该卫生巾品牌在某社交平台开屏页投放了一则视频广告,移动端成为广告主投放广告的重中之重

2016年即将过去,然而广告圈在经历一年的喧闹之后,某卫生巾品牌又在年末贡献了2016年的最后一个尴尬的营销案例。尽管该卫生巾品牌广告创意做的很好,却因为选错队友,导致拥有了大流量却招来网友汹涌的吐槽。

2016年3月Facebook宣布放弃其DSP竞价产品,这一举动引起了业内外人士的热议。而其原因在于:Facebook在其监测中发现了大批量的虚假机器人流量,尽管作出了筛选,但是“依然被无价值流量的规模所震惊”,即便是在Facebook自己的交易市场,仍然有靠近75%的流量不佳。

随着手机、ipad用户的迅速增长,移动端成为广告主投放广告的重中之重。移动端的社交媒体更是表现优异,可以借助KOL造势,短时间内产生大量关注度,引发UGC,对于广告主来说是极佳的广告投放平台。

事情是这样的,该卫生巾品牌在某社交平台开屏页投放了一则视频广告,而且这个视频广告是自动播放的,没法跳过没法静音,不少用户都被突然播放的卫生巾广告词吓得虎躯一震。

“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”广告界流传已久的“歌德巴赫猜想”,至今也依然在困惑着数字媒体从业人员。12月22日,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael
Tang)博士,携手第三方数据监测机构,精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin
Chan)和秒针系统首席营销官赵洁(Jane
Zhao)两位好友,做客由广东省广告协会新媒体委员会组织的《岭南新媒体说》,直播开讲《数字媒体的异常流量数据分析与解读》,旨在为当前行业众说纷纭的异常流量话题提供更多的交流与内容分享。

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在被网友大量吐槽之后,品牌官方微博发布了一条道歉微博,像委屈的小媳妇儿一样表示自己被
“猪队友”给坑了。

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