌总监Elisabeth
Muhr女士,德国汉堡州营销商会主席Wolfgang
Merkle教授,德国中国商会干事长段炜,德国汉堡州经济促进局国际投资部总监马兴汉,德国铁路股份公司数字化与科技智库经理陈引,德国ECE项目管理有限两合公司建筑事业部主管Markus
Schedensack,德国Pfannenberg 集团控股有限公司首席执行官Andreas
Pfannenberg,施坦威欧洲总裁Guido
Zimmermann等各机构代表与专家出席了2019“德中品牌对话”活动并为观众呈现了精彩的报告和讨论。

2019年8月29日,河北衡水老白干酒业股份有限公司(简称:衡水老白干)荣获全国质量奖新闻发布会,在河北石家庄太行国宾馆柏坡厅隆重召开。此次衡水老白干荣获质量管理领域的最高奖项,企业转向高质量发展踏上新征程的同时,对品牌价值和市场影响力的提升也拥有着极其重要的意义。
全国质量奖含金量有几何?2019年8月28日上午,“全面质量管理推进暨中国质量协会成立40周年纪念大会”在北京国际会议中心举办。河北衡水老白干酒业股份有限公司以匠心文化引领管理水平,在全面质量助力高质量发展的道路上取得丰硕成果,荣获此次全国质量奖。很多人认为全国质量奖是关于产品质量方面的奖项,但事实上,该奖项是在质量管理领域的最高荣誉,其评审过程拥有一套十分复杂的系统性评判标准。那么全国质量奖究竟是什么?为什么含金量如此之高?全国质量奖因其评审的严谨、科学、规范成为与美国波多里奇国家质量奖、日本戴明质量奖、EFQM卓越奖(原欧洲质量奖)齐名的国家级、全国性质量奖项,并称为世界四大质量奖。从2001年设立至今共举办了十八届,全国仅有160家左右企业获得全国质量奖殊荣,衡水老白干也是白酒业内屈指可数的7家行业质量管理标杆企业之一。河北衡水老白干酒业股份有限公司携旗下衡水老白干酒业、板城酒业、孔府家酒业、文王酒业、武陵酒业五家酒企协同发展,成果丰硕,此次荣获全国质量奖,更加证实了“老白干酒”在追求卓越道路上管理成熟度的不断提升。卓越绩效模式开花结果,攀登质量高峰公司自2007年初步导入卓越绩效模式至今十二载,衡水老白干始终深耕于高质量发展的沃土,逐步从重视产品质量、重视过程质量,向树立全面质量管理理念跨越,走出了一条以管理创新、营销创新和技术创新为重点,推动行业转型升级的发展之路。河北省质量协会会长魏景生在新闻发布会上表示,河北衡水老白干能够通过如此严格的审核并获奖,靠的是实力,靠的是追求卓越、勇于创新的匠心精神。衡水市政府副市长程蔚青在会上提出,衡水老白干是衡水最具历史性和代表性的品牌之一,此次荣获全国质量奖所体现的,是强大而笃定的质量自信、标准自信、文化自信,是新时代的工匠之道、发展之道。奖杯之外,衡水老白干所体现出的对质量的坚守与传承更加值得关注。以质量为出发点与落脚点的发展理念,已在这个过程中与衡水老白干融为一体。从1915年于巴拿马博览会上获得甲等金奖起,衡水老白干凭借“高质量”而频频获奖:1915年,巴拿马万国博览会获甲等金奖;1992年,获中国名优酒博览会金奖;2006年,酒厂被批准为全国第一批工业旅游基地;2006年,被国家商务部认定为“中华老字号”;2008年,酿酒工艺被评定为“国家级非物质文化遗产”;2010年,荣获联合国相关机构颁发的“千年金奖”称号;2018年,获得世界烈酒大赛双金奖和“全场最佳”称号……以上种种荣誉,便是衡水老白干收获高质量管理成果的最好答案。不仅是全国质量奖的认可,更是品牌价值的极大提升在第十八届全国质量奖颁奖典礼上,河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚代表企业与雷军、董明珠等一同领奖。成功捧回我国质量奖最高荣誉,填补了河北省食品企业在此奖项上的空白,成为全国质量奖设立以来获此殊荣的7家酒企之一。同日由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院发布的第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中,衡水老白干以228.99亿元的品牌价值位列榜单前三十,较去年的162.01亿元大幅提升。近两年来,围绕“全国化”战略核心,衡水老白干动作频频:大手笔并购丰联旗下四家酒企,衡水老白干酒业、板城酒业、孔府家酒业、文王酒业、武陵酒业协同发展,成为行业首家“一树三香”的上市企业,实现了全国化战略的点状布局;确立了“不上头的高端白酒”的品牌定位,以品质为核心诉求点,全面传递出进攻全国市场的雄心。发布会现场,衡水老白干还宣布即将推出53.9%vol衡水老白干1915新品的重磅消息,这款新品将布局超高端,与目前的39%vol、67%vol衡水老白干1915形成三角鼎力。据行业预测,该产品发布之后有望成为提升品牌高度的新力量。从战略清晰定位,到战术动作的迅速跟进,这一切都可视为衡水老白干持续提升管理质量的良果。对于未来,衡水老白干明确了以深入实施卓越绩效管理模式为抓手,以荣获全国质量奖为契机,全面聚焦、提升公司经营管理质量,将高质量发展作为企业的立身之本。属于衡水老白干的精彩,才刚刚开始!多年来衡水老白干一直将央视这一国家级主流媒体平台作为最重要的传播阵地,不断深化合作,品牌传播工作硕果累累,“喝老白干不上头”的高端白酒定位也日渐深入人心。中央广播电视总台也始终视衡水老白干酒业公司为重要的战略合作伙伴。中央广播电视总台将一如既往地支持衡水老白干酒业公司的创新发展,携手共进,谱写民族品牌成长的耀眼华章。

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