而携程也期望通过与媒体方的流量接入合作,针对酒店场景媒体营销

2016年的在线旅游行业,一方面市场整体持续繁荣,尤其是出境游人数持续增长带来了行业利好;但另一方面,伴随着国内市场智能手机出货量放缓,流量增长出现停滞,很多广告主都开始感受到流量成本上涨带来的压力。新的形势下,面对繁荣的旅游市场趋势,如何顺势而上,拓展新的流量;面对上涨的流量成本,如何通过精细化运营实现突破,提升流量的转化效率,这两个问题对于在线旅游行业广告主而言成为了2016年最大的营销痛点。

移动互联网浪潮的席卷而来,将人们置入了注意力无限散落的碎片化时代,用户时间被无限分割,营销行业面临巨大挑战与变革。恰如罗振宇所言:“未来的商业竞争本质上是在争夺消费者时间。一切都可能充裕,唯独消费者的时间和注意力是稀缺的。”2017年1月11日,美驿传媒执行董事刘乃钢在“崛起·进化·移动·互联——酒店场景媒体白皮书发布会暨垂直化发展论坛”上发表《让注意力为你集中》主题演讲,针对酒店场景媒体营销,深入解读了注意力稀缺时代下的场景媒体垂直化转型之路以及营销实践中的解决之道。

(北京,2017年1月6日)美国职业高尔夫巡回赛(以下简称PGA巡回赛)在其2016年联邦快递杯季后赛期间与Twitter联手进行线上流媒体直播,直播合作取得了圆满成功。进而,PGA巡回赛又宣布Twitter将继续为大赛的2016-17赛季提供全球独家线上直播,其中将涵盖31场赛事,总长将超过70小时。

携程集团高级副总裁孙波先生表示:“2017年携程将在营销手段上更多赋予娱乐化的元素。比如在面向不同用户群体时,灵活使用KOL或与更多差异化明星合作不同的广告素材。同样在效果营销中,也要改变市场对于效果广告使用低价等促销手段的刻板印象,更多发挥KOL和明星对用户消费引导和刺激作用。”而腾讯在泛娱乐产业链中的布局,通过技术和数据的衍进,能够帮助携程解决明星身后的深度粉丝人群挖掘,提升携程在效果广告运营上的精准性和娱乐性,且很难被竞争对手所模仿;产品层面,腾讯在效果平台的流量变现上依然具有广大的空间,很多藏身于在线营销产业链的后端预算一直难以撬动。而携程也期望通过与媒体方的流量接入合作,打通旅游营销的产业链,帮助线下的旅游局、旅行社、航空公司,甚至异业等合作伙伴接入腾讯的优质流量,将携程的旅游用户数据营销价值最大化。通过打造旅游行业的航空母舰,实现广告主与媒体的共生双赢。

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Twitter将从1月19日的凯业必达挑战赛开始进行流媒体直播,并于赛季末的巡回锦标赛结束。播报将对PGA巡回赛直播平台上周四和周五早间时段的内容进行全球直播,主要是早间档前60分钟到90分钟之间的内容。报道也会进行赛前分析和采访,练习场播报以及PGA巡回赛直播平台上焦点组前两洞的比赛直播。

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所有已登录和未登录Twitter的全球用户都可以直接在Twitter,以及其他在线设备(Apple
TV, Amazon Fire TV/ Fire TV Stick and Microsoft Xbox
One)观看直播赛事。观众可以通过@PGA Tour和PGATourLive.twitter.com
找到赛事内容。此次合作也为广告主提供了投放机会,这些广告形式包括类似电视广告中的片中植入型广告,并结合来自PGA巡回赛官方的视频剪辑,适用于广告主在Twitter平台上的赞助与推广内容。

目前PGA巡回赛不断增加其在Twitter和Periscope上精选视频和日常内容的推广,
此次合作同时也意味着PGA巡回赛与Twitter’s Amplify项目的延续。

Rick Anderson,
PGA巡回赛方的媒体总监表示,“Twitter和PGA巡回赛已经在Twitter’s
Amplify项目上合作多年,此项目对于双方而言都是一次巨大的成功。PGA巡回赛@PGATOUR
以及其职业高尔夫球员们的Twitter账户,拥有成百上千万的粉丝关注。对于这些粉丝和Twitter全球的观众而言,线上直播PGA巡回赛提供了一个全新的体验,让体育迷能够充分融入到我们的顶级赛事中。”

Twitter的首席运营官Anthony
Noto也表示,PGA巡回赛方一直在Twitter平台上为粉丝提升赛事体验,让高尔夫球热爱者们能够每天实时地沟通和交流。与PGA巡回赛的合作将会给全球的粉丝提供观看该赛事与活动直播的机会,并且让他们可以同屏实时参与到相关的话题讨论之中。

PGA巡回赛联合Twitter,在2016年联邦快递杯季后赛前两场赛事的首轮开场局,为用户了提供部分的PGA巡回赛尊享直播观看体验。

关于PGA巡回赛直播平台

PGA巡回赛直播平台是PGA巡回赛首个订阅直播服务,开始于2015年7月30日。粉丝可以通过苹果App商店或Google
Plan平台下载。PGA巡回赛直播平台的观看服务每月定价为5.99美金,全年定价在39.99美金。用户可以通过iPhone,
iPad, Apple TV,
安卓智能手机,平板电脑或普通电脑通过浏览PGATOURLIVE.com观看。

除了在2016-17巡回赛季30多场比赛中顶级球星的独家报道之外,直播平台还收录了联邦快递杯季后赛的全部赛事,PGA巡回赛直播平台比赛数据展示,比赛回放,CBS周末联播和PGA巡回赛精彩赛事视频库。
PGA巡回赛直播平台是由BAMTech,美国职业棒球联盟流媒体视频技术公司协助开发的。

详情请登录pgatourlive.com了解更多赛程。

关于Twitter

Twitter (NYSE: TWTR)
是一个提供自我表达和实时对话功能的全球平台。Twitter一直都是人们了解最新消息的最佳选择,不管是头条新闻、娱乐、运动、或是日常话题,只有
Twitter可以让你和世界各地的人们实时对话。Twitter也可让你第一时间掌握全球所发生的最新消息。Twitter为人们吸收及创造、发布、发掘内容的方式,带来全新的改变,使任何想法得以表达且可以在全世界引起共鸣且不受阻碍。Twitter支持超过40种语言版本。欢迎通过各种移动设备及SMS浏览Twitter官方网站Twitter.com。欲了解更多信息,敬请浏览about.twitter.com或关注@TwitterGCN。

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