安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震,的品牌主张

5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent
Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。

近期,据CCG集团相关人士透露:CCG集团除了继续为汽车行业做品牌营销,未来也将会继续加大对中高端化妆品的相关整合营销,并放入集团新的战略发展当中。

近日,安徽卫视《青春的征途》研讨会在合肥举办,安徽广播电视台党委委员、副台长、卫视频道总监、新闻中心主任张阿林;安徽省广播电视局宣传处调研员阚滨;安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震;安徽卫视频道副总监葛晓;海棠映日联合创始人、CEO胡雅清;海棠映日联合创始人、副总经理胡宝承;人民网、人民视频产业生态部主任宋博博;安徽江淮汽车集团股份有限公司品牌部部长张义魁;中国广播电影电视报刊协会会长、《广电时评》总编辑梁刚建;乐正传媒董事长、影视产业分析师彭侃;环球网副总编辑刘洋出席了此次研讨会。

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就中国目前的市场环境来看,随着国内经济环境的发展,国民收入水平的提高,大家的消费意识逐渐崛起,国人对中高端化妆品的需求越来越大,其市场成长空间很大。据Euromonitor数据显示,去年一整年我国化妆洗护行业的市场规模达到了3616亿元,增速回升了9.6%。这也从侧面反映了当前的化妆品行业各大品牌对优质营销是越来越急需的。

赢得市场认可青春正能量节目或将成新潮流

记者了解到,CCG集团做了十多年中高端汽车品牌的营销,已经积累大量的资源、技术和营销策略,对于向化妆品行业这个营销领域的深入也是充满了信心。这次广州车展的电咖发布会,相信CCG集团展现的优质营销服务能力已经让很多人都刮目相看了。

《青春的征途》是由安徽广播电视台、北京海棠映日文化传播有限公司、人民视频联合出品的大型青年励志成长综艺节目。六位普通但具备典型性的95后青年,带着成长的勇气和梦想,带着对社会责任的担当和奉献精神,前往祖国的极热、极寒、极高、极湿等四大典型地点,走进大自然和沿途的村镇,经过一路走来的磨炼和通过对他人、对当地的帮助,在贡献自己的社会价值的同时,获得精神和认知上的成长,完成从大学迈入社会这个关键时期真正的“成人礼”。

用优质的营销技术和策略为品牌崛起保驾护航

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在营销技术上,CCG集团以数字营销为主要方式,以客户体验为切入点,创新变革,强化品牌。以市场为中心,从消费者洞察出发,实现互动、互通,建立起品牌数字营销生态圈;同时,除了必要的技术和科技手段外,CCG的营销团队还通过网络平台上的微博、微信、短视频、H5等形式去展现相关营销内容。

数字营销机构Online
Optimism的首席执行官曾说过:“数字营销使企业更贴近消费者,更有利于企业推广自己的产品,提高成交率”。所以数字营销的最终目的是帮助企业提升销量、赚更多钱。

在营销策略上,深谙整合营销之道的CCG集团一直在努力着。在互联网的大潮下,传统营销已经无法满足如今想要崛起的品牌,营销手段需要更加地多样化,所以打造高端品牌还需要依赖整合营销,这是面对市场竞争的一种必然手段。CCG集团通过产品规划、渠道规划、营销推广、服务支持方面,打造与战略运营相匹配的落实措施。

用“匠心品质”打响线上线下跨界整合营销之战

CCG集团在这方面有很好的经验:在线上,就拿今年斯柯达柯米克的上市Social传播来说,CCG营销团队先运用了TVC影片,以“米”字元素的创意内容与柯米克产品名产生关联,加深消费者的印象;接着与热门短视频抖音合作,通过网民参与性活动提升柯米克声量;然后又在微博上制造了方程式Viral微博话题进行造势;再播出#自有我可能#澳门新葡8455最新网站,澳门新莆京娱乐网站,相关微电影和#未来的可能#创意H5,融入方程式概念和反转结果,去用真情贴合年轻人的视相;最后通过网络直播活动增强了年轻人的参与感。

而在线下,就要提到近期的电咖发布会了,它也是融合了CCG营销团队坚持跨界整合的理念:11月13日晚,电咖汽车旗下的高端品牌ENOVATE首款豪华电动SUV在此次广州车展正式上市。“以天际为名,探寻未来出行”,当晚的上市盛典全程是由CCG集团优秀的活动事业团队策划和服务,不仅在现场别出心裁地为之打造了前卫酷炫的舞台设计、科技智能的互动区,同时CCG还为客户精心设计了轻松乐享的精品茶歇体验区,它是跨界融合了CCG集团旗下的咖啡品牌C
Caffee和花店品牌Mr
Flower,这两个品牌都展现了CCG集团追求“匠心品质”的企业文化。其中,C
Caffee是由CCG集团统一给予硬件设备支持、员工众筹做起的自有联创咖啡品牌,这一集精品咖啡、社群活动、艺术空间于一体的高端咖啡品牌,传递着CCG人的梦想、团结和正能量。未来,CCG除了会依靠C
Caffee和Mr
Flower这两个优秀的饮品和花艺品牌资源,为更多不同领域的营销案例服务之外,也有可能将C
Caffee这种与众不同的“CCG
IP”自有咖啡店向更大范围拓宽,打造成为能够满足诸多现代商务与快节奏都市白领精致生活需求的品牌。

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