爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定,从U微计划看微博营销的三个价值

近日,微博高级副总裁王雅娟女士出席了金投赏,在现场也再次深聊了微博营销的新风向、新价值,其中最让人注意的是社交电商的系列问题。这也让人记起了:今年6月,是微博打通电商的一个重要节点,在这个月微博联合阿里巴巴,宣布启动了社交电商的新利器——U微计划。U微计划主要提供的是社交×消费的全域解决方案,从而推动社交场景和消费场景的融合。再想到互联网女皇《2018年的互联网趋势报告》中所说的,“55%的用户曾在社交网络上发现商品后选择购买,社交媒体中的产品展示扮演着愈发重要的角色。”U微计划无疑正是迎合了这种消费趋势,消费者越来越习惯在社交端种草的同时,能导流到电商端拔草。这也为企业提出了一个全新的挑战,能否既获得社交媒体的曝光率,又能完成在电商平台的强转化,实现产品销量增长和提升品牌价值的品效合一。说到这里,便不得不再来审视一番微博营销,看看从品牌到效果,微博在企业整个营销布局生态中的重要性,以及又将如何帮助企业迎接新的挑战。从U微计划看微博营销的三个价值对很多企业来说,微博营销还只停留在单纯的增加曝光度、提升一定用户粘黏性、官宣的一个媒体渠道,只作为企业传播矩阵中的一个基础平台,始终没有把它当作一个平台来运营,进一步去发挥微博营销的价值。事实上,有很多先进行的品牌,在微博营销上领先了非常多,取得的效果也十分明显,微博为这些企业发挥的价值,主要就体现在三个方面,它们也是企业重新审视微博营销的三个重要价值:价值一:微博是企业深度连接消费者的最佳渠道营销从来不是一个冰冷的叫卖行为或数据计算,而是企业与消费者能产生情感沟通、高频互动,从而深度了解用户、讨好用户,最终实现产品转化和品牌口碑提升的目的。微博对企业来说,正是这样一个典型的平台,尤其在U微计划之后,微博的社交数据结合阿里的电商数据,将是企业链接用户的最佳渠道(也是种草的最好渠道)。

爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定

2018 年 9 月,百度AI加速器Demo
Day在北京正式启动,第三期入选企业正式亮相,200
多位知名VC投资人和AI企业代表共同见证了新学员们的开营仪式。

例如作为“U微计划”首批试点之一的品牌广告主戴森,在其新品智能扫地机器人上市之际,就通过阿里和微博后台的分析,发现关注戴森的人群大部分都喜欢购买宠物用品,并且在微博上喜欢关注宠物博文或者帐号,于是戴森在广告投放时,完全定位到了宠物人群,结果效果极其好,很多养宠物的人都点赞戴森“吸毛超干净”。

12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative
Awards颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best
Branded Programme or
Series”全场大奖(FinalWinner),并获得“最佳3D动画Best 3DAnimated
Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演Best
Direction”三个类目的国家奖(NationalWinner)。

其中,它说(Touch
Virtual)信息科技服务有限公司作为国内新兴Martech科技公司,历经一个多月从市场空间、团队实力、技术和产品的成熟程度等角度的层层筛选,在报名企业中突围胜出,成为百度AI加速器第三期学员。

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不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the
Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

澳门新葡8455最新网站,一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

澳门新莆京娱乐网站,优质自制内容“集体走出去”

获海外肯定

爱奇艺自制社会派推理剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准,强情节、快节奏的表达风格,获得“最佳剧目Best
Drama Series”和“最佳导演Best Direction”两个类目的国家奖(National
Winner)。作为实现“美剧模式”落地,《无证之罪》被誉为中国特色美剧表达的典范。值得一提的是,《无证之罪》此前还获得过2018纽约国际电视电影节“最佳犯罪剧集铜奖”。

获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or
Series”国家奖(NationalWinner)的《四海鲸骑》,是由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画。其曾获得2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖、“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

早在2016年,爱奇艺就开始陆续将一些自制内容推向海外市场,爆款超级网剧《老九门》被马来西亚最大电视台Astro购入、播出。同年另外两部自制网剧《美人为馅》《最好的我们》,已发行海外版权的范围覆盖香港、澳门、新加坡、美国、加拿大、中南美、澳洲等超过20个国家和地区。2017年,爱奇艺与Netflix达成战略合作协议,通过Netflix将爱奇艺自制的爆款影视作品在全球多家地区播出。同年9月,爱奇艺《无证之罪》率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。超级网剧《河神》则除在Netflix播出外,还登陆了港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub
。2018年,爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》首次实现海外同步马来西亚Astro全佳HD並连续登陆香港myTV
SUPER、新加坡StarHub TV、及Rakuten
Viki平台美洲地区等多个平台。随后上线的《中国新说唱》也实现与香港Now TV
NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爆款大剧《延禧攻略》则成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲,覆盖80多个国家和地区。可以说,爱奇艺已真正实现了让自制内容“集体走出去”。

爱奇艺通过多元的海外发行方式,持续扩大内容文化覆盖领域并传播影响力。伴随着多个头部内容的出海,爱奇艺的娱乐内容自制能力也在海外充分获得认可,不断拓宽平台娱乐内容的海外影响力。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,对娱乐营销行业和内容产业来说,爱奇艺的探索和实践无疑已经成为了极具海外影响力的标杆。

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