作为金投赏历史上首个融入大量商业信息的现场表演环节,沿线市场的消费者如何使用数字设备

凯度TNS全球研究全面解析“一带一路”沿线市场的消费者如何使用数字设备,不同市场的消费者在电子商务中有着怎样的不同行为,品牌在各市场的数字增长机会在哪里:

10月16-19日,备受瞩目的全球第一个商业创意奖项,亚洲规模最大的创意节之一,被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”的第十届金投赏国际创意节在上海举办,来自全球近5000位创意行业的精英参与了盛会。作为中国移动互联网领军企业,猎豹移动以“智能营销,应趣而生”为主题,向到场的嘉宾献上了一场内容丰富的关于人工智能的营销思想盛宴。猎豹移动CEO傅盛,紫牛基金创始管理合伙人、猎豹移动高级顾问张泉灵,猎豹移动高级副总裁周品,猎豹移动市场部总经理@猎豹全球智库执行院长权静,金佰利中国市场副总裁谢乐,美团点评集团高级副总裁张川出席了专场,精彩观点引爆全场。

“超级娱乐有嘻哈真的很炸

马来西亚消费者每周使用9.6个社交网络。

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品牌冲级炸开了流行文化

在土耳其消费者中,只有2%的人拥有可穿戴设备,但拥有智能手机的人数比例却高达98%。

猎豹金投赏开场视频曝光

制作人选手客户还有专家

43%的东南亚消费者乐于在社交媒体上与聊天机器人交谈,前提是自己向品牌提出的问题能够更快得到答复。

一场panel让你营销玩到最大”

36%的蒙古人习惯在上网的时候同时使用多台设备。

强劲动听的节奏引发了现场观众的阵阵掌声和尖叫,作为金投赏历史上首个融入大量商业信息的现场表演环节,《中国有嘻哈》人气选手小鬼的这段Freestyle引爆了2017金投赏爱奇艺专场论坛。

“一带一路”倡议是由中国提出的,大力促进各国之间经济增长、扩大贸易和投资的全球倡议。对于想要进行海外扩张的中国企业和想要进入中国市场或想提升在中国品牌力的外资企业来说,“一带一路”都是前所未有的商机。

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凯度TNS最新发布的2017年度互联生活研究报告(Connected
Life)共调查了来自全球56个市场的7万多名受访者,除了中国大陆和香港之外,有28个“一带一路”沿线国家。这也给了我们难得的机会了解“一带一路”上的消费者互联生活形态,为品牌揭示数字世界里的增长机会。

我们的报告涉及的28个国家分布在“一带一路”的五个经济走廊上:

  1. 中蒙俄走廊上的俄罗斯和蒙古,总人口1.47亿;

2.
新亚欧大陆桥上的13个国家,包括捷克、匈牙利、波兰、斯洛伐克、乌克兰、芬兰、法国、德国、希腊、意大利、西班牙、罗马尼亚和英国,总人口4.7亿;

  1. 中国-中亚-西亚走廊上的沙特阿拉伯和土耳其,总人口1.12亿;

4.
中国-中南半岛走廊上的6个国家,包括缅甸、柬埔寨、马来西亚、菲律宾、泰国和越南,总人口3.65亿;

5.
海上丝绸之路带上的5个国家,包括印度尼西亚、新加坡、新西兰、阿联酋和以色列,总人口2.89亿。

从人均拥有的数字设备数量来看,海上丝绸之路沿线的消费者所拥有的数字设备最少,仅1.6台;而新亚欧大陆桥沿线的消费者所持有的设备最多,达到3.1台,几乎是前者的两倍。

各国消费者每天上网的时间长度也不同。中蒙俄走廊上的消费者上网时间最长,达到每天5.8小时,但是他们上网主要使用的设备仍然是PC。海上丝绸之路沿线的消费者虽然每天人均上网时间最短,但他们移动化程度最高:88%的时间是用手机上网。品牌主需要了解消费者的这些不同习惯,才能有针对性地为不同市场的消费者设计适合他们最常用设备的广告。

本次调查中,凯度TNS也询问了消费者们与品牌在网上互动的意愿,通过将人们对这个问题的回答,并且结合他们的上网时长,我们可以将消费者分成四类:实用者、连接者、观察者、以及领导者。对于品牌来说,“领导者”是最值得吸引的细分消费者人群,因为他们能最熟练地使用数字技术和设备,最愿意与品牌互动,尝试最新的产品,并且对于身边的消费者有非常大的影响力,能够引导消费的潮流。

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