爱奇艺体育正式公布爱奇艺体育的,展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%

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7月4日,爱奇艺体育2019/2020营销推介会在上海举办。爱奇艺体育CEO喻凌霄、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺研究院院长葛承志、爱奇艺体育商业化副总裁王朝华以及众多行业合作伙伴共同出席。现场,爱奇艺体育正式公布爱奇艺体育的“双极驱动”营销策略,全球最优质的顶级体育赛事内容与领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺的深度结合,通过多元化的内容分发,将面向爱奇艺平台全量用户进行渗透,为品牌提供全新的品牌营销解决方案。

根据eMarketer预测,2019年全球数字广告支出将增长17.1%。Zenith预测2019年全球将有67%的数字展示型广告是通过程序化方式进行交易。

体育是世界通用的“营销语言”,体育的凝聚力跨越了时间、种族、地域的限制,是公认的最具号召力的“世界语言”。爱奇艺体育CEO喻凌霄在现场表示:体育的百年历史,从未因为世界的格局发生变化而变化,始终是站在金字塔顶端的超级IP,一直是国际成功企业全力追逐的目标。品牌选择与体育超级IP站在一起,提升了品牌的知名度、美誉度和公信力。

数字广告的快速发展,在给行业带来发展机遇的同时,伴随其迅猛增长的,还有数字广告流量欺诈问题。但近期,有反欺诈服务提供商和相关研究人员得出结论,网络营销中的广告欺诈现象正逐渐减少。

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2019年5月,反欺诈服务提供商White
Ops和广告行业组织全国广告商协会研究表明,2019年因广告流量欺诈造成的损失将达58亿美元,低于2017年的65亿美元。其中,展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%,视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%。

2019年,大部分广告流量欺诈被攻克,主要源于DSP和SSP的应用,可以过滤欺诈订单请求,而其他拦截和预防措施也开始显现效果。如果没有这些反流量欺诈的技术手段应用,2019年的广告欺诈损失至少会增加到140亿美元。

多种反欺诈措施应用,有效防止无效流量

精准投放:

保证广告精准触达圈定的目标人群,只有把“对的产品推荐给对的人”,才能带来更高的转化率。

智能频次控制:

频次控制一方面能提升用户体验,不让过多的广告曝光打扰到目标人群,另一方面,它能有效规避广告被“刷量”的问题。

有效的广告防作弊方案:

有效的广告防作弊机制,能够识别异常设备产生的点击、激活等数据,对无效数据进行拦截,保证数据的真实有效。

广告流量欺诈存在不断演变的威胁,欺诈率一直在以新的形式增长,需要继续保持警惕。但无可否认,广告行业在这方面已经取得了显著进展。

行业如何打击欺诈取得收益

反欺诈措施加大了流量来源的难度和成本

由于在TAG带领下对流量来源透明度做出的努力,流量管制已逐渐转为幕后,在开放网络上减少自动零售购买

Ads.txt减少了域名欺骗,如果媒体方想要证明他们没有流量欺诈,就必须完善Ads.txt文件名单

更多的支付将花费在拥有内置防欺诈措施的程序化平台上

如何减少流量欺诈

供应商需明确他们将如何反击流量欺诈。无论是利用列表匹配,还是通过MRC定义复杂的IVT检测,找到能够减少目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。

与已经开始执行Ads.txt的供应商合作。Ads.txt是由IAB创立,可帮助媒体方提供被认证以及被许可的媒体清单。研究显示,市场上78%的流量来源于可被认证的Ads.txt。

使用MRC模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动进行过滤,以便检测和删除某些过于复杂的无效流量,避免欺诈的产生。其中MRC是被业内普遍认可,符合行业标准的反欺诈模型。

加入行业联合会,共同抵制流量欺诈。发挥行业与合作伙伴共同的力量,制定统一的标准,完善广告投放过程中的各项环节,扫清问题与阻碍。

采取全面的流量侦查措施,与同类型的供应商合作。将内部防御与第三方网络安全软件平台融合,在任何欺诈犯罪行为发生之前,有效侦查流量欺诈并实行拦截。

传漾为有效广告投放保驾护航

传漾作为中国智能化数字营销的先导,以业界领先的广告发布和数据解析技术为驱动,深度整合行业数据资源,全面挖掘数据价值,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

作为中国广告协会以及MMA
CHINA中国无线营销联盟的会员,传漾积极参与“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,将基于区块链的黑名单机制与体系应用到广告投放中,极大提升反异常流量的准确性和效率。

为保障整个数字营销生态的健康发展,传漾与DIF联盟成员们倡议坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,汇总发布了最新版无效流量GIVT数据列表,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等机构进行互联网广告流量的调查和清洗。致力于在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

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