也就意味着每3个微博用户就有1个用户在转发,科技生活中诞生的全新生活之力

12月11日,博报堂生活综研与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2018年度研究成果——“科技生活中诞生的全新生活之力”。当下,科技正以前所未有的速度蓬勃发展,并广泛渗透到生活的各个层面。伴随着中国科技市场的不断进化,人们的生活正在悄然发生改变,科技渗透运作程度高的群体,也并不仅限于年轻人或是高科技素养人群,而是涵盖大众。正是着眼于这一中国特色,博报堂生活综研抓取分析了被科技推动改变着的中国生活者在生活、消费、信息三大层面的行为变化,并在洞察其根本欲求的基础上给出相应的市场营销新视点及解决方案,提出了关键词——“数自力”。

在公安部组织开展的“净网2019”专项行动中,北京警方将涉嫌研发上线名为“星援”App用于制造假流量的犯罪团伙抓获,而他们正是明星蔡徐坤一条微博“转发量过亿”的幕后水军,出来混,迟早要还的。

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蔡徐坤微博“转发量过亿”的事情刚出时,就引发了不少舆论质疑。具体原因主要有两点:

第一,2018年的新浪微博用户人数达到了3.410亿人,那“转发量过亿”也就意味着每3个微博用户就有1个用户在转发,难道国人都这么闲?

第二,蔡徐坤现在微博粉丝还不到2500万,“转发量过亿”更意味着不仅其每一个粉丝都参与,还有7500多万的“编外粉丝”参与,这怎么看都有些天方夜谭;

第三,转发量超过1亿次,评论量超过240万次,点赞量超过106万次,这三个数据怎么看也都不相匹配。

种种迹象表明,这可能是一起典型的流量造假现象,而类似的明星流量造假情况,也并不少见。今年2月,央视就这种乱象进行了披露,不仅让记者体验了一把购买粉丝刷流量的经历,还对8名流量比较大的艺人流量进行了“脱水”,“脱水”后的发现更是惊人,有些艺人“脱水”后流量竟然直降80%之多。
不可否认,这样的造假游戏狂欢,确实能助力相关明星增加曝光度甚至是知名度,提升吸金能力,所形成的一整套数据造假产业链,也能带来可观利益。可别忘了,如此狂欢,如此利益,难掩虚假的本质,且追求的还是功利目的,终究是泡沫罢了。
现在,制造假流量的“星援”App被查,就是泡沫被戳破的现实验证。据了解,这款App在粉丝圈内使用极为广泛,用于短时间内刷高评论量、转发量、点赞量。“涉案App不到一年时间非法获利近800万元”。
表面上看,这是流量造假现象,看似自娱自乐,实则背后大有门道。比如,其还呈现出对舆论和公众的特定引导,这便是“操纵左右舆论”。试想,若舆论场的数据与流量,被如此掌控,实际上也是对道德和法律的漠视。比如,仅仅因为说了一句“不识蔡徐坤”,喜剧演员潘长江就遭到了蔡徐坤粉丝海量的疯狂攻击、网络霸凌。称这群人和流量造假产业链为“网络黑恶势力”,怕是也不为过。
流量造假现象,借的是粉丝效应的力,打的是流量市场的公平与健康。说白了,流量造假也有粉丝文化乱象的助推,疯狂的粉丝成了流量造假平台所利用的工具。要想真正疏解流量造假乱象,便要抓住“变异的粉丝文化”这个七寸。正如有网友所言,要采取切实有效的措施和方法,抵制对粉丝文化的投机、操纵,还网络一份公平与纯净。

事到如今,还有不少蔡徐坤的粉丝们在给“我们家坤坤”叫屈:“别人家的一样在刷榜啊,那谁谁,以及谁谁谁刷得更厉害……”

其实,都逃不掉法律严惩的。

让流量回归常态,让公众的口碑成为真正的流量,这不仅有助于娱乐行业的规范健康发展,也是还舆论场应有的风清气正。

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