品牌年轻化,关联至中立、标准化标识符的标准化隐私设置和用户控制功能

吴亦凡恋情被曝光,这恐怕是8月份最大的瓜了。有人觉得,作为偶像恋情曝光是很不理智的,也有人认为这也无关大众,何必妄加评论,总之是众说纷纭,但是小编觉得呢,也老大不小的人了,努力工作之余,确实应该考虑考虑个人问题。任何一个明星的成长都是在不停的圈粉、吸粉、固粉,“粉丝”就是流量,这毋庸置疑,所以很多品牌广告主会请明星代言,来增加品牌的知名度,挖掘潜在消费者,从而获得利润。当然说到现在的广告代言,于品牌方,于明星一方,应该是要达到“共赢”才是目标,即品牌方通过明星扩大品牌的宣传范围和影响力,以获得更多消费者。而明星通过代言有影响力的品牌提升自身影响力,体现自身个性,引领时尚潮流,圈粉、吸粉、固粉。所以,这是个双赢的过程,以前是,现在是,未来也一定是这样。因此,明星选择代言品牌不是盲目的,而是选择声誉好,更符合自身标签的品牌。在这个“无广告,不代言”的时代,明星代言似乎已经成了品牌宣传的一个重要甚至必要的方式。由《第一财经周刊》和秒针系统联合发布的2018最具商业价值明星榜TOP
100,其中杨幂荣登第一的宝座,第二名吴亦凡,与杨幂仅仅相差0.6个指数,迪丽热巴凭借综合指数85.8位居第三名。2019年上半年,最具商业价值明星排行榜也如期而出。这样的榜单是从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力这5个维度,综合评估明星的商业价值,通过赋予各维度不同权重,得此排名,可见是很有权威性和说服力的。【杨幂】正如我们所知,明星更新的速度还是很快的。在这个90后,00后都已经名声大噪的时代里,杨幂作为80后,依然能够稳居榜首,足以见得其实力之强大。杨幂一直引领着时尚前进的脚步,绝对称得上是娱乐圈的带货女王,不管是现身街头还是机场,总能因为穿着打扮而掀起一阵购买狂潮。雅诗兰黛的财报特别指出护肤部门的大涨主要来自于中国区,杨幂作为其全线代言人的影响力功不可没。之后大幂幂升级成亚太代言人,雅诗兰黛的销售额继续暴涨17%。杨幂成为Michael
Kors全球代言人后也使MK的销售额暴涨,在宣布杨幂成为MK代言人的第一季度,MK亚洲地区的销售额就大涨了42.5%。事实证明,不仅仅是2018年,就连前几年的数据也表明杨幂的带货能力和影响力是毋庸置疑的。口说无凭,这些实打实的数据,足以说明杨幂位居最具商业价值明星榜首,是实至名归。【吴亦凡】吴亦凡作为目前国内炙手可热的流量小生,虽然他的影视作品不多,综艺节目也很少参加,但是他的商业价值,千万不可小觑。吴亦凡代言的品牌,从饮品用品——统一冰红茶、蒂兰圣雪、舒克牙膏,到饰品综艺——美宝莲、Adidas三叶草系列、《超级女声》,再到网游APP——全民突击网游、腾讯应用宝、yoho潮流APP,囊括了生活中的多方面。【迪丽热巴】2019年6月份,精品研究院官微发布2019年第25周明星商业价值榜top10,迪丽热巴在90后女明星商业价值六大维度排名中位列第一名。迪丽热巴作为可盐可甜的形象,在人们的心中留下了美好的印象,不仅人美戏好,而且还非常具有商业价值。2017年的米兰时装周上,热巴作为这个品牌唯一邀请的中国女艺人,而且还穿了这个品牌设计的服装参加走秀,着实惊艳了一把。自从受邀参加米兰时装周,也奠定了她将成为该品牌的合作伙伴——亚太地区品牌大使。而且,热巴也凭借实力成为国际运动品牌adidasneo继范冰冰和杨颖之后的第三位中国女星代言人;迪丽热巴也凭借她甜美的形象,成为阿尔卑斯糖果品牌的中国首位代言人,此后
“阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩;迪丽热巴还曾代言过中国护肤品牌巴黎欧莱雅,总经理杜涵泰早前表示称“迪丽热巴在新生代演员中无疑是十分闪耀的,时尚摩登且具有表演天赋;热巴因早前参加综艺真人秀《奔跑吧》而大火,而她也是代言了“奔跑吧”节目的赞助品牌,安慕希和oppo手机;今年7月份,百雀羚官宣了迪丽热巴成为该品牌史上首位彩妆代言人……【赵丽颖】赵丽颖不仅婚姻美满让人羡慕,而且还人美戏好,但是最让人意想不到的是甜美可爱的背后蕴藏着如此大的带货能力,其中很大一部分是由于她自身粉丝多,自带流量。代言的品牌线上售罄!Wuli颖宝的代言能力杠杠滴啊。【周冬雨】周冬雨给粉丝的印象一直是清新脱俗、单纯率性,天生具有亲和力。而品牌代言,最看重的就是自然和亲和力。周冬雨在娱乐圈一直都有“广告女王”的称号,她代言的品牌也是一个接着一个的,接下来让小编带大家一起来盘点一下吧。1、百事可乐2、肯德基3、rio微醺系列4、王老吉5、淘淘氧棉小女生的少女情怀之外,偏成熟的时尚彩妆领域,你还能在Burberry、兰蔻、宝诗龙等,看见周冬雨的身影。广告是艺术,更是生意。在这个信息爆炸的时代里,品牌邀请明星做代言人可以说是见效比较快的一种方式,但是明星代言也是要讲究方法的,代言人是否符合品牌调性,在目标受众中是否受欢迎。另外,怎样实现代言人和品牌的深度融合,都是需要深刻思考的问题。

美国互动广告局旗下技术实验室提出采用新的用户追踪机制,取代以往长期被使用cookie。互动广告局技术实验室的乔丹·米切尔(Jordan
Mitchell)在一篇长文中回顾了互联网用户追踪技术的历史,并将 cookie 称作
“互联网的福音”。这种技术使得网站可以为不同访问者订制广告和内容,但也存在不足之处:私有的
HTTP cookie 过去是,且目前仍然是区分不同用户群体的核心机制,并且每个
cookie 只能由 cookie
的设置者读取。用户缺少标准化、中心化的机制来表达他们的兴趣或隐私偏好,这种机制还要支持随身携带,以及当用户上网,或是在移动设备的不同应用之间切换时,可靠地广播给其他各方。他认为,这种处理隐私信息的
“碎片化和私有化” 做法导致了
“我们今天所看到的数据和隐私危机”。或许正是由于这些危机,互动广告局现在开始采取行动。互动广告局是由广告主和媒体公司组成的行业团体。政府正在加强对在线隐私保护的审核,而苹果、谷歌和
Mozilla 等公司都在尝试降低 cookie
的效率,加强各自浏览器的隐私控制功能。作为回应,互动广告局呼吁制定
“关联至中立、标准化标识符的标准化隐私设置和用户控制功能”。换句话说,这就是放弃一次性的
cookie,转而在整个网络上部署统一的标识符来追踪用户。米切尔表示,为了获得这个标识符,公司必须
“始终如一地证明对所附隐私偏好的遵守”。他同时表示,互动广告局还提议
“将这些标准认定为公用事业,受到政府实体所颁布法律的约束,而数字媒体和营销行业应当与浏览器厂商共同管理这些标准”。你可能会对广告行业组织创建新标识符来广泛跟踪用户的做法心存疑虑,而你肯定也不是唯一一人。广告拦截浏览器公司
Brave的 CEO 布兰登·艾奇(Brendan Eich)在 Twitter
上回应这个方案时表示:“他们在跟谁开玩笑?在所有与第三方共享信息的网站上,将会有单一
“令牌” 来唯一识别你,并关联至你的姓名和个人数据。”米切尔在接受 CNET
采访时承认了怀疑主义者所说的可能性。他表示:“谁会相信广告行业自己能出来解决问题?不会有人。我们意识到,我们需要对用户设置表现出责任感和可靠性。”图片来源:Michelle
Patrick / EyeEm under a license.翻译:维金

市场竞争越来越激烈的情况下,商家们为了推广自己的产品而进行了所谓的“年轻化”改革,这样做的原因也很简单,无非是看重新一批90后乃至00后的高消费能力,但其实如果你注意过,你发现那些追求“年轻化”的品牌能够长久获得年轻人喜爱的知之甚少,无非是在某段时间内的昙花一现,为什么会出现这样的情况呢?从本质上来说,品牌“年轻化”本身就是个伪命题。一、品牌“年轻化”不是拯救品牌的灵丹妙药。品牌“年轻化”的表象无外乎这几点:个性十足的包装、新颖的传播手段、小鲜肉小仙女的明星代言人、标榜个性的品牌宣传语……仔细思考,这根本不能等同于品牌“年轻化”这个概念,这一系列的操作,只是为了宣传品牌推广品牌的营销手段。真正能够使品牌一直年轻的方法,必然是丰富的品牌底蕴,对于消费者需求的洞察和对消费者贴心细致的服务。二、品牌“年轻化”是品牌目标的一小步国家有振兴中华名族,走向世界的目标,同样,对于品牌来说,也应该有品牌目标,目标一定要是长远,需要为之付出许多努力但却不能实现的目标,最终达到的效果可能就是让品牌永葆年轻。到底什么是品牌目标呢?通俗点理解,就是是以人们的需要为导向,而不是以产品为导向,以消费者的需求为出口的目标,而消费者需求最好是永恒的需求的那种,比如美、比如快乐。举个例子:自然堂的品牌目标就是你本来就很美,抓住了人类对于美这个恒定的需求,意在通过品牌的保养护住你本身的美,这其实就属于品牌的目标。但品牌的目标并不是一成不变的,会随着人的恒定需求的变化缓慢发展,注意是缓慢,而不是突然,这里还是以自然堂举例,人们的恒定需求随着时代发展向健康、天然、无机的方向发展,这个时候自然堂的品牌目标就变成了源自于喜马拉雅山…….,同样是保持消费者的美,但拓宽了品牌的天然无机这个目标。这里边有一个点值得注意,品牌的目标是不能够实现的,对于自然堂满足美这件事,可以说,没有任何人能够永远美丽,但品牌就以恒美为品牌目标,虽然知道不能实现,但也意味着品牌会为这个目标而不断的前进。而品牌正因为这个目标不可实现性,才会紧紧围绕这个目标,不断推出新的产品或是新的服务。还拿自然堂来说,最初做水乳类的产品逐渐向面膜产品迈进,未来为了实现恒美的目标,可能还会推出眼影、眉笔、口红等一些列彩妆产品。当品牌不断的为了品牌目标不断的推陈出新的时候,就不会受“品牌年轻化”这个概念的困扰了,因为他走在永葆品牌年轻化的路上,而不是一时的盲目跟风。三、品牌“年轻化”的年龄界定存在大的误区很多人将品牌年轻化与品牌年轻人化等同起来,认为品牌年轻化的主要针对对象就是90后,乃至00后的年轻人,从而忽略掉了50、60、70的年龄层消费者。从一定的角度来说,年轻人的心态就一定年轻吗?老年人的心态就一定落后吗?答案肯定是不一定,甚至相关的数据都表明,相比较于新兴的90后,00后,50、60后的中老年反而消费能力越高,他们也更愿意投资自己。而对于一个品牌来说是否真的年轻有活力,并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达,比如有123年历史的锐步签下了80岁“高龄青年”王顺德为品牌代言人,80岁的王顺德身上展现了坚持、自信、突破极限的年轻态度。如果品牌年轻化只是为了迎合年轻人的喜好的话,那它永远不能够达到。因为年轻人追求个性、独立、丰富、多元,这也就意味着他们的喜好是千变万化的,是不可捉摸,今日喜欢了二次元的漫画,明天就可能喜欢汉服,而一个品牌怎么去满足年轻人千人千面的需求呢?总而言之,切莫再说品牌“年轻化”这一个概念,因为对于品牌来说,不存在品牌年轻化,更多探讨的是品牌在深化、树立目标的过程中如何永葆年轻。

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