可谓人气、口碑、销量三丰收,依托于娱乐内容为载体的品牌营销价值不断攀升

传播背景

12月1日,《苏先生寻鲜记》播完了最后一期,这档由苏宁文创和苏宁超市联合打造的全网首档直播室加原产地的电商综艺节目历时1个月,在“苏先生”及18位人气网红的带领下,见证了数十款生鲜单品从原产地到苏宁超市售卖的全过程。除了让观众每一期都忍不住流口水以外,节目还完美嫁接了苏宁易购平台,将直播带来的消费需求直接变现,可谓人气、口碑、销量三丰收。

12月15日,金触点·2017全球商业创新大奖颁奖典礼在北京举行,作为中国视频行业的领导者,爱奇艺凭借为农夫山泉维他命水、小米手机、OPPO、江中等客户打造的创新内容营销案例,斩获金、银、铜等多项大奖。加之不久之前刚刚落下帷幕的第四季TMA移动营销大奖、中国创新营销大奖,在一个月内,爱奇艺已经连续斩获三个行业盛典的15个奖项,力证其在视频内容营销领域的全面领跑的地位。

随着网络视频成为最受欢迎的广告形式之一,如何在海量的视频媒体与视频资源中,找到背后的消费人群,判断他们是否是自己的目标受众,并有的放矢地对目标受众进行精准有效的广告传播,成为了广告主最为关心的问题。

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随着娱乐内容井喷发展,依托于娱乐内容为载体的品牌营销价值不断攀升,广告主对于娱乐营销的预算也不断增加,媒体平台在营销方式上创新迭出,也为行业持续创造耳目一新的案例。

2016年12月,国际知名豪华汽车品牌奥迪携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV,采用PMP私有市场+RTB实时交易模式,跨PC端和移动端,通过视频贴片广告针对目标人群进行精准且强力的曝光展示,让奥迪卓悦的服务和品牌形象植入人心。

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传播目标

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围绕3支不同的奥迪TVC主题内容,突出奥迪卓悦的服务品质及28年间在中国的温暖随行,将“温暖”的品牌价值植入用户心中,提升品牌美誉度和忠诚度。

  1. 扩大品牌影响力,吸引并捕捉更多潜在的目标受众。

传播受众

20-50岁,拥有较高经济条件和事业基础的精英男士。他们热爱生活,热爱旅行,乐于享受驾驶的乐趣,也习惯使用网络,经常在网上观看各种电影、视频。

传播策略

结合成长篇、情感篇、生活篇3支奥迪视频贴片广告,通过互动通程序化视频广告平台hdtOTV,精准投放在主流优质的视频网站上,并灵活采用多种交易模式:

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